《宝藏四川》叙四城茶事，又献一场品牌内容营销新故事

不知从什么时候起，“围炉煮茶”成了这届年轻人的新流行。三五好友围坐于温暖的炭炉旁谈天说地,茶水在壶内沸腾,烤制的土豆、玉米、花生散发着香气……这几乎成为所有年轻人的冬季理想场景。

流行背后其实潜藏着当下年轻人的群体需求：围炉煮茶营造出让心灵宁静的氛围，是治愈精神内耗的良方。而就在最近上线的《宝藏四川》中，这种“茶”带来的宁静感被进一步放大。

百度APP、百度百家号、百度营销联合四川省委网信办、四川省文旅厅，以雅安、乐山、宜宾、广元四大城市中的“茶事”为主线，打造了城市品牌活动“宝藏四川 慢慢品噻”，带全国观众在紧张、快节奏的生活之外，一起领略茶文化中那些超越凡尘俗事的宁静之道以及四川独有的“安逸”生活态度。节目上线当天，便吸引了130万+人次线上观看。

作为营销人，在这期节目中，007感受到的不止四川的文化魅力，更关注到了品牌内容营销的新范例：

《宝藏四川》借助年轻人们感兴趣的四城茶事，将本土几大川茶产地和茶叶品牌自然融入其中，并推荐给全国观众。这让每一个品牌植入都最大程度地弱化了“广告感”，反而强化品牌信息的可看度和记忆点，为品牌带来了流量和目标人群的心智认知增长。这一整套的有效内容营销方案，值得更多品牌细看。

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《宝藏四川》以“茶”为主线展开城市故事，固然借上了“围炉煮茶”热点的东风，但要持续吸引网友关注甚至主动传播，不只要靠热点，更要依赖对内容的精细化打磨。

四川的文化百味中，必有一味是来自川茶的醇美甘香。雅安、乐山、宜宾、广元这四城又各自拥有着颇具本地特色的茶叶品种和独特茶文化。本期节目就通过深入挖掘各地茶文化的特点，并将其与当下网友们普遍关注的兴趣热点相结合，打造出了处处都有吸睛点的内容。

1、广元白茶，搭建乡村振兴之路

广元的“茶”不只是用来品的，更起到改善当地人民生活的重要作用。通过引进浙江安吉捐赠的白叶一号茶苗，广元青川县已筹建起了高产值的白茶基地，并积极探索着“茶旅融合”的道路，持续提升茶民收入。

此外，本地茶企也是重要助力。节目里，本土品牌七佛贡茶向观众们展示了自唐代起就作为“贡品”的文化和品质背书，展示着在数智化生产下的品牌创新，更展示出企业与乡村种植者们深度合作的责任感，狂拉一波品牌好感。从今年董宇辉带货农产品爆火、乡村周边游走红就不难看出，这一届年轻人越来越关注乡土人情与乡村振兴。这些既有文化底蕴，更有脱贫攻坚、乡村振兴时代色彩的广元“茶事”正和网友们心意。

2、乐山绿茶，融入年轻生活方式

提及乐山·峨眉山，人们首先联想到的必是“佛教胜地”。在这片土地上生产的本土茶叶“峨眉雪芽”也就此自带禅意。节目中，百度创作者@奔跑的小东东，亲自前往峨眉山体验最热门的“围炉煮茶”玩法，并与峨眉雪芽商家一起为观众带来一场安逸的川式“茶话会”。

一边煮茶一边“摆龙门阵”模式下，品牌商家介绍起了峨眉雪芽的名字由来、茶叶的特点，相较于直接介绍产品卖点。这种结合网红玩法，并借势历史文化内容输出的品牌特色，往往能让观众更加记忆深刻。在此过程中，品牌积极对接年轻人群文化，支持年轻休闲生活方式的印象也随之深入人心。

3、宜宾红茶，彰显中国文化自信

除了热爱流行生活方式，在中华文化自信背景下生长起来的年轻人们，对于国潮、国风、传统文化等更是偏爱有加。结合这一兴趣点，宜宾的“茶事”就主要围绕着本土非遗文化“工夫红茶”展开。

节目跟拍当地品牌“川红工夫红茶”的制作过程，完原了非遗制茶技术，紧抓观众眼球，还特别邀请来“川红工夫红茶制作技艺第四代传承人”杨宝琛师傅进行讲解，将工夫红茶的制茶要点和历史故事娓娓道来。匠心工艺配合匠人讲述的内容，让这个本土品牌不仅有了技艺、品质背书，更有了与传统文化紧密相连的底蕴。

4、雅安黑茶，承载茶文化传承精神

提到川茶，必然不能漏掉著名的雅安蒙顶山茶和茶马古道。节目中，观众们可以跟随镜头走进蒙顶山茶史博物馆，探索雅安茶马古道的历史渊源，感受雅安作为世界茶文化发源地带来的文化自豪感。

不止如此，节目还专门找到了宋末四川节度使张珏的后代，并邀请其展示张氏制茶的过程，让观众们能够身临其境地体验每一片茶叶上附加的厚重文化古韵。而在产品背后，一代代传承人们坚守传承的精神，对于这一届注重情感、精神共鸣的网友、消费者们而言，也是强有力的吸引。

在以“茶”为引的四城故事里，观众们不仅“浸享”着各地的自然风光、风土人情，见证着各地人民生活幸福、产业科技发展，更在不知不觉中对各地茶品牌的产品品质、品牌文化乃至品牌精神都有了深入的认知，并且在品牌倡导的文化、哲学和生活态度中找到了共鸣。

传递品质、文化认知和建立品牌共鸣，也不仅能带动当下品牌声量暴涨，为品牌扩充潜力用户范围，更能由此建立起地域文化、品牌文化与全国大众之间的情感链接，长效影响消费者们的决策。

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以联合策略深化内容影响

多方共营共赢，沉淀多元价值

上述能够抓住消费者眼球，深刻影响消费者的“好内容”无疑就是有效内容营销的基础。这样的“好内容”基础，并非百度APP一己之力打造，而源于其“联合创新策略”。

可以看到，在此次节目中，政务资源，本土商家资源，百度系资源被充分整合起来，联合深化着内容影响力。与此同时，各方之间也各有价值沉淀，形成了“多方共赢”局面。

首先，本土商家们通过自有的品牌历史文化、种植经验、科技创新模式以及工匠技艺等内容，丰富着本土文化内容，让整期节目“言之有物”。相对应的，正如前文所讲，商家们也借此与全国观众达成深度沟通，在“弱广告”的场景下，拉伸着品牌人气和好感，激发文化、精神共鸣，可谓一波实现“品效双收”。

与此同时，四川省委网信办、省文旅厅中多位工作人员在片中兼职“主播”，也以趣味、深度兼备的讲解和制茶、饮茶的现场演示，不断强化着观众们的沉浸式体验。片中这些以茶文化展开的强体验内容，本身也在传承城市文化之际，描绘出地域特色优势——欣赏茶山美景、品味四川茶香、领略茶文化等内容展现，都将在未来推动当地文旅产业发展。

最后，作为发起项目发起方的百度不仅贡献了内容策略，更以创作者资源加持了内容趣味性，并联动百度系的传播资源（百度APP开屏、百家号、搜索大卡、度星选等）进行精准推送、触达，升级了内容传播力。

由此，百度APP的内容生态价值也凸显出来——既拥有来自各大领域的优秀创作者资源，还有能够持续开发优质内容、赋能品牌增长的内容力和营销力。价值凸显也将助百度APP持续赢得更多城市、品牌信赖、吸引合作，从而拓宽“宝藏中国”IP内容营销版图。

那么在四川之后，百度APP又将带着“宝藏中国”将版图延伸至何处？继续带来怎样的高质量内容和内容营销新思维？我们持续关注。

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