开工大吉！这个年哪些品牌最出圈？

开工大吉，“宝贵”的春节长假结束了。据相关数据统计，2023年春节假期（1月21日至27日），全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次。这个年迎来了久违的热闹。

而对于品牌方来说，春节作为重磅的收官之战和启势之战，意义非凡。作为品牌们的角逐场，无论是白酒军团，还是抖音、快手、雅迪等品牌与春晚联动…这场春节营销盛宴都有着诸多启示，值得去深入思考。

聚焦情感唤醒

打造属于国人的共鸣场

作为春节永恒的主题，团圆与情感从来都是春节营销绕不开的命题。

有百事可乐坚持12年之久的IP“把乐带回家”，让一罐可乐成为了拉近家人距离、传递快乐的催化剂。

有京东微电影《二十公里》带来“过年，回来就好”的感动。

有雅迪与央视新闻联合出品的贺岁微视频《你在身边才是年》，围绕“年”和“团圆”刻画的一个个奔赴团圆的场景，勾画“人生百味酸甜苦辣，迎来送往家是团圆”的温情指向。

纵观这些品牌，既有着在春节 “文化场域”唤醒国人情感共鸣的共性，也有如雅迪携手央视新闻在营销范畴之外带来一份人文关怀的差异化之处。

锚定资源渠道

框定“流量入口”奏响品牌最强音

除了内容层面的情感“适配”，匹配核心渠道资源才能让品牌传播掷地有声。

天猫把线上“寸尺寸金”的广告位，留给了那些「买不到的年货」，在线下50余座城市聚合流量；抖音、快手则借助自身内容平台的优势准备了多种互动玩法，以多元社交互动完成促活拉新的诉求。

场景“流量”之外，还有不少品牌着力绑定春晚IP的流量价值。从五粮液携手央视豪气送出亿元“和美好礼”，充分彰显 “国之大者”站位，到洋河梦之蓝演绎从梦想变成现实的家国故事，敲响新年钟声共迎兔年新春，再到雅迪从独家冠名央视春晚特别节目《Young在春晚》后，再登央视春晚，超12小时的倾情陪伴，雅迪依托国民级媒体资源打透“流量”深度与广度。

打造国民级CP

树立品牌大格局

总的来看，央视权威平台与“央视春晚”这类顶级IP始终是不少大品牌春节营销争相“亮相”的舞台。

基于国家级权威新闻媒体的全球影响力、公信力，央视对合作伙伴的选择标准与准入门槛向来较高，也造就了茅台、腾讯、京东、雅迪等合作品牌的共性——国民级品牌＋国民级IP，承担起当下品牌“重新想象”的使命。

纵观多个品牌的春节传播，007看到国民级电动车雅迪给了全新借鉴：以央视大IP为基底，到独家冠名央视春晚特别节目《Young在春晚》，再到除夕夜再度登陆央视春晚，成为“春晚常客”，搭载央视优势资源强化传播广度，带来品牌与IP价值双提升。

这既是央视舞台上大品牌云集的根源，也是雅迪在众多两轮电动车品牌脱颖而出的原因——对内，雅迪深耕研发创新，拥有领冠行业的科技实力；对外，雅迪出口全球超100个国家和地区，引领中国电动两轮车扬帆出海，与央视影响力高度匹配。

春晚营销盛宴勾勒出大品牌时代一种全新营销范式——以重大事件场域为认知入口，以产品和高价值平台为纽带，并以质感内容连接品牌文化、产品价值与用户，最终从1到100延伸品牌新维度与大格局。

营销有术，传播有道。秉承着与顶级IP合作的营销思路，不少品牌已然搏得了自己的高光时刻，大品牌站上时代C位的“通关秘籍”也已有了清晰的路径，期待他们在2023继续带来新的精彩！

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