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张大大爆红，但难成下一个刘畊宏

百家 作者：营销通 2023-02-20 22:24:46


出品 | 公关界头条   编辑 | 苏秦

大家好，今天是周一。


最近，张大大火了大家应该都感受到了，这微博热搜可天天都是他的相关话题。

什么许愿的王八，内娱的客服……


曾经的张大大可是网友想集资暴打却未遂的男人，这次却凭借着直播间成功迎来职业生涯的高光，这人设的转变，我愿称之最会立人设的男人。


甚至在网友的肆意“发疯”助力下，张大大更是3天涨粉350万，这涨粉速度，简直慕了。

而为什么张大大能够这么火，除了运气加成，其背后的直播间风格拿捏更是很值得盘一下。



从被网友厌弃到成为娱乐圈唯一关系户

首先张大大能够火起来肯定少不了自己本身的路人缘，虽然不算正面的，一直被网友吐槽，但这反而成为了此次火出圈的一个关键。

其次是直播间的风格鲜明，在众多明星卖货的今天，张大大却摇身一变内娱客服，能够耐心接住网友各种“发疯”行为，这种奇妙的化学反应，反倒成为了新的看点。

可以说，张大大的直播间真的要多离谱有多离谱。

比如自发比赛学狗叫的网友，还要让张大大评一评谁叫的好……


又或者是在直播间在线认妈，甚至还没等张大大同意，网友就直接开始“妈妈 妈妈”的叫。


还有最经典的《张译为什么不去狂飙庆功宴》：



他的高情商回复：


狂飙剧组风波还有人要去直播间问问张大大真实情况……


更离谱的还有：

直播间求骂：


情人节订不到酒店要去张大大家借宿：


让张大大轻吻屏幕……


可以说，在张大大的直播间，当代年轻人的精神状态暴露无遗。

张大大从被网友想集资暴打到现在的成为他们的娱乐圈第一人脉，单靠几次直播就将自己的新人设立起来，成为内娱活人，不得不说，还是很给力的。

而后续还有人发现了他被无忧传媒签约了。

甚至还有人爆出了疑似无忧传媒创始人的朋友圈：


说到无忧传媒，作为mcn机构巨头，很多网友都是它一手捧红的，所以张大大这次的出圈，也被网友觉得是设计好的剧本。

而张大大也没有直接回复，反而以另一种方式表达。

但无论是不是剧本，这样的直播间确实给网友带来了诸多的乐趣，所以很多网友还是觉得无所谓~


所以说，网友其实反感的不是剧本，而是不好的剧本罢了。



直播爆火，能成为下一个刘畊宏吗？


回归到张大大直播出圈的原因，无论是不是剧本，但根本的原因其实还是满足了网友的各种需求，比如在张大大的直播间，网友可以各种“发疯”，甚至还能得到积极的回应。

比如被网友调侃是许愿池的王八时，他更是直接接梗，发布了一支变装视频自黑。


还有张大大的娱乐圈唯一人脉的人设打造，也拉近了网友之间的距离，比如有网友许愿想“去长沙看何老师的节目”等愿望，张大大也能在线圆梦，不仅让工作人员登记下一份份签名照和门票，甚至直接打开张碧晨的微信让粉丝唱歌给偶像听。


并且连麦一起吐槽调侃，其实也是一个共创的过程，这些都深得网友的心。


纵观张大大的直播间，其实我们也不难发现，无论是试探性问娱乐圈八卦，诉说自己的生活烦恼，还是无厘头的宣泄……其实张大大的角色更多是网友情绪发泄口，帮网友释放着各种压力。

并且在面对网友的各种荒谬故事时候张大大的各种反应，也看点十足，所以也能让网友吃瓜调侃，这种放下架子的互动方式，让直播间在网友的连麦互动下成为综艺一般的存在。


归根结底，张大大的出圈，也说明了直播的本质上还是一场娱乐的表演，无论是剧本还是真情实感，只要够真诚，站在与观众一样的角度去互动，让用户也有共创的可能性，有代入感都能圈粉。

不过从另一个角度看，张大大能够持续的出圈这点上也还是有待考量，毕竟之前抖音带货女王张兰凭着儿子媳妇的八卦爆火，直播间也一度火热，但是随着时间现在也很少网友提到。

互联网总是来得快去得也快，没有持续的吸引用户的内容，就很容易被新的取代，甚至是遗忘。但之前刘畊宏为什么能够持续火出圈，其实根本原因还是他的健身操能够持续带给用户价值，用户能够在参与中实实在在的感受。且健身这种积极的内容，不仅迎合了国家的整体趋势，也能大范围的传播。

所以对于张大大而言，很难成为下一个刘畊宏，但是他如果不断创造出新的梗很内容，也能在自己的范围内与年轻人玩在一起，这也是一个很好的选择。



张大大出圈难复制，但也有参考价值


虽然张大大的出圈确实很让人惊喜，但是放眼整个娱乐圈内外，张大大本身的形象就是独特的，从之前的被网友各种吐槽和讨厌，到后面黑转粉，这样的存在确实也很难找到另一个。

不过其中也还是有值得我们学习的地方，对于品牌也是如此。

比如共创，让用户有代入感，抛开娱乐圈明星高高在上的架子，与用户近距离的对话和互动，共创的内容也更有代入感。并且真诚才是最佳必杀技，真正与用户站在一起才能赢得他们的心，这放在任何场景都适用。


其次是能接梗，虽然经常被网友黑，但张大大的处理方式确实很懂玩梗和接梗，互联网还是年轻人多，玩梗是他们的日常，如果品牌能够巧妙将这些“梗”化为自己的东西，也是一个灵感创意的来源。



最后是内容，短视频时代下，无论是以哪种形式，本质还是娱乐，用心做好内容，保持持续的创新，永远都不会出错。


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