悬念与力量同在，跨时空的“粉红来信”助她重新绽放

随着大众对于公益事业的关注度越来越高，不管是各行各业的品牌还是各大机构，也纷纷加速着公益传播步调。每年，007都会给大家从这些传播中，挑选、介绍不少精彩的公益创意案例。

“粉红绽放日”对于不少女性而言并不陌生。每年10月是国际乳腺癌防治月。2020年，在中国初级卫生保健基金会倡议下，每年的10月16日被设立为以关注乳腺癌术后乳房重建为主题的公益健康宣传日“粉红绽放日”。

这支以「请告诉她」为主题的公益微电影——《粉红来信》，在发布会现场进行了首发，也用“时空穿越”的新奇创意，带来了全新的公益传播视角。

一次新奇的公益创意

悬念又温暖的故事，自带传播力

图源影片《粉红来信》

一个新颖的公益视角

大众关注和传播，就是解决问题的力量

这其实并非“粉红绽放日”活动首次以公益片形式，呼吁社会大众和乳腺癌患者们关注、传播乳房重建知识。

图源影片《看我，看见我》

一次次的科普传播背后，是我国女性面临的真实困境：根据数据统计现实，2020年乳腺癌新增人数达226万，正式取代肺癌，成为了“全球第一大癌症”。2021年数据显示，中国女性乳腺癌新发例数为42万，成为我国女性新发癌症病例数之首。2017年数据显示，治疗中，中国女性患者大部分最终选择切除乳房，乳房重建率仅为10.7%左右，远远低于欧美国家。

图源影片《粉红来信》

面对群体困境，这一次“粉红绽放日”以打破常规的公益短片创意来强化“乳房重建”的认知，并调动社会面的关注和传播效率，本身就带来一种新的公益视角——公益的一大力量就是“公众关注”。

基于这一视角，在微电影传播过程中，一种更贴近“人人公益”的新公益模式也在逐渐成型：过去大众认知中的“公益”往往与慈善、捐赠挂钩，每一次公益行动都有着一定的“付出”门槛。而“粉红绽放日”推出这支鼓励人们送出“粉色来信”的短片，则让公益门槛进一步降低——在这场公益行动里，每一个人的每一次转赞评，都是为乳腺癌患者带来希望，解决问题的力量。而更低的门槛，必然能带来更强的公益热情和公益参与度。

图源影片《粉红来信》

最后，粉红绽放日以创意调动各界传播的思路，其实也给了更多企业、机构留下了一种可借鉴的公益策略。在任何公益事业中，企业、机构如果仅依赖于自身单打独斗的公益力量，很难将善意辐射至更广的人群，不妨像此次“粉红绽放日”传播一样，发挥企业、机构的专业内容和创意传播优势，联动社会各界力量，聚合各界资源，“让公益更有力”。

007也由衷希望，在更多有社会责任感，又有公益创新意识和公益创新实力的企业、机构带动下，在社会大众的支持下，不只是在女性乳腺癌问题上，越来越多人群问题能够得到高效解决。如此，一个由温暖善意包裹的世界，近在眼前。

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