携手国图 亮相春晚，舍得酒王炸开年引爆春节营销热潮！

2023年春节营销怎样才能出彩？

当眼花缭乱的新年营销逐渐成为了常规操作，那么怎样去触达用户，打造更有思想和文化感的内容，并引发消费者情感共鸣，强化品牌认知则成为了当下品牌需要思考的议题。

今年的春节无疑是一个特别的春节，人们对于“新年新气象”的希冀更胜以往，舍得酒抓到了消费者的这份共同的期盼，于是以“舍得纳五福，乾坤万里春”为主题，联动国图创新一起策划了一场追福之旅。

中国国家图书馆是国家总书库，国家古籍保护中心，是世界最大、最先进的国家图书馆之一，入选第三批中国20世纪建筑遗产项目。国家图书馆具有非常强的文化属性，完美契合舍得酒天然的文化基因，在此基础上又叠加自甲骨文时期到现代的百福，此番联动三维一体为品牌进行强赋能。

这次舍得酒的春节营销延续老酒初心，突破性地将文化营销和春节营销巧妙地融合在一起，搭配不同节奏层层递进的传播动作，演绎【什么是福】-【酒中藏福】-【舍得送福】-【追福的人】这一条完整具有逻辑的传播链路，那么舍得酒本次春节营销的出彩之处究竟在哪，让我们来拆解分析。

品牌营销向来讲究内容与营销节点的契合度。

“新春有福”是国人对春节的节日记忆，因此在这个场景下的品牌营销更需要契合消费者过年的心理特征，达到品牌与消费者的深维度的沟通。

“福”字在诞生伊始就和酒息息相关，在甲骨文中，“福”字为“双手举酒祭天”的象形文字，舍得酒敏锐地将这一洞察融合国家图书馆蕴含的文化感，打造了《追福的人》这支大片。

在这支追福大片中，首先展露出百种不同形态的福，随后则是用精选出来的五个福字串联起人生不同的篇章，展现福是梦想绽放，福是爱意不息，福是长风破浪，福是身有归处，福是相逢共饮，刻画了我们在追福时的舍得付出、舍得共赴、舍得笃行、舍得相伴，将舍得酒对“福”的理解娓娓道来。

这支视频一经上线便收获了全网的关注，为品牌赢得了强大声量，开启新春传播战役，赢得了广大消费者关注的热潮。

舍得酒强势登录央视

破圈层传播成春节营销最大赢家

在新春佳节若说什么是必不可少的东西，除了年夜饭，就是春晚了吧。

1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里，春晚从内容到形式的变化，让每一年都令人耳目一新，塑造了一个又一个的经典，在年夜饭桌上看春晚，已经成为了一代又一代人的年味记忆。

而今年，舍得酒成为了2023年中央广播电视台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，并将于1月21日亮相春晚舞台。

事实上，舍得酒能够登上春晚，是基于“舍得精神”的品牌基因。中国老酒的价值舍得酒堪称独树一帜，作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一，舍得酒与时间做朋友，自1976年开始将最优质的基酒预留一定比例用于战略储藏，四十余年来沉淀下来海量优质陈年基酒，确保每一瓶都是真年份真老酒、每一滴老酒都要历经6年、8年甚至10年光阴的锤炼，才足以现世。

因此，包括无论是从产品价值、社交价值和文化价值上来看，舍得酒与春晚这一舞台都十分适配。

爆款内容引爆社交媒体

联动线下活动打出一套营销组合拳

事实上，不仅仅是本次春节营销舍得酒刷屏媒体，纵观过去舍得酒的案例，会发现其早已突破传统的广告范畴，展露出超高的高端调性和文化属性，在诠释品牌形象与品牌精神的同时，也在贴近生活、贴近消费、引发共鸣，拉近消费者与舍得品牌之间的距离，成功地向消费者传达了舍得品牌的文化内涵。

舍得酒这些年一直在持续多维度布局IP矩阵，加深大众对品牌的认知，堪称白酒圈中“最会做内容营销”的品牌。

比如为实现“与世界分享舍得智慧”的品牌使命，与凤凰网联合推出的《舍得智慧人物》深度访谈节目，至今已播出至第五季。再比如舍得酒持续深耕的大剧营销，接连与《小舍得》《人世间》等多部优质热门影视剧合作，生动输出舍得酒的品牌文化“舍得精神”，同时润物细无声地进行品牌口碑的营销。

此外，在我国传统的一些节日节点中，舍得酒还结合营销场景，打造“品鉴官”IP，并陆续和耿乐、刘奕君、王阳等实力派演员进行消费场景营销的演绎，借此搭建与消费者之间的情感沟通桥梁，持续放大由老酒战略带来的文化影响力。

通过认真构建并不断完善营销矩阵，进而建立与消费者的价值共鸣，是舍得酒在多次营销战役中大获全胜的关键之处，因此舍得酒被称作“最会做内容营销”的高端白酒品牌丝毫不为过。

结  语

随着春节营销的持续，舍得酒以兼顾创意和新意的营销方式成功破圈，以文化感和温情兼备的大片直抵消费者内心，配合打通私域及公域流量的营销组合拳，转化为动销能量直达终端，最后在官宣春晚“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌后，则让这一轮营销攻势达到高潮，实现春节旺销季的全面突破。

因此，当舍得酒所倡导的精神和智慧在这一轮营销的演绎下，能够和消费者产生情感的链接和共鸣，也能给直观柔性地向消费者阐释传达舍得酒的品牌文化价值。可以预见的是，对营销理解极为透彻的舍得酒，未来的品牌广告也将更加值得期待。

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