AR营销价值几何？

虽然元宇宙的愿景还未实现，但AR广告已经开始走入人们的生活。虽然人们可以通过AR滤镜在虚拟场景中试穿、试用、定制或直接购买商品与服务，并且相比于单纯的“看广告”，AR广告带来了更有趣和更有沉浸感的互动体验，观看者甚至可以参与到内容的创作中，成为营销活动的一部分。但AR广告是否在成效上也会与其体验一般让人惊喜，仍是很多品牌心中的疑问。对此，Meta通过一项研究和一系列有代表性的案例给出了答案。

在数字广告行业正在经历持续变革的大背景下，通过增强现实技术（简称AR）及其自带的沉浸感打造令人印象深刻的广告体验，成为了品牌商吸引互动、提升成效的创新利器。然而，由于AR技术相对较新，广告主还未清楚了解它带来的价值。为此，我们进行了一项开创性的研究，成功量化了AR技术的影响，证明了为广告加入AR元素能够以较低的成本显著提升知名度。这项研究聚焦在Facebook上投放广告的10个品牌，并将常规(BAU)营销与加入了AR广告的营销进行了对比。

对于这些营销活动的元分析表明，在知名度提升方面，将常规广告与AR广告相结合的营销在表现上优于仅投放常规广告的营销；在品牌提升方面，加入AR广告的营销其提升效果达到了常规广告的近三倍，且这些结论的置信度高达90%。并且至关重要的一点是，广告主取得上述成效的效率得到了大大提升：在提升同等知名度时，与仅投放常规广告的营销相比，加入了AR技术的广告营销成本降低了59%。

参与本项研究的品牌来自不同的行业和地区，他们在广告中运用AR元素的方式各不相同，因此，从这项创意策略中收获的成效也具有特定性。以下将以三家广告主为例，看看他们如何在广告中运用AR技术以及各自取得的显著成效。

当前，越来越多的用户选择在网上研究各种车型，而汽车品牌MINI希望通过向潜在客户展示其双门硬顶车型的超逼真渲染图来提升美国消费者的购买意向。面对五花八门的AR营销方式，MINI把重点放在了处于购车前调研阶段的用户上，希望能够为他们提供便捷的看车体验。

为此，MINI制作了一款AR特效，让人们能够随心查看汽车在不同空间下的真实比例和高清展示图，包括在自家车道上以及客厅里。随后，他们将这款特效与品牌的常规广告一同投放在了Facebook。

这次广告宣传的覆盖范围与互动情况都非常可观，不仅成功触达89万名用户，而且这些用户与AR特效的平均互动时间达到了28秒。此外，与仅投放常规广告的营销相比，加入了AR特效的广告营销其广告回想度增至2.9倍、品牌喜好度增至11.25倍、品牌推荐度增至6倍。

美容护理品牌雅芳希望以赞助巴西热门真人秀节目为契机，寻找一种有效的营销方式，让品牌在展现产品亮点的同时可以从众多赞助商中脱颖而出。最终，雅芳希望能够通过提供信息量大、沉浸感强的娱乐体验来实现这一目标。他们把重点放在了AR体验探索产品上，期望可以让受众置身于一种另类的现实空间，以虚实结合的方式在收获趣味体验的同时，了解产品的亮点。

为此，雅芳制作了一款AR滤镜，其可以让用户化身为与电视节目嘉宾神似的虚拟形象畅玩游戏，而玩家在游戏中获得的积分可用于兑换雅芳的多款产品。这种将游戏化元素融入AR体验的品牌营销，将潜在客户开发结合在了一起，取得了不错的效果，共计有超过20万名用户打开了该款AR滤镜，为雅芳挖掘到了4万多名潜在客户。并且，这种新颖的AR营销方式还在巴西媒体及其他社交媒体上掀起了热烈讨论。相关数据显示，与常规广告相比，融入AR元素的广告取得的品牌推荐度增至2.2倍，用户行动意向增至1.7倍。

Rak'n'Roll是波兰一家知名的癌症基金会，该组织希望通过开展筹款活动呼吁热爱音乐的人们踊跃捐款，并邀请音乐人加入到这项社会活动中来。Rak'n'Roll的筹款经理Lucasz Kościuczuk表示：“AR广告极具视觉冲击感，代表了一种全新的自我表达方式，是人们进行策展和个性化活动的得力助手。我们希望通过这些特效能够为粉丝的善举点赞，并借此让大家融入到改善癌症患者生活品质的大型文化活动中来。”

Rak'n'Roll制作了几款AR滤镜供音乐人制作独具风格的音乐视频，并在筹款后将视频进行了发布。这种特殊的筹款方式引发了一波互动热潮，许多人参与进来，并借助增强的色彩、灯光和环境来展现舞蹈、表达自己。整个活动不仅充分提升了首发新歌的知名度，也激发了用户的捐款热情。这种互动式的体验大受欢迎，许多独立音乐人也发布了利用这些AR特效制作的全新音乐视频。数据显示，与常规广告相比，融入了AR体验的广告令大众对品牌的熟悉度增至1.4倍，在18～24岁用户群体中的知名度更是增至6.6倍。此外，与常规广告相比，AR广告吸引到的捐款人数是前者的39.6倍。