椰树椰汁直播改用“阳光帅气大男孩”,销售额……就这么多?
近日,椰树集团直播间风格大变!直播带货的主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。
在椰树集团的直播间里,一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身材。对此,部分网友打趣道“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花,椰树变了”,但更多声音还是对椰树集团的直播画风做出了“土味油腻”的评价。
蝉妈妈数据平台显示,在开启男模直播的3月1日下午,“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万,但销售额却仅有750-1000元。
据中国经济周刊,3月3日,椰树在线客服确认是这是新出的计划,近期直播间招聘身高180cm以上,健康阳光帅气大男孩,有腹肌有肌肉。配合直播拍摄展示产品,每天工作约6小时,薪资约500元至800元一天。
本来就备受争议的椰树,再一次引发网友热议。有网友表示,椰树本来挺好喝的,但他家的广告实在是“辣眼睛”。还有网友表示,买椰树是因为好喝,不是因为男模女模。
2022年国庆期间,椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货,但直播间风格却引起不少争议。网络视频显示,椰树集团的直播中,几名穿着紧身衣的女性一边跳舞,一边展示着手中的椰树椰汁。有网友评论称椰树集团“一直行走在擦边最前沿”,称其审美“十年不变”、“土味” 。
在评论区,有网友评论:“什么都会变,椰树的审美不会变”、“一直擦边,一直被罚款,一直被警告、从未改变”。一时间,“椰树集团直播带货风格引争议”也一度登上了微博热搜。
简单粗暴的炫身材、秀肌肉式直播非但给椰树的营收带来新增量,反倒多次引发舆情讨论和监管关注。
抖音数据显示,椰树集团分别于2022年10月1日、2日、3日、4日、5日、8日开启直播,直播时长最长为10月4日的1小时52分钟,最短则仅有3分钟。
值得一提的是,2022年10月2日,椰树集团直播一次中断;2022年10月5日,椰树集团直播两次中断;2022年10月6日、7日公司停播;直到2022年10月8日晚,椰树集团再次直播,但依旧中断一次。
而据极目新闻,海南省市场监督管理局工作人员表示,如果椰树集团存在广告方面的问题,他们一定会严肃处理。
据澎湃新闻,第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示,2022年10月2日至2022年10月4日,观看人次还在1万左右,2022年10月10月5日飙升至23万,2022年10月10月8日观看人次维持在22万左右。
据中新经纬,数据分析服务平台蝉妈妈数据显示,椰树集团场均销售额达2500-5000,直播累计销售额达7500-10000。其中,10月5日的销售额较高,接近8000;10月8日共直播12分钟,观看人次近23万,销售额为500-750。象征实际观看直播的人数和下单人数之间比例的带货转化率为0.04%。
据公司官网,椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一。38年长盛不衰,连续11年(2010年——2020年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名,现有6000多名员工、年产值40多亿元、年上缴税金6亿多,正在扩建向百亿产值目标迈进。
近几年,在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下,椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示,2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元,产值持续下降。
2022年12月14日,椰树集团发布要况汇报表示,“椰树”2021年到2022年疫情期间销量逆势增长,2021年比2020年增长16.82%,2022年前11月相比2021年增长7.57%。
另外,椰树集团此前表示,2019年“我从小喝大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功,合计引起5亿多人次网民关注,再次提升“椰树”品牌知名度,促进销量持续逆势增长。
@flawless:
椰汁只喜欢买他家!不是因为男模女模,也不是包装上的靓女照片,只是因为他家的口感很好。但是恶俗包装上的:我从小喝到大,我都不知道怎么跟孩子解释。@自由自在:
这属于掌握流量密码了。@小米:
这就是黑红也是红吧,虽然直播销售额不高,但是又靠直播重新出了圈,唤醒一波童年回忆,线下销量也会提高。来源
编辑:瓜子
审核:宛如
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