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熬过裁员欠薪潮，2023年这些体育赛道有望回暖

百家作者：创业邦 2023-01-13 16:44:42

来源丨体育大生意（ID：sportsmoney)

作者丨马莲红

题图丨图虫创意

2022年的体育人可谓命运多舛。有人经历了瞬间失业，2023亚洲杯易地举办、汕头亚青会取消，以及马拉松等赛事临期取消，一番辛苦筹备一夕间付诸东流；有人遭遇裁员欠薪，腾讯体育大裁员、职业体育俱乐部大面积欠薪。当然也有体育人收获硕果，Keep、康力源、三柏硕、力玄运动接连申请IPO，体育上市公司数量增至44家，安踏上半年首次超越耐克和阿迪达斯在中国市场的营收......

这一年，对每一个体育人来说都不容易，在行业的至暗时刻，有人选择继续坚守，也有人选择抛下手头的一切重新出发，寻找新的出路。尽管疫情对行业造成了很大的影响，但随着2023年体育黄金赛事回归，体育从业者有理由保持着乐观迎接崭新的一年。

冰雪、运动品牌、体育科技

就业机会大幅增加

2022年是实打实的体育大年，年头有北京冬奥会，年末有卡塔尔世界杯。

北京冬奥会不仅成功带动“三亿人上冰雪”，还带火了造雪师、制冰师、IP运营师等新职业。据北京冬奥会官方人力资源服务独家供应商BOSS直聘发布《冰雪产业人才发展观察》显示，2017年以来，冰雪产业的人才需求持续增长，2021年达到增长高峰，人才需求规模同比增长57%，平均招聘薪资为8200元，同比增长7.5%。

2022年1月至2月，特别是冬奥会举办期间，冰雪装备、服饰和周边产品热度激增，带动以冬奥商品特许零售商和制造商为代表的批发零售业和制造业企业招聘需求快速增长，岗位规模占产业整体比例达到40%。

冰雪运动教学类岗位也在这一年达到顶峰，数据显示，2021年，冰雪运动教练岗位在冰雪产业各类人才需求中占比最高，比例为14.6%，需求规模同比增长46%，其中三分之一是滑雪教练，而花样滑冰和速滑项目教练的招聘需求同比分别增长了82%和55%。

在卡塔尔世界杯举办之际，猎聘发布了《2022足球领域就业数据洞察》，该数据洞察显示，在猎聘平台上，足球领域招聘职位最多的岗位中，足球教练位居榜首。位居第二、第三的是足球内容/新媒体运营、足球赛事运营。此外，足球主播、足球招生课程顾问位居第四、第五。

此外，新兴体育科技公司、体育运动品牌等今年也有亮眼表现。年初中国最大的线上健身平台Keep正式向香港联交所主板递交上市聆讯申请，冲刺“运动科技第一股”。中国健身器材行业也迎来了黄金发展周期，半年内康力源、青岛三柏硕、浙江力玄运动三家健身器材制造厂商先后申请IPO。

体育运动品牌也是今年纺织行业为数不多表现亮眼的细分品类。在不久前的安踏集团2022年度工作总结会上，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠透露，集团现拥有员工超过5万7千人，其中2022年入职了2万名新员工。1月11日，安踏于港交所发布2022年营运表现公告，公告显示，安踏品牌产品零售金额同比取得低单位数正增长，FILA品牌产品零售金额同比取得低单位数负增长，所有其他品牌零售金额取得20%-25%正增长。

体育传媒、职业体育、赛事公司

被“失业危机”笼罩

不过，大赛虽热闹，却并非所有体育人都过得顺遂。

俱乐部大面积欠薪，是中超2022年最大的坎。实际上，国内联赛已经长期存在欠薪问题，在中超赛季开幕前一周，重庆两江竞技甚至因此而不得已退出了中超联赛，甚至有多支球队因欠薪问题闹到“撕破脸皮”的地步。直到2023年，中超的历史欠薪问题依旧没能彻底解决。

作为体育行业流量入口之一的线下健身行业，2022年也过得并不如意。开店、关店、控流，还要承受来自同行“跑路”的不良影响，诸多不确定因素让大量从业者们选择转行。精炼《2022年健身行业报告》的调研数据显示：40.3%的教练在疫情后更换了工作，其中包括了更换公司以及不再从事健身行业的教练。

因为疫情赛事停摆而“无米下锅”的体育人也不在少数。自2020年疫情发生以来，大部分路跑赛事和活动被迫延期或暂停，2022年上半年几乎无马可跑，直到下半年的11月份才有了小幅回暖。据了解，超半数跑赛事运营企业都转向开发露营、服装研发等新业务。

2023年

选准赛道重新出发

2023年，国内体育赛事市场即将重回正轨，体育人终于看到了曙光。

这一年，国际体育大赛将重回国内，杭州亚运会、成都大运会、ATP上海大师赛等国际赛事将会如期上演，各大城市也早早公布了体育年度工作报告，据上海市《政府工作报告》显示，2023年上海将举办网球大师赛等国际赛事，以及上海马拉松、上海赛艇公开赛等自主品牌赛事。

国内大赛也纷纷回归。据中央广播电视总台发布的2023年黄金赛事资源显示，总台还将与国家体育总局打造系列自主自办品牌赛事，包括2023年中国网球巡回赛、2023年中国手球超级联赛、2023-2024赛季中国飞盘联赛、2023-2024赛季中国冰壶联赛、《中国席位》系列赛事、中华龙舟大赛、马拉松系列赛事等。

赛事的回归无疑将直接带动行业就业率，对体育专门人才来说，高薪亦可期待。BOSS直聘研究院数据显示，体育行业中超过40%的运营和市场类岗位要求求职者掌握复合技能，15%的岗位对求职者提出专门的外语水平要求，这一比例较文化、娱乐领域高出一倍以上。由于专业运营、市场类求职者数量少，有行业工作经验的人才极受雇主欢迎，也有底气要求更有竞争力的薪酬。

体育教育行业同样存在大量就业机会。随着“双减”政策的发布和落实，数以万计的体育培训机构如雨后春笋般纷纷涌现。据统计，截至2021年9月，我国已有66万家体育运动类培训相关企业。

另一方面，国家统计局数据显示，2020年我国0岁至14岁人口超过2.5亿，而随着生育政策调整取得积极成效，我国少儿人口比重回升，庞大的青少年人口数决定了巨大的体育教育需求。此外，今年发展较好的体育科技企业在2023年也将加速发展，同样也是体育人较好的就业选择。

新的一年，体育行业将脱掉“特困行业”的帽子，开始跑向复苏的春天，逐步恢复往日的生机与活力，体育人的困顿也将随之纾解，事业翻开新的一页。