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手机销量创十年新低！iPhone却逆势增长行业能否回暖？

百家作者：手机中国 2023-02-03 18:15:26

2022年已经和我们正式说再见了，这一年的手机行业经历了太多风风雨雨，手机圈的朋友们可谓是感慨万分。对于手机厂商而言，或多或少面临着不同程度的挑战。和此前热闹的市场不同，2022年的手机市场似乎进入了降温期，全年出货量也不尽如人意。如果要用一个词来形容去年的手机市场，那么“惨淡”这个词非常贴切。

很多人可能不相信，手机圈还有“冷却”的一天？随着技术的快速发展，进入21世纪后，智能手机几乎人手一部，成了人们生活中不可缺少的商品。它彻底改变了我们日常传统的生活方式，对于老百姓而言如此重要的手机怎么会不畅销呢？

虽然拥有着数量最多的智能手机用户，但这却并不能够阻止市场的没落。一组组数据向我们证实了智能手机已经进入瓶颈期甚至是倒退期。尤其是2022年，整体销量可谓是十几年以来最低谷。不过，在销量下滑的大环境下，却出现了一个特例，它就是家喻户晓的苹果手机。

苹果逆势增长

近日，市场调研机构Canalys发布的全球智能手机最新报告指出，2022年第四季度成为全球智能手机市场十年来表现最差年份的最差季度。数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降17%。把时间跨度拉长来看，2022年全年，全球智能手机出货量下降了11%，降至12亿部以下，所有厂商这一年都面临着极其严峻的挑战。

针对这一情况，分析师直言，2022年，智能手机厂商一直在艰难的宏观经济环境中生存。第四季度的市场表现是十年来最糟糕的，全年表现也是十年来最不理想的。

与此同时，国内情况也不容乐观。国际数据公司IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%；2022年全年出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。

在整个行业一片哀嚎的大环境下，苹果的表现却可圈可点。根据Canalys和IDC两家机构数据，2022年第四季度，苹果拿下了全球和中国市场的冠军。不仅如此，尽管受到了需求萎缩和供应链问题的影响，苹果仍获得了有史以来最高的季度市场份额，达到25%。

苹果增长的原因

对于如此不景气的市场表现，也有不少业内人士表示诧异。IDC全球追踪团队的研究主管Nabila Popal表示：“我们从未见过假期季度的出货量低于上一季度。然而，需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量。”

作为参考，全球手机市场曾在2015年达到巅峰，出货量达到19亿部。相较之下，2022年手机市场确实有不小衰退。不过这也在所难免，毕竟现如今的手机市场已经趋近于饱和的状态。并且也这是大环境所致，我们可以明显地感觉到去年全球经济萎靡不振。

基于此，人们对换手机这件事情变得更加理智，如果本身手机可以正常运行，基本上大家都会选择继续使用。调查显示，如今消费者的手机使用时间比预期的要长，多出6个月到9个月不等。

人们的换机欲望变低、周期变长导致了智能手机出货量的下降。分析机构指出，不仅中低端市场的需求在前几个季度快速下降，甚至高端类别的需求也在四季度出现疲软。

在行业“寒冬”下，苹果为什么还能获得有史以来最高的季度市场份额呢？这大致有以下几点原因。

一方面，苹果手机的使用寿命契合如今消费者的换机周期。

一般情况下，大多数智能手机普遍使用1-3年就差不多了，而一台iPhone正常使用的时间可以长达三到五年左右。如果使用的时候比较爱惜，还可以当备用机多用两年，可以用到六七年左右。更长的使用寿命也符合现在用户的消费习惯，还可以消除频繁换手机的麻烦。

另一方面，苹果一直注重iPhone的创新力度。不难发现，每一代的iPhone，苹果总能挖掘出一些不同的iPhone卖点，让果粉打开钱包为它买单。

就拿最新发布的iPhone 14系列来说，苹果用“药丸屏”取代“刘海屏”，创新推出灵动岛功能，可以弹出音乐、赛事比分、FaceTime通话等各种消息，进一步提升交互性；能够自定义锁屏界面，新增车祸检测功能，支持卫星通信紧急求助。另外，产品在配置上也有较大的升级，整体实力更上一层楼。

可以说耐用性和创新力让iPhone经久不衰，即使在市场不景气的时候，也可以牢牢抓住消费者，在市场站稳脚跟。

依旧不容乐观

展望2023年，业内出现了不同的声音。乐观来看，2023年全球智能手机市场虽然不会出现爆炸性增长，但有望出现持平或微弱的增长，第二季度智能手机库存有望回到健康水位，生产表现也将迎来好转。消极来看，2023年手机的出货量预计将连续第二年下降，手机出货量将降至10年来的最低水平。

具体看到不同区域，Canalys预测，西欧和北美等已经饱和的中高端市场将继续受到经济放缓的影响，东南亚的一些地区在2023年下半年可能会出现增长，而中国旅游业的复苏有助于推动商业活动的展开。就中国来说，2023年第二季度中国智能手机销量可能会呈现正增长。

面对充满挑战的未来，厂商们也在积极自救。目前来看，厂商都在削减成本以适应新的市场现实，今年将优先考虑盈利能力。与此同时，和渠道建立强有力的合作关系对于保住市场份额具有重要意义。

纵观整个手机市场，近几年头部手机厂商的排位较为稳定，第一梯队的市场竞争也更趋激烈。在各类产品中，折叠屏手机脱颖而出。数据显示，2022年全年，中国市场折叠屏手机产品全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期；并且第四季度中国折叠屏产品单季出货量超过110万台，再创新高。可以预见，今年折叠屏手机销量还将进一步增长。

写在最后

现如今市场蛋糕越来越小，手机行业却越来越卷，厂商们或许需要进一步分析市场，制定更详细的战略来布局市场，争夺更多的市场份额。2023年，谁能杀出重围？让我们拭目以待。