日立电器搞"七七节"促销，违反广告法被罚

历史以来，做生意都讲究和人为善，在营销一旦涉及政治，品牌就该掂量掂量了。

进入2023年，品牌都在忙着辞旧迎新，好好搞宣传，但做家电的阿奇立克日立显然是没可能了，在春节后就接下了的第一张罚单，而这张罚单还不小。

日立把七月七日当噱头做促销

不罚你罚谁？

上海市浦东新区市场监管局调查查明，阿奇立克日立家用电器（上海）有限公司在日立官方旗舰店上发布含有“‘七七节’电器促销”等内容的广告，以“七七节”为名开展广告促销活动，践踏尊严底线，上述行为违反了《广告法》有关规定。

1月5日，上海市浦东新区市场监管局依法对阿奇立克日立家用电器（上海）有限公司作出罚款60万元的行政处罚。

事件起源于去年7月，日立电器在天猫日立电器旗舰店正在举行“七七节”优惠活动。

就如同双十一一般，“七七节”活动时间是2022年7月5日20时至2022年7月7日晚，有1000元大额优惠券，叠加88会员折扣还可再减500元，一台原价31999元的冰箱预估到手价可低至25499元。

这一名为“七七节”的策划活动，引发网友热议并遭到抵制。面对舆论压力，店铺客服表示，阿奇立克日立本想像88、99、双12大促那样，策划一期“77吃货节”，却忽视了日期的特殊性。

现阶段，阿奇立克日立属于土耳其家电巨头Arcelik（阿奇立克）持有。原名上海日立家用电器有限公司，由日本日立集团于1994年设立，2021年10月被土耳其的Arcelik收购，去年3月更名。从股权关系看，阿奇立克日立如今已与日本无关。

所谓品牌营销，重心应该放在如何做出好创意来，而不是完全不了解尊严底线，非要与政治相挂钩，企业中那么多人，难道都不知道数字背后所代表的历史含义吗？

吃饭又砸锅

大牌有时也是大坑

俗话说，端起碗吃饭，放下筷骂娘，我们常用这句话来形容那些没有良心的白眼狼。日立可以说是其中一位，身处中国市场，却偏要“铤而走险”，这也引得官媒下场发声。

截止日前，日立官微并没有做出相应的道歉，仅是在旗舰店有人咨询客服时，客服一句抱歉就息事宁人，以为态度诚恳就能碰混过关。

对于日立而言，品牌已经积聚了一定影响力，这么大的店铺，从活动设计到上线，难得就没有任何人意识到“七七”的含义？还是故意而为之呢？不是“八八”也不是“九九”，偏要“七七”，捞钱更重要？

这不得不提及索尼前段时间的公关事件，索尼中国在2022年10月13号发了一条微博，微博内容为著名诗句“待到山花烂漫时，她在丛中笑”。

这本身没有什么错误，但问题在于索尼中国还配了一张在枫叶丛中，并且花丛中央显露出一条黑狗头的图片，而那天正是参加抗美援朝而英勇牺牲的烈士邱少云的70周年忌日。

1月4号，索尼中国账号页面就显示“因违反相关法律法规，该用户目前处于禁言状态”，很明显，这已经在涉嫌侮辱先烈。然而，索尼本就是惯犯。

2019年12月13日正值南京大屠杀公祭日，在纪念遇难的同胞时，索尼中国却召开新闻发布会，推出他们新款降噪耳机，并喊出“从不妥协”的口号，行为让人发指。

2021年6月30日，索尼中国也曾发布预热海报，并宣布新机将在7月7日22点发布。日期上同样也在映射事件，索尼中国屡次三番作妖，这并不是正常的营销行为，而是涉及政治的触碰红线。

事非偶然

国际品牌营销翻车事件频发

拿历史、政治开玩笑，轻则口碑下滑，重则失去中国市场，这一点其实在先前已有翻车案例。

意大利奢侈品牌D&G（杜嘉班纳）曾为在上海博览中心举办的时装秀拍摄了一支广告片《起筷吃饭》。

视频中，女模神情夸张、蹩脚地用筷子吃着披萨和意大利甜面包卷。片里的“如何用这种小棍子形状的餐具，来吃伟大的传统玛格丽特披萨饼”文案，瞬间在网络引发网友不满，其“中式发音”和语调更是把阴阳怪气写在了脸上。

此视频一出，各明星公开抵制D&G上海时装秀，眼看事态发展越来越严重，D&G官方和D&G设计师马上发致歉声明，同时表示称：“账号被盗了”，对中国是尊重和热爱的。模棱两可的公关处理方式俨然成为了一出反面教材。

同样还有之前大火的H&M新疆棉事件，通过“碰瓷”新疆棉花引国人众怒，一边抵制新疆产品，一边又想赚中国人的钱？痴心妄想。

面对全网怒火，H&M官博发布了一则声明，注意是声明，不是道歉。声明直接甩锅供应链，把自己摘的一干二净。

除了舆论层面的谴责，事件也让H&M业务层面引火烧身。京东、拼多多、天猫等众多电商平台下架 H&M 所有商品。此外，小米应用商店、华为应用商店、vivo 应用商店、腾讯应用宝也下架了 H&M 商城 APP。

品牌就是品牌，目的是为了满足消费者需求，从而实现自身的财力增加，别上赶着和政治挂钩，尤其是你碰的还是全世界最大的消费市场，以卵击石，得不偿失。

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