品牌公益如何破圈？爱康这抹“粉红”亮了

随着社会各界对于品牌社会价值的关注度越来越高，近年来品牌们纷纷加速探索同一命题：如何才能让品牌公益活动既有影响力更具带动力，让公益理念深入人心？

最近在一个席卷各大平台的公益热点中，007看到了高分作答。

11月25日，杭州地标“西溪”被粉色光束点亮，形成了一条蜿蜒的“水上粉红丝带”，为整个城市添上一抹亮色，更在线上、线下吸引无数人围观。这是爱康集团举办的“粉彩流光 境启新生”2022年度粉红丝带盛典中的经典一幕。

作为预防医学领域先行者，爱康集团自2011年就已加入粉红丝带运动，积极推动“乳腺癌防治”，并宣传“及早预防，及早发现，及早治疗”的防治理念。这一次，其在最新的“粉红”公益活动中呈现出的诸多巧思，不仅成功带动品牌责任感形象出圈，也为更多品牌留下不少公益参考。

首先在公益模式上，爱康集团就摒弃了多数品牌习惯“单打”的模式，而借一场盛典联动各界力量，形成“粉红合力”，让公益更有力。

整场盛典落地于杭州西溪，首先就借势了这个城市地标自带的本土关注度。在此基础上，一场惊喜的“粉色丝带点亮仪式”，更为地标再添内涵。

盛典中，在场嘉宾纷纷乘船夜游西溪，随着粉红小船缓缓行进，粉色光束逐渐亮起，人们笼罩在了浪漫、瑰丽的粉红世界中。随后，一场灯光秀更让璀璨的粉红色光影闪耀夜空，将盛典氛围推向高潮。

这一仪式并非爱康独创。自2000年起，“粉红丝带点亮全球地标”的仪式就已在各地点亮了600多个知名建筑。此前爱康集团也已先后点亮了上海、成都、贵阳等地标建筑。

这一次，在爱康杭州西溪天堂旗舰中心12周年的节点上，爱康选择杭州西溪点亮“水上粉红丝带”，一方面颇具新意和看点，能在唤醒人们关注乳腺癌防治意识的同时，加强人们对粉红公益行动的记忆；另一方面，更将爱康与“粉红丝带运动”以及“关爱女性乳腺健康”的第一印象牢牢绑定。

除了点亮仪式有看点和记忆点，盛典邀约嘉宾也是重要公益助力和新闻点。此次盛典邀请来知名演员袁姗姗和奥运冠军、演员刘璇担任“粉红大使”，为守护女性健康发声。

盛典现场，袁姗姗作为“粉红大使”代表分享了自己对于健康管理的理解和心得，呼吁女性群体关爱自己、定期进行乳腺检查，更倡导要将乳腺疾病筛查推广为全民共识等等。

爱康集团创始人、董事长兼CEO张黎刚

为演员袁姗姗颁发“粉红大使”奖杯

奥运冠军、演员刘璇被授予“粉红大使”

尽管两位大使来自不同领域，但都具有健康力量形象和国民度。并且此前，她们就已担任过“粉红公益大使”，在乳腺癌防治活动中有更强的人群认知度，自然而然能快速带动粉红公益理念扩大传播。

与此同时，她们自身也是千千万女性的“缩影和代表”——她们的切身分享，能够让无数女性产生代入与联想，从而带动更多女性实际关注到自身乳腺健康和生活状态，自发走入预防行列。

在乳腺癌防治这一类专业性极强的公益领域中，行业力量往往才能标定正确的公益科普、理念推广方向。

此次盛典就正是由阿斯利康、麦默通、南方基因、瀚维智能医疗等爱康行业伙伴协力支持。盛典之上，爱康集团第十一次发布了《中国女性乳腺健康粉红报告》，这也是其首次与北京大学中国卫生经济研究中心联合发布。

“三成女性在爱康体检时发现有乳腺结节”、“金融行业女性用户乳腺结节的风险更高”……一个个真实数据直观地解读了“我们为什么需要加强女性乳腺健康的关注”，从而再度引发大众对于乳腺疾病的重视，“35岁以上的女性应每年做1次乳腺检查”的切实建议进一步深入人心。

此外，爱康还特别邀请权威专家出席，共同探讨乳腺癌的研究前沿和防治之道。专家们的探讨给予了女性们专业指导，回应着大众诉求。爱康在公益上和预防医学领域的专业性和号召力，也由此彰显。

广东省人民医院乳腺外科行政主任廖宁

借城市地标点亮让粉红公益吸引关注和记忆;借明星之力扩散粉红公益影响力和带动力;再到联合行业伙伴强化公益专业度，给予专业意见，指导人们的行动方向——可以看到，爱康打造的这场盛典，不仅让品牌公益宣言深入人心，更是一步步地推动着“早预防、早发现、早治疗”从呼吁走向行动。

值得注意的是，盛典中爱康联动多方输出的内容，本就是人们乐于谈论的城市新闻、明星谈资或干货知识，自带传播力。基于此，盛典之外，爱康又该如何进一步扩大传播，让更多人的目光聚焦到这些粉红合力故事上，以此辐射、影响更广的人群？

面对上述问题，爱康打响了一场矩阵式传播——以多元内容+多元渠道，全面扩散粉红公益理念传播，将粉红合力影响效果最大化。

盛典开启前，爱康就以不同视角、不同创意手法展开多元内容预热。品牌率先发布了名为《释放多元美力》的预告视频。

片子以拼贴画和趣味科普的形式阐释了“粉红丝带运动”的由来，历数爱康加入后积极推动乳腺防治传播，帮助女性“早筛、早诊、早治”的故事。粉红公益由此在大众心智上快速留下印记。公益盛典也得以激发更强烈的期待：多年深耕粉红公益的爱康，此次又将带来怎样的惊喜？

积蓄期待外，爱康还在烘托氛围感。面对爱社交的大众网友，爱康一手联合@九阳豆浆、@海信洗衣机、@喜临门家居等深入大众生活的品牌们，发起蓝V联动；一手又联合众多抖音女性KOL，持续呼吁大众关注乳腺健康，传递品牌关爱，也为粉红活动营造一层“暖意”。

建立起人们对于粉红公益和粉红盛典的整体印象后，爱康开始走“深度”，与局部气候联手发布访谈纪录片《我和我的乳腺癌》，以温暖的视角与人们展开情感沟通。

片子邀请了三位20、30和40岁，拥有不同身份的乳腺癌患者，讲述她们的患癌心境和抗癌历程。全片以链接共情力和激发代入感的手法，让观众跟随主角们一起思索：我们是否能在患病前就做出另一种选择，给自己带来希望？思索之中，人们对于乳腺癌防治的意识也在进一步深化。

可以看到，这些内容分别以品牌故事、社交氛围和大众故事，一步步引导着人们的期待、温暖和思索、共情。这让爱康在持续传递乳腺癌防治知识，吸引大众关注、了解粉红公益，为盛典聚势之时，也层层深入着人们对于品牌的情感和情绪感知。同时，多元的内容本身也满足着不同人群的接收偏好，同步提升了触达效果。

多元内容预热外，盛典中、后期传播，更进一步打开了粉红合力的传播广度。

一方面，本次盛典除了铺排新闻媒体等公关传播渠道外，更邀请来众多媒体、网红进行现场直播，将线下的地标点亮、明星分享、科学报告和权威解读等内容，全都带到线上，将各圈层网友拉入了“群聊”。截止活动当天11月25日 20:30，全网媒体直播平台及网红直播总量达到2154万人次。

另一方面，盛典点亮仪式后，话题#杭州西溪怎么粉了#登上微博杭州同城榜，抖音话题#杭州西溪怎么变粉了 #女性健康粉红报告发布 播放总量超4000万（数据截止11月26日 17:00），引发大众对女性乳腺健康问题的关注。

报告发布后，话题#城市女性更易患乳腺癌# #为什么职场女性容易出现乳腺结节#频频登上微博热榜，阅读量超过1亿+，8.4万+人参与讨论（数据截止11月26日 17:00），开拓此次公益的长尾影响。

从线下活动到线上传播，从新闻媒体，到微博、抖音，爱康进行了包围式布局，广开大众接触到“乳腺防治”内容的渠道。

更值得一提的是，爱康矩阵式传播不再仅限于“品牌传播公益”，而是通过话题互动、直播互动和深度内容讨论等形式，让“传播受众”变为“传播力”——在借力城市、明星、行业之外，爱康推动粉红公益进程的最大助力，来自于普罗大众。每个人在讨论、转发之间，都完成了一次品牌互动和公益行动。

互动中，爱康也在人群中刷新着品牌形象——这个品牌有着不局限于传统的年轻、创新精神，也有着拉动社会各界加入公益的创新实力。

爱康对于女性人群的健康助力，绝非仅在粉红公益活动中短暂闪现高光。如同《释放多元美力》视频展示的，这个品牌一直以来都在坚持“公益长期主义”，在日常经营中释放善意——通过联动行业共建“乳腺健康生态圈”，持续以义诊、科普和前沿科技等助力女性实现乳腺健康。

爱康多年坚持，显然源于企业社会责任感，而这也正是企业立身之本。德鲁克认为：企业的本质是为社会解决问题。

作为预防医学领域的品牌，爱康面向大众推广乳腺癌防治意识，助力女性解决乳腺健康问题的过程，也是扩大预防筛查市场的过程。在此过程中，爱康又展示出了区隔于同行的专业实力和关怀温度，由此以在大众心智上确立其“优先选择”地位。

不只是在乳腺健康问题上，爱康还在发展历程中，专注发现、解决着更多问题。比如当下，在充满不确定性的大环境下，越来越多人正面临着更强的身心压力，比以往更渴望能停下来“歇一歇”。

针对人群问题，此次盛典之上，爱康同步官宣旗下首家“爱康康养中心”将落地杭州西溪，以自然生态禀赋与高品质度假酒店为依托，打造集“身心检评、康疗休养”于一体的健康管理新模式。面朝让人们生活更幸福、更健康的方向，爱康步履不停。

007也期待，不只是在预防医学、康养领域，也不只是爱康，更多行业品牌能在“解决社会问题”的大方向下，在自己的领域为社会献力。这本身就是一种“长期公益”。

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