比王者还“垃圾”的游戏，成为第一，火到海外！

不知道大家平时有没有看见过这样的广告：明明主角可以存活，但是关键时刻，总是会故意走错路线，从而丢失性命。

怎么说呢，这种游戏广告让黑马一看就有一种血压高升的感觉：为什么，为什么一定要故意选错呢？

直到有一天，黑马终于忍不住下载了这款游戏。然而，进入游戏之后，黑马突然有一种“把狗骗进来杀”的感觉……

这游戏界面，不能说是跟广告一模一样，只能说毫不相干吧！

消消乐+丧尸，到底是什么样的鬼才能想出这样的点子？

带着种种疑问，黑马去扒了扒这款游戏背后的公司。

根据资料显示，这款名为《Puzzles & Survival》的游戏是由三七互娱推出的一款主打末日生存题材的“消消乐游戏”。

说到这个公司，大家可能会一脸懵圈。

这么说吧，你可能没玩过它的游戏，但是你一定看见过它旗下的游戏广告。

像几年前大火的页游《传奇霸业》、《大天使之剑》、《永恒纪元》和《斗罗大陆H5》等知名页游均是由三七互娱开发的。

说实话，很多人可能看不起这类页游。

因为从游戏质量方面来看，这些页游都不怎么排得上号，远远落后于主流的MOBA游戏或开放世界。但是，我们并不能因为自己的喜好就否定别人的喜好。

就好比上面提到的“丧尸消消乐”，作为三七互娱布局海外的产品之一，它在今年10月份所创下的营收甚至超过了米哈游、腾讯、莉莉丝。

作为一家出海近十年历史的老厂，三七互娱之所以能取得这样的成就，离不开三七互娱在海外市场的差异化打法。

就拿《Puzzles & Survival》来说，它的前身本是一款“异世界消消乐”（《 Puzzles & Conquest 》），那时候还不瘟不火。直到有一天三七互娱突然发现，在海外游戏市场中，丧尸题材和三消题材都比较火，但是却没有厂商将其结合在一起做成一款游戏。

发现这个商机的三七互娱果断出手，推出了主打丧尸题材和三消的《 Puzzles & Survival 》。

这一下不得了，日本、欧美及东南亚各国还真就喜欢吃这一套，用户下载量和游戏营收相比前作都有了巨大的飞跃。

根据三七互娱财报数据显示，近五年来三七互娱的营收均呈现上升趋势。

2018年营收76.33亿元，归母净利润10.09亿元；2019年营收突破百亿大关，净利润实现翻番；即便是在疫情期间，三七互娱也实现了逆势增长，2021年营收162.16亿元，归母净利润28.76亿元。

事实上，除了针对海外市场“量身打造”游戏之外，三七互娱的成功还离不开一个绝招：砸钱。

翻开它的财报，你会发现三七互娱在营销方面是真的舍得砸钱。那钱就跟水似的，直接就倒出去了。要知道，即便是完美世界，它的上半年销售费用也就5亿元左右，而三七互娱，是它的八倍多！

所以，到这里大家差不多也能明白这类游戏的路子了，魔性的广告宣传加上接地气的游戏题材，最后再配上巨额的广告投入，从而实现“名利双收”。

就站在黑马个人角度而言，黑马还是希望站在榜一的能是《原神》这类游戏，相比三七互娱的产品，它的制作更加精良，不仅是中国游戏成功出海的代表，而且也提高了全球玩家对于国产游戏的认可度。

反观三七互娱，颇有一种乱拳打死老师傅的感觉，虽然挣钱同样很爽，但是它所创造的价值却趋近于零。

罢了，这玩意还是看个人喜好吧！

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