作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
当下，随着年轻人越来越注重传统文化，国潮元素存在感越来越强，正在逐渐走出小众的亚文化圈，迈向更广阔的舞台，成为当之无愧的时代热词。众多品牌敏锐地洞察到了这一点，希望能借国朝崛起的流量红利抢占市场先机。最近，一直执着于挖掘传统文化内涵的奈雪的茶，携手国漫之光《中国奇谭》，以新式茶饮为载体，呈现东方美学的独特魅力，再次点燃了大众心中对于传统文化的广袤热情，同时也为当下国潮营销带来新的启示。
要说这段时间各大社媒平台最火的句子，莫过于“我想离开浪浪山”。
究其根本，是自由与梦想的呐喊，唤醒了困顿于现实生活中的广大年轻人的心。那么，备受年轻受众喜爱的奈雪，又是如何借小猪妖的魅力，与大众进行灵魂沟通的呢？狂人带大家一起来看看。
《中国奇谭》是上美影和B站联合出品的中式奇幻短片动画集，用瑰丽的传统文化色彩、包罗万象的题材，讲述了8个动人心魄的故事，打造了一个极具中式想象力的世界，为年轻人打开了又一扇了解传统文化的门。
人民日报评价它为“进化的国漫，不变的浪漫，开年第一爆款”，收官时b站总点击超过2.2亿次，豆瓣评分高达9.2分，达到了现象级热度以及好评。而奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌，在新时代消费主力军中拥有着数量庞大的粉丝群体。二者“顶峰”相遇，强强联合，就国潮为出发点，以契合的价值观吸引了更多关注。
但二者的融合，不止于国潮这一共同点，更在于相同的匠心精神。奈雪的茶自诞生以来，始终坚持做品质茶饮，访遍茶山、寻遍名家，严格把控产品原料，不断精进制作工艺，为做一杯好茶不懈努力。而《中国奇谭》作为创造无数国漫经典的上美影的最新力作，更是离不开匠心打磨。二者以“小猪妖的春天，翻过浪浪山”为主题，推出联名产品“猪猪老白茶”“雪顶猪猪老白茶”，在设计制作上更是精益求精，将极具独特韵味的东方美完美融入产品之中，完美演绎出妙趣横生、清丽浪漫的自由与梦境之玄美，烹出了一壶独属于小猪妖的美好，令无数年轻人“倾心”。
有了契合年轻人价值观与审美观的产品，还要搭建合适的沟通语境，用年轻人喜闻乐见的方式与其深度沟通，才能实现更深层的扩散传播。
信息碎片化时代，单一、短促的传播很容易淹没在互联网浪潮中，很快就被大众所遗忘。做好长线布局，打造多个认知刺激点，才能给受众留下更深刻的印象。
奈雪的茶深谙此道，早在上美影新作《中国奇谭》刚刚播出之际，就官宣了联名预热海报，用幽默诙谐的文案、风格强烈的画面撬动大波关注。之后，通过一系列营销动作进行长线宣传，拉长活动时间线，蓄力粉丝期待值，线上线下持续发力，引发活动长尾效应，实现社交话题多维覆盖与触达，潜移默化将品牌认知植入消费者心智，将营销声量转化为品牌流量，有效拓宽受众群体。值得一提的是，本次联名除了颜值与口感俱佳的产品，还同步推出了专属杯套、限量贴纸、拼图、徽章、盲盒插件等标志性周边产品，甚至复刻出猪妈妈为小猪妖定制的“多喝水葫芦”、动画中标志性的地点“浪浪山”……完美切中年轻人个性化审美，迅速收割大量认同。极具social属性的精美周边，在微博小红书等社交平台引发了一场二创热潮，网友大规模的倾情互动与趣味创作，帮助奈雪的茶与用户建立更亲密的情感连接，使品牌的年轻形象更加深入人心，大幅度带动了品牌传播力。除了线上社交场地精细布局，奈雪的茶更是在北京、上海、深圳三城开设了相关主题店，实现线上线下贯通。在店面设计上，奈雪的茶使用《中国奇谭》故事中的名场面装饰，不仅形成与跨界IP的强绑定，更是立体化展现出神韵别致的东方美学，以沉浸式体验吸引大众拍照打卡。并且，还设置了打卡赠礼活动，消费者到店参与活动即有机会获得礼物，进一步拓展了活动传播半径。
从线上到线下，奈雪为现实中想要“走出浪浪山”的年轻人造了一场声势浩大的梦，以新式茶饮为载体，幻化东方美学，融入精神力量，打开与年轻人沟通的新方式。
在国潮不断崛起的时代趋势下，奈雪的“走红”并非偶然。纵观其发展史可以看出，奈雪的茶在“国潮”与“茶文化”融合表达的探索上从未停歇。从与《人民日报》新媒体携手打造“有为青年 看报喝茶”联名，贯穿新茶饮与旧情怀；到发起CUP美术馆项目，连续4年联合非遗传承人、国画艺术家等优质伙伴推新春贺岁杯；
再到联名爆款国风影视剧《苍兰诀》、《梦华录》，以年轻人更加喜欢、更容易接受的方式，传承茶文化内核，弘扬东方美学；再到前段时间联名东方滋补品老字号东阿阿胶，推出阿胶奶茶，借势全民健康需求与养生热潮，进一步放大国潮力量……奈雪的茶不断探索“国潮”与“国茶”之力，传承东方美学的无限魅力，与中式茶饮风雅修身的人文情怀，以更具特色的优质内容、多元活动、符合大众口味的产品，塑造出兼具古典美感与潮流力量的品牌形象，不断开拓新式茶饮赛道，成为当之无愧的国潮文化引领者。
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