“抛开被持续热议的AIGC不谈，今年的内容行业是不是有点太安静了？”最近，带着这个问题，新榜编辑部先后和一些从业者聊了聊。行业变得更稳了，不像早年那么风起云涌，这是不少从业者的共识。知名星座博主陶白白认为，现在整个行业正逐渐从增长期进入到收缩期，比如平台的用户争夺已经快要接近尾声。行业观察自媒体丁道师以直播电商行业举例：“行业不是安静了，而是进入了常态化发展，就像你感受不到水电煤的存在一样。”当行业增长放缓，进入常态化发展后，的确会变得平静很多，因为行业红利少了，相比“搞大事”，从业者更关注对流量、商业化的精耕细作，闷声发展。内容创作者、MCN机构以及企业品牌如何在新的阶段做好内容、持续增长、穿越周期？我们认为，对内容流量资产的发掘、构筑和管理，会是重要解法之一。行业红利期，大水漫灌是更普遍的行业玩法，因为那时候流量便宜、机会难得，快比好更重要，有的品牌靠一两个大主播就能打出名头，有的达人靠一两个爆款就能跻身顶流。但在行业平稳期，流量变贵、机会变少、竞争变得激烈，这时候，只有把每一分流量、内容都沉淀下来，转化成自己的内容流量资产，才有可能创造更长远的收益。这也是为什么新榜将2023新榜大会的主题定为「发现内容流量资产」，我们认为，对内容型公司来说，内容本身就是最重要的流量资产，而对于企业品牌来说，也需要充分重视内容流量资产的价值，尤其是内容行业基本告别流量红利的当下。这种内容资产可以是来自外部的流量，比如合作KOL进行内容营销，也可以是企业通过布局新媒体获得的内容传播，前者能在短期内带来大量曝光，后者能帮助品牌获得长远沉淀，形成一套可在企业内部不断调取和复用的数字化内容体系，帮助企业持续稳定获得流量，与目标用户形成直接沟通，构筑企业在社交媒体上的品牌形象，影响消费决策与产品走向，最终形成销售闭环。事实上，在经营内容流量资产方面，业内已有不少先行者。下文还是以企业新媒体举例。2021年7月，因“破产式捐款”登上热搜后，鸿星尔克官方直播间迎来网友的野性消费，董事长吴荣照也一跃成为千万粉丝顶流。两年后再看鸿星尔克，你会发现它并不仅仅是被流量砸中的幸运儿。除了通过联名等方式提升产品力外，还通过在淘快抖等多平台布局矩阵账号等方式一步步沉淀流量。热点流量很重要，但能否沉淀为品牌的内容流量资产更重要。据新榜编辑部不完全统计，截至目前鸿星尔克仅在抖音就有超过60个蓝V账号，其中百万粉账号5个。“鸿星尔克吴荣照”外，鸿星尔克的非官方个人账号“疯狂下属”也通过契合年轻人的内容丰富了鸿星尔克的品牌形象，目前抖音粉丝超127万。热点之外，与外部主播KOL合作也是品牌获取流量的重要组成部分。比如此前李佳琦对花西子的品牌破圈就起到了不可忽视的作用。在此基础上，花西子在店播方面也做出相当不错的成绩。据新抖数据 统计，花西子的抖音官方账号“花西子官方旗舰店”的月销售额基本稳定在0.5-1亿元之间。2022年，花西子全平台的总销售额也高达54亿元。主播与KOL的推广称得上品牌的绝佳助推器，随着行业变化，如何留住这部分流量，将获取到的流量转换为企业的数字化内容资产，也是同样重要的命题。从佰草集的宫廷直播到瑞幸的帅哥走秀，从椰树颇具争议的荷尔蒙直播到T97的喊麦直播，这些尝试呈现出的结果有所不同，但都是有价值的内容探索。数字化内容资产的管理则是另一门课题，即品牌如何通过提升组织效能进一步沉淀内容流量资产。有的品牌从人入手，比如宝岛眼镜不仅通过遍布线下的1000多家门店，在企业微信沉淀了900多万会员用户，还通过系统化培训员工、店长，在小红书、大众点评等平台拥有了海量KOC账号，极大拉进了与目标用户的距离。有的品牌从技术入手，比如某知名车企，借助新榜的矩阵通工具，实现了实时管理监测旗下的1000多个账号，不仅能定期获取旗下账号发布的作品、直播数据，还能每月考核不同账号的运营情况，极大提升了运营效率。总之，内容行业发展到今天，品牌需要思考的不仅是如何做好产品，还要考虑如何用好流量、做好内容，为企业自身构筑数字化内容资产。今年，2023新榜大会将在3月29日-30日的上海阿纳迪酒店举办，主题定为“发现内容流量资产”，就是希望能聚集国内最有影响力的创作者、MCN机构、品牌从业者，共同探讨如何发现内容流量资产，抓住内容行业下一个阶段的发展机遇。届时，将有30多位演讲嘉宾共聚一堂，聊内容、交朋友、碰灵感，回顾2022，蓄势2023。两天时间，演讲嘉宾们将围绕“发现内容流量资产”，从至少4个角度分享各自的观察和思考，比如：抖音、腾讯、百度等内容平台的高管，以及深耕这些平台的达人、MCN、服务商，将结合自己最一线的经验，分享最新的平台动态，拆解内容背后的产业逻辑。谭乔、半佛仙人、俏佳人xxx等多位达人，将结合自己的创作经历，揭秘爆款背后的真相，以及如何做出打动人心的作品。AIGC、虚拟人、短剧等多个新趋势赛道的佼佼者，将结合自己的亲身经历，和大家一起探讨最前沿、最火热的内容趋势。傅盛、潘乱、沈帅波等多位资深从业者，将结合内容行业的诸多变革，分享自己的行业洞察和前沿思考，探讨内容行业的真问题，以及创作者如何找到内容原点。不仅如此，今年我们在大会的展区特别设置了场外直播间。我们会邀请一些演讲嘉宾来这里开「10分钟脑洞」，大胆开麦，畅想2023的新变化、新机会、新挑战，也邀请其他光临现场、来自不同领域的内容朋友来直播间做客。欢迎各位来现场的朋友过来坐坐，见面聊天，如果你不知道聊点什么，我们也准备了一些话题供你参考，例如：除了干货满满的嘉宾分享和有趣的场外直播互动，今年我们还准备了新榜大会·内容集市、KOL红毯、面基大趴、新榜小饭局，以及新榜之夜颁奖盛典等诸多惊喜。在这个万物回暖的时节，希望能与各位内容朋友一起度过一个难忘的3月！
PS：2023新榜大会诚挚欢迎知名企业品牌、内容平台方、内容工具及服务方、MCN机构和KOL们共襄盛举，进行赞助、植入、传播等各方面商务合作。也欢迎媒体同仁加入这场行业峰会联手合作。点击“阅读原文”可购买2023新榜大会门票，3月29-30日，上海，我们到时见！
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