杜蕾斯反家暴海报,血淋淋的~

百家 作者:品牌家 2022-12-08 18:49:21

一直以来,大众有一个共识是「家暴不分男女,施暴者同罪,家暴只有零次和一百次,零容忍」,“反家暴”是近年老生常谈的话题,全网呼吁不断,可家庭暴力的社会问题依然频现。

现在国际反家庭暴力日,杜蕾斯推出了一组触目惊心的海报,我们能够从海报画面中感受到那场我们看不见的血淋淋的画面,而想要对家庭暴力永远说“不”。

杜蕾斯借「国际反家庭暴力日」,鼓励那些深受家暴困扰的人走出来,去终结莫须有的伤害,而杜蕾斯直面家庭暴力的行为直击用户痛点。

海报提出了困扰受害者的4个问题「为什么Ta要家暴你?」「为什么你离不开Ta?」「为什么Ta不放过你?」「为什么你不反抗Ta?」,引人深思,让受害者重新审视家暴为什么会发生在自己身上。

为什么Ta要家暴你?

扣下暴力的扳机
不需要什么逻辑

为什么你离不开Ta?
每个离不开的人
都有自己的难处

为什么Ta不放过你?
施暴者擅于使用暴力
让受害者不敢开口

为什么你不反抗Ta?
受害者的被迫让步
并非沉默的耻辱

极具视觉冲击的海报引发了人对社会现象的思考,同时让消费者对品牌和其表达理念进行重新认知,唤起了人们对「家暴」的新一轮讨论,除了谴责施暴者,我们更应该去鼓励受害者「勇敢站出来,避免二次伤害」。这次的杜蕾斯没有单纯的蹭热点,而是担任起了大企业应该有承担的社会责任。
而反对家庭暴力,杜蕾斯一直在行动。在2021年、2020年、2019年,杜蕾斯均推出了品牌翻家庭暴力的海报,主张「拒绝一切家庭暴力,无论性别」的观点。
2021
在2021年杜蕾斯推出的反对家庭暴力的海报中,没有赤裸裸的血腥场景,却让更多人看见了暴力、枷锁、羞耻感与对自由的渴望, 此次杜蕾斯将家庭暴力由武力的暴力,延伸到了语言、精神层面,「是暴力,不是家务事」,让更多人意识到家暴并非只是武力,冷暴力与羞辱性的语言,依然是家暴的一部分。

是暴力,不是家务事


是爱与承诺,不是枷锁


是自我保护,不必羞辱


是爱人,不是所属物

2020
在2020年杜蕾斯推出了一组以锁孔为灵感的创意海报,透过小小的锁孔去看家暴发生的场景,旨在提醒人们家暴行为基本上都发生在相对密闭的空间,让更多人关注与警示。

2019
在2019年,杜蕾斯运用大字报+疑问的形式,给那些想要解决家暴问题的受害者指明了处理家暴的方式,让无助的受害者有了反抗的正确处理方式。
定位功能
是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格
不是物品

遮瑕
是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青
不是瑕疵

窗帘
是用来遮挡隐私的
正在发生的暴力
不是隐私

婚戒
是用来见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为
不受誓约保护

耳机
是用来隔离噪音的
伴侣说话的声音
不是噪音

我们懂你沉默的掩饰
是太过隐晦的呼救
但要承受痛苦不是你身为家庭成员的义务
从今天起,别再害怕
勇敢说出家庭暴力的真相
我们想对你伸出援手
杜蕾斯大胆且持续推出具体社会性质营销内容,展现了品牌对营销的操控与运营具有一定的实力,且每一次内容均能够引发用户思考,这或许便是营销中除了广而告之外的传播意义。

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