作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）
万众瞩目的卡塔尔世界杯已拉开序幕，球迷心中的“诸神黄昏之战”正式开打。作为全球顶级赛事之一，这届世界杯让各大品牌和赞助商纷纷“内卷”，摆出架势百舸争“流量”。单光凭“卷”似乎很难交出满分答卷，更要深度洞察用户需求，把足球赛事的竞技性、参与性、观赏性、消费性和品牌本身的价值、诉求、理念完美融合，才能在品牌营销大军中突围。喝厚工坊送免费e代驾
激情言欢也要安全到家
当足球遇上酱香白酒，竞技的澎湃激情为醇厚悠长的底蕴注入新活力。近期，高档酱香型白酒品牌厚工坊联合e代驾开展线上+线下世界杯系列活动，以快乐追赛、开心畅饮、安全回家的看球精神为酒友球迷们筑起安全围墙。网友总结的看球三件套为：喝酒、嗦虾，吃烧烤。尤其是在世界杯这个超级足球大赛期间，酒类绝对是不可或缺的看球单品。不论是独饮对“视”成三人，还是三五球友共饮的仪式感，好球配好酒已成为世界杯观赛风向标。厚工坊此次联合e代驾，正是切中了酒友球迷们的实际消费需求，传达出正向积极的看球精神，与世界杯燃情共欢。厚工坊在世界杯期间推出扫码赢0元代驾活动，在11月18日-12月18日18:00-24:00饭点期间，消费者扫描厚工坊瓶口或瓶身二维码抽奖，即有机会赢e代驾券，可无门槛使用，还能抽中最高199元现金红包、好酒等奖励。同时，厚工坊还联合卓悦中心在深圳福田旗舰店直播赛事，为酒友球迷们提供舒适放松的观赛环境。门店将提供各种优惠套餐活动，加码赠送代驾券，让到店的消费者能够充分享受比赛的乐趣。酌一口酱香厚工坊，为一次漂亮绝杀喝彩，更有免费代驾安全到家。厚工坊将激情畅饮与无忧看球、平安回家相结合，传达出看球本身应该是一件快乐的事，不止是热血体育竞技的快乐，还有安全舒适到家的快乐。体育精神的本质是对健康向上、积极美好的追求，而厚工坊此次世界杯动作恰恰传达出这一点。营销的核心是围绕用户进行，没有触达用户的营销是没有灵魂的营销。厚工坊是世界杯营销的老玩家了，从2014年的“世界杯型男营销”到2018年推出“厚工坊世界杯纪念酒”，从用户需求角度放大产品价值是厚工坊一直探索的方向。2014年，厚工坊·世界杯型男系列紧贴赛事热门话题，由新锐插画设计师手绘创作，历时120天，96幅图作，呈现出丰富的色彩元素和时尚的造型画面，受到广大消费群体尤其是球迷消费者的关注。厚工坊2018年世界杯纪念酒，瓶身采用展现12只国家队特色和历史记录的原创彩绘，凭借高质量茅系酱香和极具收藏价值的产品定位，引爆当年世界杯赛季。今年以来，厚工坊在产品创新上更是持续发力，推出了陈酿·敦煌礼盒、兔年生肖陈酿等市场爆品，从产品研发和文化底蕴上赋予品牌新的活力。喝酒叫代驾是现代社会的普遍共识，世界杯期间市场需求尤为旺盛。厚工坊准确捕捉到这一消费需求，联合e代驾开展营销活动，让消费者实现放心喝酒，畅快饮酒。e代驾作为一家成立10余年的专业代驾平台，一直深耕汽车代替驾驶服务领域，一二线城市覆盖率100%，与厚工坊消费人群场景重合度高，能够极大限度满足消费者需求。致力于“让优质酱酒走进生活”的厚工坊陪伴酒友们走过一届又一届世界杯，牢牢抓住消费者心理，在坚守产品品质的基础之上，创新消费体验和情感连接，一次次触达酒友球迷们的需求点。一杯酒里有什么？有千年历史的风云变迁，有从古到今的家国情怀，有岁月沧桑赋予的人生故事。作为广东五叶神集团旗下高档酱香型白酒品牌，厚工坊旗下所有产品选用茅台镇一品红壳糯高粱为原料，遵承地道传统古法；更融合台湾先进调和技术，历经两岸勾调大师十载潜心钻研，成功还原正宗绵柔酱香之绝味。一口醇绵地道的酱香味儿包含了对中华酒文化的深刻尊重与传承，对土壤的执着，对原料的坚持，对古法的守护。随着市场和消费环境的改变，酒企面临由传统向数字化转型的现实需要。当下酱酒行业市场依旧火热，但想立于市场风口不倒只有一个条件：品质为王。做好酱酒非一朝一夕之功，没有产品的根基，往上加任何东西都是徒劳。厚工坊能够在市场变局中沉住气，稳住阵脚，专心把品质做好，把市场开发好，把消费者培育做好。坚持醇正品质，着眼扩大产储。据厚工坊酒业总经理卢彤透露，在仁怀名酒工业园区的厚工坊生产基地占地500多亩，前期使用仅200多亩，接下来会扩产5000吨，在现有产能的基础上翻两倍。目前，产品品质至上已经成为行业准入门槛，更多消费者愿意为品牌价值买单。厚工坊在对用户情感深入挖掘的过程中，通过用户易感知的内容形式和风格，将品牌新理念、新价值潜移默化地根植于消费者的心中。去年，厚工坊发起全民挑战“我们都欠父亲一个拥抱” ，关爱父亲；联手《南方周末》推出了“人生中场向厚看”系列访谈，关注中年男人的人生中场；今年5月25日，厚工坊发起“男人的快乐很简单”主题活动，呼吁参与群体关注自我，表达快乐。通过选取高互动性平台，形成高话题性、高认可度的品牌内容，厚工坊与消费者之间产生了牢固的连接。“大国厚工出好酒”，厚工坊坚持品质传承与创新，为品牌注入更多的文化内涵和价值思考，努力将优秀酱酒带入更多消费者的生活场景。当前白酒行业已经发展到重“风味+品牌价值”的双轮驱动时代，消费者品质认知在不断进步，这促使酒企需要产品力和品牌力两手抓，保持产品品质的同时也要不断丰富产品的文化内涵。品酒还需一口一口慢慢回味，作为长期主义者的厚工坊在大国“厚”土上持续耕耘。
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