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让「梅罗下棋」，LV掌握了流量密码

百家 作者：黑马营销 2022-11-23 19:17:44
当今足坛最炙手可热的两位球星，梅西和C罗出现在同一个品牌的广告画面中，可以说是史无前例。
要知道梅西市场代言费报价高达1亿欧元，而C罗的代言费最高也将近6000万欧元。
如果你问哪个金主有这魅力，也许只有LV了吧。消息人士透露，为了拍摄这条广告，LV的投入超过两百万欧元。
在2022年卡塔尔世界杯开幕当天，知名奢侈品品牌路易·威登（Louis Vuitton）官方正式公布了一张由知名足球运动员梅西和C罗在LV棋盘格箱子下棋的同框品牌宣传照片。并配文：Victory is a State of Mind.（追逐胜利是一种心态）。
此时，邀请这两个大牌同框，其效果无异于为消费者抛出一枚重磅炸弹，要知道C罗和梅西在全球加起来差不多有13亿。
要知道，十几年以来，梅罗除了赛场上和各大颁奖礼上碰面，两人几乎没有同框，就连代言都是你耐克我阿迪，一起合拍广告更是不可思议。
可能很多人都知道，俩人的关系确实亦敌亦友，本尊未必有隔阂，但是两家的粉丝的确经常互掐，但是能站一起拍个照实属是国际新闻了！
正是两人史诗级同框的合照，瞬间让全网球迷为之沸腾，就连他们的女友、妻子分别点赞。
这无异于为品牌带来了一场史诗级别的营销盛会。
不过，遗憾的是，从各方放出的拍摄花絮可以看出，「梅罗下棋」二人并未真正“同框”。而是分别拍摄后，经过后期PS合成的。
据官方介绍，这张梅西和C罗的同框合照是由73岁高龄的美国知名女性摄影师安妮·莱博维茨（Annie Leibovitz）所拍摄的。
你可能没有听过莱博维茨的名字，但是一定看过她的作品。
从1970年代《滚石》到后来的《名利场》《VOGUE》等，迈克尔·杰克逊、迪卡普里奥、强尼·德普、安吉丽娜·朱莉……
当然，安妮·莱博维茨最经典的作品之一，就是为滚石杂志拍摄那张列侬和小野洋子的“最后一吻”的经典封面。
LV玩「世纪合照」可不止这一次。2010年，LV拍摄了贝利、马拉多纳、齐达内这3人的合照，掌镜的同样是安妮-莱博维茨！
据西班牙《ABC》报当时披露，原本约好拍摄当天下午3点会面，结果马拉多纳晚上7点才到，而当马拉多纳抵达的时候，贝利与齐达内已经离去。
可以猜想，马拉多纳并不愿意与自己的老对手贝利一同“配合”，晚去几个小时刚好错过交锋，而贝利与齐达内也没有留下来等待马拉多纳。
那问题留给了摄影师。既然三人没有同时出镜，“三人行”的照片，肯定不会是三人合影，至少不是“真实”的合影。
但作为一名顶级摄影师，安妮-莱博维茨完全有能力做出完美的、没有任何加工痕迹的合影。
也就是以上这张合照。
此次，LV重演经典，「梅罗下棋」事件，梅西、C罗、LV和摄像师四方的社交都推了这张图，一次史诗级的品牌推广。
虽说，这组经典合照是P图，但LV还是掌握了流量密码。
最后，本届卡塔尔世界杯或许是梅西与C罗最后一次巅峰较量——从未捧得世界杯的两人将再一次为至高荣誉而战。
他们依然是优秀的，他们依然是互相尊重的“绝代双骄” ，不管结果如何，都请享受这最后一舞吧。



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