娇兰×光与恋之夜深情邂逅，以三部曲打透“她经济”营销

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

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牵手现象级乙游开启浪漫之旅

以深情邂逅俘获万千少女的心

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除了适配度极高的联名和设计感十足的产品，娇兰与《光与夜之恋》还创新媒介模式，借势新颖玩法打开更多互动可能。

双方锚定乙游恋爱属性，借助游戏角色进行了浪漫互动演绎，以五款唇膏对应五个卡面，为产品量身塑造虚拟场景，让口红作为“道具”出现在游戏中，自然露出娇兰品牌信息，巧借充满氛围感的剧情呈现，让传播触点更富吸引力。

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此次娇兰联合《光与夜之恋》，先是以高契合度打动受众圈层，再推出深度融入IP元素的产品，然后通过搭建新的媒介场景，突破联名桎梏，创造出沉浸式的交互体验，用别样的浪漫邂逅俘获万千少女心。

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线上线下共振驱动传播

多维曝光实现精准转化

除此之外，娇兰还在品牌线下精品店提供刻字服务，可以根据用户要求，满足玩家的专属DIY需求，进一步加强了大众活动体验感，激发用户UGC爆发，实现品牌传播的最大化。

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打响“产品-场景-品牌”三部曲

塑造“她经济”营销新模板

 1、打磨产品，用“精致”俘获瞩目 

首先，产品是品牌的核心竞争力；其次，颜值经济时代，大众对于商品颜值的要求越来越高。

这就要求品牌严格打磨产品，以高颜值高品质的“精致”产品俘获大众瞩目，为品牌曝光提供机会。

 2、搭建场景，以“悦己”赢得共情 

新一代消费者思想格局的改变，催动着市场趋势也随之改变，大众更加偏向于“悦己式”消费。

这对于品牌来说，是一个靠近消费者的好时机。以本次娇兰联名现象级乙游为例，其受欢迎的根本原因在于为女性消费者搭建更加愉悦的消费场景，鼓励广大女性取悦自己，从情感出发点上赢得共情。

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