B站大幅减亏了，距离盈亏平衡还远吗？

话说，刚才，B站公布了去年第四季度的财报和全年的年报。八姐看了看，B站的财报收入还是受了市场环境的影响的，不过，就减亏来说，B站还是说到做到的，一个季度同比减亏近30%。与此同时，B站也宣布今年将会继续严格控制成本、减少亏损，并将于2024年实现非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

好啦，咱们不废话了，下面来围观下B站的财报，看看B的业务到底咋样、减亏进行得如何。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1，B站2022年营收219亿元。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据财报，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4亿元人民币，同比增长6%。应当说，第四季度，B站的营收增长还是放缓的。八姐分析了下，主要还是因为受政策因素和市场环境的影响。

比如，第四季度，B站的移动游戏营业额为11亿元，同比降低12%。不过，八姐也了解到，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。而随着国内游戏版号审批逐步恢复，B站的游戏是否将在下一季度复苏，还将值得期待。

另外，B站其他几部分收入增长还是可以的。比如，第四季度，B站的增值服务收入为23亿元，同比增长24%；“电商及其他业务”收入为11亿元，同比增长13%；广告收入虽然较去年同期略有下降，但考虑到第四季度的疫情以及整体经济环境，保持稳定也算是不错的成绩了。

2，B站亏损大幅减少。

值得注意的是，第四季度，B站的降本增效效果还是相当不错的，各项利润指标都大幅改善。

比如，第四季度，B站的净亏损同比缩窄29%，毛利率提升至20.3%；净调整净利润也同比收窄21%，环比收窄26%，这也是近年来B站最大的季度减亏。

B站为了减亏，降本增效的动作还是不少的。比如，财报显示，第四季度，其销售和营销开支为13亿元，同比减少28%。

另外，根据披露，B站计划于2024年实现非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡，现在这一亏损率为21%，但若依这个季度的减亏速度，B站很有可能如期实现目标。

3，B站用户数依然保持稳定，黏度较强。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

与去年同期相比，B站的活跃用户数依然保持增长。根据财报，第四季度，B站日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。与上一季度（暑假传统旺季）比较，B站的月活虽然略有下降，但日活用户依然增加了250万。这也表明，即便是在降本增效的背景下，B站依然能保持用户稳定，并吸引新的活跃用户。同时，其实八姐之前就了解过，B站去年就开始调整，将把增长中心放在DAU上，因为其认为，DAU相对MAU更能代表用户增长的质量和可持续性，也与平台的商业价值直接相关，特别是广告和增值服务。

与此同时，第四季度，B站的平均每月付费用户(月均付费用户)达2810万，较2021年同期增加15%，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。这都表明，B站依然有较强的用户黏度。

好啦，B站这一季度的财报就先说到这里吧。总体而言，受到市场大环境的影响，B站在2022年也不可避免地遭遇到了挑战，而近期，B站大力地降本增效还是有效果的，亏损大幅收窄，已经开始朝着一年多以后盈亏平衡的目标迈进了。与此同时，就这一季度来看，B站的活跃用户数和黏性还是相当稳定的。当然，如何平衡降低成本和业绩增长之间的关系、B站又能否在如此复杂严峻的市场中寻找新的突破，咱们就拭目以待吧。

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