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沃尔沃的汽车营销，光代言人就赢了

百家作者：营销前线 2022-11-25 22:11:31

来源 | 广告门APP（ID：adquan_2012)

你知道沃尔沃的生命奇迹俱乐部吗？只有驾驶着沃尔沃汽车，从一场足以致命的交通事故中生还的人才有资格加入。在这个俱乐部十周年之际，沃尔沃携手“奇迹见证官”罗永浩、高圆圆、许知远、罗翔共同拍摄宣传片，通过真实用户的车祸故事讲述，模拟还原了生命的奇迹。

短片通过真实用户的故事讲述，用模型还原了真实车祸现场，罗永浩、许知远、高圆圆、罗翔四位代言人以观众的视角“亲眼”目睹了那场触目惊心的车祸发生，以及车祸后的惨烈状况，见证在沃尔沃帮助下生命的奇迹。真实人物故事的演绎给受众带来沉浸式体验，让消费者真切的感受到死亡就在一瞬间。而四种不同类型的车祸，从各方位迎来的撞击，都很好的被沃尔沃缓冲，从而体现沃尔沃的“安全”，也体现出了「唯爱与生命不可辜负」的品牌理念。

沃尔沃选择代言人的眼光非常在线，罗永浩、许知远、高圆圆和罗翔，四人虽身处不同的领域，但在面对各自的专业挑战与外界质疑时，都毫不妥协。不盲从、不踌躇的个性也是沃尔沃近百年来的一贯坚持。这组跨界组合可谓“王炸”。