可怕！日本饮料悄悄渗透中国40年

宝矿力并非孤例。

过去40年，很多日本品牌悄悄潜入中国，改变了国内饮料市场的格局。

“最好的茶在中国！”

1985年，当上田义彦接到三得利公司的宣传拍摄任务时，他和品牌方达成了一个共识。

这位摄影师，因为给爱马仕、耐克等跨国巨头拍过很多广告，成为日本最炙手可热的商业摄影师。

选择这样一位摄影师合作，寄托着三得利公司打败对手的厚望。

1980年，靠茶叶生意起家的伊藤园，受中国乌龙茶的启发，生产出世界上第一款罐装乌龙茶，紧接着是绿茶。

眼看对手风生水起，作为日本最大的饮料企业，三得利坐不住了。

怎样截胡对手呢？三得利想到一个主意：打中国牌。因为在大多数日本人眼中，茶是中国的好。

于是，上田义彦带上三得利公司的嘱托，到中国各地探访茶农。

短短数年，上田义彦的足迹踏遍大江南北。在福建，他留下一组影像：上百个茶农，戴着整齐的白帽子，熟练地杀青、揉捻。

在那以后，三得利在中国拍了27年的茶广告，被称为日本饮料界最爱中国的品牌。

三得利的中国牌果然好使。很快，它的茶饮收入就直逼市场老大伊藤园。

从1985年开始，在三得利、伊藤园的推动下，无糖茶饮在日本市场上迅速崛起。春风得意的两巨头，开始琢磨如何拿下中国市场。

1997年，三得利乌龙茶进入中国市场。两年后，伊藤园在中国成立了合资公司。

两巨头信心满满，试图在中国发动一场水革命。然而，令他们大跌眼镜的是，革命一直没有到来。

与日本人不同，中国人很喜欢茶，却并不喜欢这种带有茶叶苦涩感的变种饮料。

反倒是后来的模仿者更了解中国人口味，凭借含糖冰红茶，统一、康师傅在大陆市场上赚得盆满钵满。

就这样，三得利和伊藤园在中国市场上，“憋屈”地坐了十几年冷板凳。

转机出现在2016年。

那一年，新国货品牌元气森林，以一款代糖燃茶，成功撬动了无糖茶饮市场。

虽然这个春天来得有点晚，但一样令三得利和伊藤园兴奋。毕竟，无糖茶饮在日本占比70%以上，而中国还不到10%，未来成长空间广阔。

与宝矿力、伊藤园、三得利在中国坐了十几年冷板凳不同，日本乳酸菌饮料巨头养乐多，从一开始就跟中国品牌陷入白刃战。

身为乳酸菌饮料的开创者，养乐多早在1935年，就诞生于日本。

其创始人代田稔，针对当时日本卫生条件差，很多人得了肠道疾病的状况，对乳酸菌进行不懈研究，最终培养出一种后来被命名为代田株的乳酸菌。

以此为始，养乐多开始长达半个多世纪的世界征战，也引来很多跟风者。

到2002年进入中国时，市场上其实已经有很多竞品。

除了乐百氏、娃哈哈这些耳熟能详的品牌，彼时当红的太子奶，更是四处扩产，在全国建起了五大乳酸菌奶生产基地，年产值据称达300亿元。

面对本土品牌的强势竞争，养乐多一开始腹背受敌，日销量仅6万瓶。

然而，这个日本巨头不慌不急，凭借技术优势和独特的养乐多妈妈配送模式，在2011年勇夺国内低温乳酸菌市场第一。

紧接着，蒙牛、伊利等乳企也纷纷杀入，并凭借强大的渠道优势，对乳酸菌市场发起猛烈冲击。

对此，养乐多依旧坚持步步为营，稳扎稳打。

截至2018年，这家日本巨头拿下中国乳酸菌饮料市场近6成的市场份额，每天狂卖近700万瓶。