最冷清的一次微信公开课:唯一的主角是“厂花”视频号
话说,今天上午,一年一度的“微信公开课”又开始了。不过,八姐觉得吧,这恐怕是历年来最冷清的一次“微信公开课”了,现场没有媒体,看起来也没有啥听众,更像是一场事先录好的PPT汇报会(嗯,怎么感觉听了这个会时,我都秒变马化腾了,哈哈)。张小龙自去年没有露面后,这次的公开课依然没有露面。可见,这次“微信公开课”的主旨依然是低调。
另外,八姐之所以说这次“微信公开课”很冷清,那就是,唯一的主角就是视频号啊。在上午场的最黄金时间,往年还会有小程序、小游戏、搜一搜神马的现身,甚至媒体们还会依此判断微信的战略中心。今年,你们都不用猜了,整个上午场主会场全都给了视频号,就像马化腾所说,视频号真的是全厂的希望啊——当然,也有可能是其他业务的数字也不咋好看。
而整体听了这次PPT汇报后,八姐的感觉是,殊无亮点,该公布的主要数字都公布过了;同时,视频号看起来好像真的增长很快,但腾讯还是在有意识地规避最为关键的用户信息,所以,这就像在公司内部开会——你觉得你下属汇报的数字都很好,但是不是真的这么好,好的程度有多高,又说不清。然后,我的感觉是,直播和直播带货将会是视频号最为重要的发力方向。
好啦,不废话,下面来详细说说腾讯这次的“微信公开课”都公布了那些重要的信息。
1,视频号用户的总使用时长已经超过了朋友圈的80%,消费时长也正在逐渐接近朋友圈,基于推荐算法的视频播放量同比2021年增长了400%,日活创作者的数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超过了100%。
不过吧,八姐觉得这个数字没有新意,因为早在2022年第二季度财报时,腾讯公布的视频号数字就和这次公布的一样一样的。只能说,这半年,视频号号并无新的加速增长吧。
关于“视频号用户的总使用时长已经超过了朋友圈的80%”这个数字,八姐也说过,其实没有很牛,因为用户刷短视频的时间长啊,比如快手老铁平均每天刷的时间超过两小时。用户刷朋友圈的时间理论上应该远低于刷短视频的时间。八姐觉得吧,这个对比吧,其实没啥太大的意义。
所以,视频号的日活、月活用户到底有多少,增长了多少?这才是关键。可惜,腾讯这次依然没公布。
2,视频号播放量增长还是挺快的。
咱们接着来看腾讯童鞋们的PPT。2022年,视频号对搬运账号采取更严管控,同时发布原创声明能力进一步保护创作者。去年,平台原创内容播放量同比提升350%。
同时,腾讯也披露了视频号几大门类的播放量增长数字。2022年,泛娱乐播放量增长185%,泛生活视频播放量增长291%,泛知识视频播放量增长109%,泛资讯播放量增长237%。
3,腾讯公布了视频号直播的一系列数字。
在微信公开课上,腾讯公布称,2022年,视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;优质开播增长614%。视频号未来将投入50亿流量给个体创作者。
同时,根据披露,2022年,视频号支付的GMV同比增长超过8倍,其中,私域流量的变现高。
看起来,视频号直播的增长的确是很惊人的。不过八姐觉得吧,还是那个问题,我们不知道2021年的基数有多低,也不知道视频号直播播放量、GMV在市场中处于什么位置,还是有点盲人摸象啊。
4,直播带货可能是视频号今年的重点。
与此同时,腾讯还公布了视频号直播带货的一些数字。2022年,视频号直播带货规模保持高速增长,客单价超200元,80%的直播购买用户是女性,服饰、视频和美妆是前三大类目。
微信团队也称自己建立了完善的基础服务能力,以吸引用户、商家和服务商的加入。
比如,2022年,在商家端,视频号激励品牌商家入驻,统一了用户身份体系,开放了接口和工具,以及建立了服务商应用市场,视频号小店的GMV占比已经达到了90%。
嗯,看上去,视频号对于直播带货相当重视啊。
5,微信搜一搜月活8亿了。
值得注意的是,除了视频号这一绝对的主角之外,微信在中午时分也披露了微信搜一搜的相关数字。2022年,搜一搜月活用户为8亿,较去年增长了1亿用户,增速放缓。不过,搜一搜的这一数字依然超过了百度——根据财报披露,截至第三季度,百度APP的月活用户为6.34亿。与此同时,搜一搜的搜索量同比增长了54%。
不过,八姐觉得吧,“搜一搜”虽然用户数字高,但用户对搜一搜的品牌认知是不是还是局限于微信内部的搜索?搜一搜要取代百度,估计还是有点难吧?
好了,总而言之,八姐觉得,今年的“微信公开课”其实没啥亮点,连比较新的数字都没有,更像是鹅厂“厂花”视频号的一次自我推广和招商大会,哈哈。看起来视频号增长迅猛,但至于有多牛,会否会抢夺抖音的部分份额,咱也不知道。至于鹅厂全厂的这个希望能不能撑得起这份荣耀,咱们就走着瞧吧。
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