要说这两天最热闹的事，莫过于刚刚开幕的2022年卡塔尔世界杯。虽然黑马不太懂足球，但是黑马非常支持拥有C罗的葡萄牙队。U1S1，这届世界杯含“中”量极高。中国裁判、熊猫、电动客车、建筑人员、广告厂商等，几乎全员到齐。当然，除了中国男足。正当黑马凑热闹看球赛的时候，镜头一扫，黑马发现：嘿，这不我们中国的厂商们吗？尤其是海信打在横幅上的那句广告语——“中国第一，世界第二”，格外地引人注意。国内体育网站虎扑在微博上评价道：“海信今年这广告有点东西。”先放下海信广告语中的“第一”、“世界”的字眼，是否触犯我国广告法不谈。黑马寻思，这两年的海信在国内是相当的低调，怎么反而到国外放飞自我了？首先，海信的业务产业线覆盖领域十分宽泛。其中包括电视机、洗衣机、冰箱、空调等大型家电，当然也包括手机、音响、影碟机等小型电子设备。正因如此，但凡海信的一项产品销售量表现亮眼，海信就敢摸着良心，光明正大地说出：“中国第一，世界第二”。据奥维睿沃数据，2022年1-10月，海信电视出货量为1960万台，确实触摸到了“世界第二，中国第一”的高线。但是，是否有水分，大家可以猜猜。并且，值得一提的是，这份数据还是加上了海信收购的东芝品牌的电视出货量。否则的话，海信实在是很难干过小米、TCL、LG。其次，海信的发展套路像极了海尔：从本土内销转向出海外销。简言之，东边不亮西边亮。于是，海信一边拓展产业线，一边开辟新市场。不得不提，海信是最早一批“造船出海”的中国本土品牌。同时，海信也是最早吃到了海外市场红利的一批企业。从1985年开始，海信就开始了海外市场的布局，总计覆盖超过160多个国家或地区。2021年，海信全年收入1755亿元，海外收入725亿元，海外收入占比41%。同时，海信各类家电在海外均保持两位数以上的增长。即使是在国内市场表现惨淡的产品，移接到海外之后，也能迸发出不俗的表现力。举个栗子，比如海信生产的手机。在家电品牌集体攻占手机市场的时候，海信当然也不例外。只不过，海信造出的手机在国内并不好卖。虽然海信阅读手机A9既有墨水屏，又有5G，但是一个造家电的品牌造手机始终让人不敢相信。在某电商平台上，海信手机购买者寥寥。当然，肯定是比不过华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、realme……好吧，基本上叫得上名的手机品牌，海信手机都很难比得过。但是在国内拉胯，在国外反而卖得热火朝天。2022年1-10月，在南非，海信手机销售收入已达9600万美元（约合人民币6.9亿元），成为南非市场中的第三大手机品牌。这，谁能想到？由此来看，海信果然是“墙内开花墙外香”。另外，海信在卡塔尔世界杯前，就已经和世界足球顶级赛事达成了长久的合作关系。2016年的欧洲杯，2018年的俄罗斯世界杯，都少不了海信作为赞助商的加盟。也可以说，正是通过在这些国际赛事上打广告，海信的全球知名度也能随之水涨船高。海信吃到了甜头之后，更是一届比一届放飞自我。对了，这大大的中国字，归根结底最主要的受众还是中国用户市场。毕竟，这家历史悠久的国民老品牌沉睡在大众记忆的角落里太久了。顺嘴一提，vivo在此次卡塔尔世界杯中表现得也是相当豪横。作为唯一的官方手机赞助商，vivo虽然只有手机业务，却能斥资4.5亿美元投放（约合人民币32亿元）。有钱，大家真是太有钱了。当然，在世界杯上露脸的中国品牌们，也相当于国外“镀金”，大家在讨论世界杯的时候，难免会对广告品牌也产生些许好奇。这不就赚了？一次世界杯曝光，对于中国品牌们来说，是一次推动国内市场开拓与国外出海进程的双丰收。黑马说句题外话，昨晚的阿根廷VS沙特阿拉伯大家都看了吗？真是万万没想到……
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