流量暴涨、热点频出，绿源X《快乐再出发2》这对爆款CP到底赢在哪里？

经历过去两年的短暂低迷后，综艺行业正在迅速回温，走进全新爆发期。品牌们也迎来又一轮植入热潮。

而就在各行各业品牌准备加大娱乐营销投入，拿下新一季植入红利时。一个电动车品牌早已抢先一步，走出了爆款之路。

3月2日，被誉为“内娱唯一活人综艺”的《快乐再出发》第二季以一场充满惊喜与温情的演唱会圆满收官。截止收官日，这档节目在全网累计播放量超9亿，屡屡霸屏各大社交平台热榜，引发现象级的传播。

作为0713男团的“快乐出行伙伴”的绿源液冷电动车，更在节目播放周期内频现高光，将“绿源是全球液冷电动车开创者”的标杆定位和“一部车 骑10年”的品牌主张广泛传播，掀起无数网友热议。

看到这里，相信大家都不免疑问：绿源电动车到底凭何赢得了如此亮眼的战绩？背后又有哪些策略思路，能为更多品牌综艺营销借鉴？下面，007就为大家一一剖析。

01

品牌综艺植入的第一要义，就是要让观众“看得进去”。口播、花字、中插广告等硬性植入模式，固然可以加强品牌节目内对于观众的高频触达。但品牌过多依赖硬性植入，也会因中断观看体验，引发观众反感。

《快乐再出发2》中，绿源就将硬性植入平衡在观众们可接受的范围内的基础上，玩转了“剧情式植入”。

例如节目第一期，0713男团因车辆燃料不足受困时，“兄弟出行选绿源 无‘油’无虑骑10年”的花字应景跃入，直指绿源电动车“超长耐用、持久续航”的实力，也让综艺效果瞬间拉满。

在寒冷的东北，男团们遇到当地用户在冬季骑车的普遍痛点，绿源液冷电动车则成为了出行好帮手：石墨烯电池3.0 PLUS和超锂系列电池，提供了超强续航和耐低温性能，液冷电机内部独有-60℃~160℃极宽温度适应范围的绝缘冷却液，自带低温不凝固、高温不蒸发的优势，还有IP68级密封标准防止水汽凝固等前沿技术加持。即使在东北最冷的时候，这辆车也能满足男团们所说的“从哈尔滨骑行去北京”。此外，石墨烯钢丝胎具备强抓地力，更适合冰水路面行进；就连“颜值即正义”的消费者偏好，也用时尚设计做出了回应。

这些骑行植入片段，丰富了男团们冬季旅途的趣味性，也为用户冬季骑行难题带来了最佳解决方案。

从极寒之地到高温海岛，绿源液冷电动车的超强适应性直接对比呈现出来。与此同时，在契合海岛悠闲、自在生活氛围的男团骑行场景里，绿源百公里液冷全能旗舰S70的优势也展示得淋漓尽致：液冷电机2.0、石墨烯电池3.0PLUS和石墨烯控制器，三者强强联合，将电动车耐用性大幅提升，让男团环游海岛都无压力。此外，这款车型还搭载了智能系统，通过PCDS骑行管家就可实现定速巡航、移车助力、陡坡缓降、动力模式设置等个性化功能，更智能、便利的出行体验，很难不让屏幕前的观众心动。

更值得一提的是，在海岛收官之际，王栎鑫一句“说不定我们下下下下季，骑的还是这几台”，直接将绿源液冷电动车“一部车骑10年”的优势卖点拉升至情怀高度，让观众们期待着下一次“快乐再再再出发”，也在不知不觉中建立起对于一部“车”的情感链接。

更重要的是，在节目需求场景中，趣味演绎产品卖点创造的真实体验，也可让观众更具代入感和联想力。从这个角度来看，绿源液冷电动车等于在节目里完成了一场大型的“场景化内容种草”。

02

不少品牌专注热门节目内曝光，却往往忽略社交平台上的IP影响力。深知“综艺营销，还决胜于综艺之外”的绿源液冷电动车，就不只更新了节目里的植入玩法。

节目播放期间，绿源全程结合节目亮点，以花式二创和互动陪伴粉丝们“沉浸式追综”，将IP热度引导为品牌话题讨论，从而将IP粉丝导入品牌流量池。

预热期开始，品牌就以微博为主战场，持续输出路透、预告、追综日历等，抢先绑定“绿源与《快乐再出发2》”，并积蓄了不少粉丝期待。

节目播出期间，绿源官方创意物料更是层出不穷。绿源电动车与再就业男团同框精彩片段cut、男团“骑遇记”新闻和风景帅照，期期有新意；兄弟团们的搞笑日常被做成动图表情包，全网疯传；还有结合“阳光大男孩”、“模仿媒体人视角宣传”等热梗的创意混剪笑倒了一众粉丝。“边看节目边去绿源官微打卡”，几乎成为了粉丝圈内的追综新流行。

与此同时，绿源电动车还借势节目热门话题，拉升着粉丝们的主动讨论、传播热情，推动品牌出圈。例如品牌发布的二创视频，就曾引来了苏醒“蹭车”的搞笑互动。结合节目里苏醒“不差钱”的人设梗，绿源迅速推热了#原来苏醒的钱是这样省下来的#、#苏醒的钞能力能屈能伸#，不仅吸引来众多娱乐、段子KOL的争先报道，更有不少粉丝主动安利起了这位“金主爸爸”。

无独有偶，抓住#陆虎向嘘嘘求婚成功#节目热搜的绿源，又抢先发布祝贺海报，带动网友四处“整活儿”。各种浪漫同骑、接亲表情包涌现，一时间，绿源电动车竟然成了网友们的指定“婚车”，牢牢占住话题C位。

微博之外，B站、微信、抖音等平台，同样是绿源的热点培育基地。结合各大平台用户的触达偏好，绿源与KOL们共创出不少优质内容。在B站，绿源电动车就曾与UP主@电视这个圈儿 凭借着搞笑画风和内容，迅速登上热搜榜单第10位，收获不少网友的正向评价。

这些横跨多个平台的内容创作，与节目内植入相呼应，以更多元的角度强化着目标人群对品牌、产品的认知，为品牌导入粉丝流量的同时，也强化了品牌的粉丝粘性。从开播到收官，不少“节目粉+品牌粉”都在“为爱发电”产出了不少与绿源电动车相关的创意图和周边。

品牌主导的传播与讨论外，绿源也将舞台也充分开放给了粉丝。在节目上线之初，品牌便开启了“快乐补给包解锁挑战”的互动活动，以丰厚奖励吸引粉丝们前往线下门店打卡，或在每期节目中打卡绿源电动车出现场景，截图发博。

低门槛的互动玩法，打下了“高参与度”的基础，线上、线下的互动参与也持续强化了追综的“沉浸感”，补给包奖品也带来额外的惊喜感。沉浸与惊喜中，品牌与节目粉丝的距离不断拉近。

在吸引粉丝主动传播品牌二创内容，加入讨论，参与互动的过程中，品牌放大节目之外的社交声量，也树立起了一种更辨识度的品牌“社交形象”——绿源能与网友们说到一起、玩到一起，活泼且敢玩的人格化形象，未来也将收获源源不断的用户好感。

03

一切综艺营销声量如不能导向产品销量，那么品牌只能算完成了一半征程。显然，绿源液冷电动车还完成了另一半。

首先，《快乐再出发2》的节目是在去年年底上线，并于今年3月初收官。这个时间段刚好卡住了春节、开年复工、复学三大天然消费增长节点，绿源完全踩中了“天时”。而巧妙的植入和外围传播，则创造了“人和”的氛围。

基于此，品牌更在线上、线下的“后链路转化”场域中充分开发着“地利”。一方面品牌在微博、小红书、抖音等线上渠道，结合节目内容，强势种草；另一方面，通过互动吸引用户到店的同时，绿源还在新春节点上在门店中趁势打造了新春开门红、春节盲盒等优惠、福利活动，促成转化。从线上到线下，全面提效生意增长。

一路看下来，从节目内的内容种草，认知深化，到节目外的热点打造，全域聚流量，再到最终的渠道福利承接、转化——绿源以全局思路，完善了“营、销联动”的全链路。

结  语

看完绿源电动车的爆款之路后，007认为，品牌们不仅要看到其中的创新综艺营销策略，更应关注策略底层的营销思维：

1、品牌与综艺节目的关系，需重构

绿源电动车与《快乐再出发2》不再是“品牌单方面借势IP人气、流量”的传统关系，而是朝着互相成就的方向转变。IP为品牌热度、流量赋能，同时品牌也在丰富节目内的看点，并为节目外围影响力加码。共促共进的综艺营销合作，才能循环向上发展。

品牌综艺合作要有延展性目光，如同绿源在节目内、外，以及合作周期的前、中、后期，对IP进行全盘运营。综艺营销的竞争点，在于品牌能否将IP价值发挥到极致。

绿源电动车在此次合作中沉淀下的卖点、理念认知，树立起的品牌人设，不仅能作用于节目周期里的节点营销，更将在未来长期影响目标人群的消费决策。

可以看到，作为“新一代电动车引领者”的绿源，不只在产品研发上引领行业，在营销创新上同样起到了标杆性作用。在其引领下，伴随着新策略、新思维、新内容的不断涌现，过往专注卖点参数、硬广铺排的电动车营销赛道，正在越来越精彩。

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