日本饮料悄悄渗透中国40年

不久前，全民疯抢电解质水，让元气森林赚翻了。

但很多人不知道，笑得最开心的是一家日本药企。为了这一天，它已苦苦等待数十年，并在中国市场上坐了十几年冷板凳。

更可怕的是，这样的日本企业还不止一家。40年的坚守，让日本人笑到了最后。

日本财阀笑了

“键盘都打出火星子，买的人实在太多了。”

2022年底，一种叫电解质水的饮料，在大江南北，遭全国人民哄抢。

各地商超货架上，电解质水被一扫而空。京东、淘宝等电商平台，大部分电解质水均显示缺货或补货中。

尽管专家一再表示，电解质水不能当水喝，还有很多人质疑，电解质水就是收智商税。

但这种含钠离子、钾离子、葡萄糖、维生素C等成分，号称与人类体液相当、可促进身体恢复的神奇魔水，还是引发了狂潮。

百度平台上，电解质水的搜素指数，短短数天，飙升近百倍。

在全民哄抢的狂潮中，元气森林成为了最大的赢家。旗下外星人电解质水，在各大电商平台上的销量，暴涨十几倍。

不仅元气森林，包括农夫山泉、娃哈哈在内的许多国内品牌，都赚翻了。

当我们为国产品牌的这一胜利而欢呼时，很多人并不知道，笑得最开心的，其实是排名第二的宝矿力。

它的背后，是一家日本财阀，生产医用注射液的大冢制药。

作为电解质水的开创者之一，大冢制药为了这一天，已苦苦等待数十年。

1973年，日本大冢制药的播磨六郎，在墨西哥出差时，因腹泻住院。在那里，他惊讶地发现：

一位疲惫的医生，拿起一瓶注射用生理盐水，仰头痛饮！

播磨六郎顿时来了灵感。

“如果有一种饮料，既能喝，又能像注射液一样补充营养，就好了。”

播磨六郎带着这个想法回到了日本。

在他的提议下，大冢制药经过多年研发，先后调制了1000多种原型，用柑橘汁解决了电解质的苦味，最终于1980年正式推出宝矿力电解质水。

彼时的日本人，或许并不知道，早在十几年前，美国佳得乐公司就开发了电解质水。

但这种神奇的饮料，还是很快风靡全日本，成为很多年轻人运动健身或发烧感冒后，补充水分的不二之选。

随后，宝矿力不断拓展亚洲市场，并在一场严重的登革热疫情后，成功登陆印尼等东南亚国家。

然而，当宝矿力携本土和东南亚市场的余威，试图撬动中国市场时，却碰了壁。

事实上，自2002年宝矿力在天津开设中国大陆第一家工厂，十几年间，电解质水在国内一直是非常小众的市场。

直到近几年，随着全民健身运动的兴起，这个小众市场才开始逐渐破圈。

2021年，元气森林推出外星人电解质水，在国内掀起了一股电解质水热潮。不过，真正的引爆点还是2022年的疫情。

潜入中国20多年，宝矿力最终等来市场爆发的一天。

潜伏中国数十年

宝矿力并非孤例。

过去40年，很多日本品牌悄悄潜入中国，改变了国内饮料市场的格局。

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