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带上音乐和酒，和“沱牌老朋友”一起沉浸式体验美好时刻！

百家作者：营销狂人 2023-01-09 23:30:09

作者狂人 | 营销狂人（HLW3600）

2023年春节临近，经历了情绪波动的一年，人们对于这个团圆年期盼许久，品牌也抓住各种营销活动与消费者沟通，不遗余力地营造“感性”，唤起和激发消费者的情感需求。酒类品牌自然不会放过这个机会，摩拳擦掌去戳消费者的痛点，促使其买单。

1月5日，沱牌携手“再就业男团”成员陈楚生、张远拍摄的春节创意短片上线。短片整体轻松愉快，充满幸福团圆的节日气氛，两位沱牌老朋友带着美好的音乐和酒走进不同场景，共享美好团聚时刻。这种“情绪+场景+音乐”的营销打法，让短片迅速火爆春节市场，拉高品牌势能，提升了品牌的知名度，也加深了消费者对于沱牌酒的印象。

“情感+场景+音乐”营销

沱牌春节短片送美好到万家

短片一开始就春节元素满满，北方小巷里，春联、灯笼、福字渲染着节日的气氛，精准呈现了对“美好年味”的想象。陈楚生和张楚两兄弟化身快乐使者，随着音乐去到南方小院、办公室和情侣的小家，串联万家，最后通过演绎欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，向观众传递幸福年味，与网友共度春节美好时刻。恰到好处地表达了“沱牌聚年味，美好到万家”的主题。

短短1分多钟的视频，围绕春节温馨团圆的主旋律展开，整体气氛温暖积极，音乐欢快，在观众心中引发强烈的共鸣。亲情、爱情、友情、同事情等场景全覆盖，无论身在何处，都少不了过年欢聚的仪式感，也恰到好处地体现了“沱牌聚年味美好到万家”的主题。沱牌经典广告曲的焕新演唱，让观众沉浸其中的同时又唤醒了他们的关于沱牌的美好记忆。情感、场景、音乐三要素齐全，直接戳中消费者，堪称一支非常成功的营销短片。

跨时空链接 “再就业男团”

实现圈层突破

去年中秋和国庆期间，沱牌就曾与“再就业男团”成员王栎鑫、王铮亮以及陆虎合作，短片中他们以酒会友，以音乐记录时光。这次沱牌和陈楚生、张远的合作，其实是“沱牌老朋友”IP与“再就业男团”IP合作的延续，强强联手，且恰好卡点陈楚生和张远参加的《快乐再出发》第二季的播出，短片的传播效果1+1远大于2。

两次合作都是以“再就业男团”深厚的兄弟情谊出发，结合不同的营销主题，但目的之一都是强化品牌在消费者心中的印象。而“沱牌老朋友”的定位与“再就业男团”完美的契合度，也赢得了艺人粉丝群体的好感。短片本身更是依托明星影响力，在全网广泛传播，有效提升了品牌曝光度与认知度，实现了圈层突破。

持续打造“沱牌老朋友”IP

让音乐完美融入品牌营销

沱牌近几年持续不断打造“沱牌老朋友”这个IP。第一位官宣的“沱牌老朋友”周晓鸥，创造了中国摇滚乐流行的传奇，是一代人的难忘回忆。2021年，周晓鸥全新演绎了《悠悠岁月》，并拍摄MV。去年“再就业男团”火爆全网后，沱牌迅速官宣了三位哥哥为“沱牌老朋友”，此次春节的合作，则是“再就业男团”的续篇。不难看出，沱牌在选择老朋友上一以贯之的标准：兼具国民度、音乐实力以及真诚的情谊。

音乐是沱牌刻在骨子里的基因。早在上世纪90年代，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”经典旋律就陪伴着酒友们每一个酣畅淋漓的时刻。“沱牌老朋友”的每一次出场，也都有音乐相伴。周晓鸥将沱牌经典旋律演绎为一首完整的广告曲，是“焕新”的开始。去年中秋短片则是以歌会老友，焕新时代金曲的表达方式，让“美好团圆有沱牌”深入人心；今年春节短片沱牌经典旋律被改编为新春祝歌，使沱牌酒和春节形成强关联。通过经典广告曲的焕新演绎，持续的音乐营销，不断唤醒消费者对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的美好记忆。

这些年沱牌不间断地对品牌进行着“唤醒”和“焕新”，始终以美好、动人的方式活跃在大众的视线中。此次携手“再就业男团”推出的这则春节短片，再次用情感营销让消费者沉浸其中，感受浓浓的年味和万家美好，同时也提升了国民品牌沱牌酒在年轻人当中的影响力，让白酒走入更多年轻人的世界。后者的意义非常重大，对整个白酒产业的消费圈层都是一种拓展。