来源：文案策划
作者：严小明
妇女节话题一直是舆论争论的焦点。
从一开始的妇女节，到前几年流行的女神节，再到现在有品牌开始重新审视并回归到妇女节。
不得不说，这是品牌价值在自我进步，也是创意人回归创意本身。
有争论，就有流量，妇女节自然也就成为了品牌最热衷借势的热点节日。因为涉及两性话题，不少品牌都在这个节日翻了跟头。
在潜意识里面，我们常常会这样祝福一个女孩的诞生，而不是庆祝每一个生命诞生应有的欣喜。这些看似没有“问题”的话语，其实就已经在生命诞生时给予了不公正的对待。
用不同语言，庆祝一个女孩的诞生。透过这支短片，杜蕾斯力求在打破这种认知，不需要女神虚幻的王冠，只要女性真实的平等对待。当其他品牌都在歌颂女性力量的时候，杜蕾斯则将问题追朔到根本。和性别没有关系，每一个新生命的到来，都值得为之而庆祝。不是今天，不止今年，而是从诞生的那一刻起，每一个孩子都值得祝福。这也是我喜欢这句文案的初衷，把宽泛的口号聚焦在某一二件具体的事情上，往往会事半功倍，文案也是如此。生活中有这样一个现象，女性会偷偷把卫生巾藏起来，放在包包里、口袋内。基于这个现象，薇尔提出了月经不隐藏这样一个主张。那些不该被隐藏的，不仅是卫生巾，还有那些女性的表达，当生理感到疲累的时候，不必羞耻，大胆说出来，多关心自己。
当然，针对这句文案，我认为更多是要女性有打破传统束缚的勇气，而不是真的聚焦在这个行为上。看，写文案就是这样，有时候写好文案本身，不如去洞察切入一个新的角度。写出这句文案的韩束便是如此，站在妇女的角度中，和她们讲了一个个令人羡慕的故事。生活中，很多人对于女性都有这样的认知，女孩子找个安稳的工作就好了，不必过于在纷杂的社会中去闯荡。每当一种偏见产生的时候，就会诞生一种枷锁，有些女生为了打破枷锁，放弃来之不易的舒适圈，毅然决然去找寻人生的多样性。殊不知，在世人的偏见中抉择，最终被束缚的还是自己。
就如这句文案所言，你可以跳出舒适圈，也可以走进舒适圈。进进出出都要遵循我们自己的意愿。这句文案中，最钟爱这两句”不要压制，也无须拔高”，真的说一句特别优美的妇女节文案。当下的社会中，女性依然身处在各式各样的规制束缚中。沉重的婚育压力、颜值焦虑、身材焦虑，艰难寻找解法的家庭暴力...松开表情，不要怕长皱纹不敢大笑，记住，少女感不是美的全部。松开所有困缚的绳索，也不奢求光鲜的花冠，不说委屈更没有傲娇，女人就是女人，不要压制也无须拔高。这是华为早些年，为新产品HUAWEI P30系列造势而宣传的一副作品。对于跑步潜在的爱好者，偶尔一两次的拉练，让我莫名的这句文案爱的不行，也对刚跑完步的自己，爱到不行。这是NIKE早在19年距离妇女节还有一周时间，发布的一支致敬女性力量的广告片《Dream Crazier》，在当年网络上引起强烈反响。这组文案充满力量，很难得有品牌，如此直接地揭示人们对女性固有偏见：只要女性有越轨行为，就用疯了去形容她们，但是很多女性并没有就此退缩，更是用疯了的精神去面对偏见。凭什么女生就一定要端庄优雅娇弱？女性可以灌篮、打拳击、跑马拉松、执教NBA球队……这是小米手机以“来点自然美”为主题，做的三句广告文案，简简单单却足够精妙。既点名了妇女节这个主题，也贴合了品牌本身的拍照功能。聊起Jeep，便少不了对其硬汉的形容，从品牌邀请的代言人也可窥探一二，王石、刘强东、谢霆锋等等。但面对妇女节时，Jeep却变得温暖了起来，做了这么一组温柔的海报。无论你是陷入热恋中的年轻姑娘，还是周旋一家老小、柴米油盐的妻子，抑或是忙碌了大半生的母亲，你都应该学会好好爱自己。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
黑马营销
关注网络尖刀微信公众号
