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苏铭天要哭了，亿滋抛弃S4 Capital拥抱WPP

百家作者：黑马营销 2023-02-16 18:07:51

近期，全球食品巨头亿滋国际将其全球广告内容制作业务的一部分授予给WPP。两年前，该公司任命S4 Capital与阳狮集团一起处理该业务。

当时，两家广告代理商负责打理亿滋旗下包括吉百利、米尔卡、奥利奥、Philadelphia、乐之、Sour Patch Kids、清至和Triscuit在内的品牌内容。

S4 Capital旗下的Monks负责亿滋国际的全球技术基础设施、全球网站以及北美、拉美、亚太、中东和非洲市场的广告内容制作。而阳狮集团组建的Team Pop则负责欧洲市场—包括法国、德国、意大利、英国等的所有广告内容制作。

同时，阳狮集团还负责亿滋全球媒介70%的业务，包括拉丁美洲、欧洲、中东和北非半岛、南非和中国地区。

WPP则负责东南亚、印度、澳大利亚、新西兰和日本的媒介业务。而此次WPP斩获的广告创意业务将由奥美和Hogarth共同履行。

据了解，亿滋国际在与阳狮集团进行内部沟通后，才选择将S4资本的业务转给WPP，原因是因为亿滋集团发现S4 Capital没有固定的策略，而且资源不足，无法满足所需的账户规模。

两年前亿滋国际比稿，旨在将创意、数据和媒体连接起来，以推动跨平台和客户接触点的大量个性化内容。

这对S4 Capital来说是一个重大损失。亿滋大客户被S4 Capital归类为旗下最最最重要客户之一。此时的苏铭天不知作何感想？

根据COMvergence的数据，亿滋在2021年花费16.4亿美元，其中45%为数字支出。

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