作者丨詹士 发自 凹非寺
只用8美元，马斯克就把西方现代社会搞乱套了。
耶稣、撒旦下场布道，已获官方认证。
甚至，制药公司Eli Lilly and Company假号宣布胰岛素免费提供，现实中，股票随即狂跌，市值直掉150亿美刀。这种花8美元做空百亿的天花板级操作。索罗斯看后，也得跪地唱一首「征服」。一切起因，始于马斯克面对财报辣眼的推特，开启一套流量变现的奇幻操作：
马斯克的推特付费认证计划，堪称21世纪最大规模的赛博社会实验。一杯咖啡钱，人人都能重新获得一套身份马甲，化身任何人。（难道说，推特才是真正的元宇宙？？？）有人成为割据一方的非洲某国总统，有人化身印度某邦官员，引得当地官方机构忍不住艾特马斯克，要求删号。还有人冒充争议缠身的北美认知心理学家Steven Pinker，在公开场合聊一些sexy的羞涩话题，不知是玩笑还是抹黑：你能看到封禁的Trump借尸还魂，出山品评马斯克工作：还能一窥O.J.辛普森站出来承认犯案，为上个世纪争议盖棺定论：甚至见证NBC知名主持人吉米・法伦「赛博死亡」成真。当事人直接被认证假号官宣死亡，全网RIP，画风如下↓，隔着屏幕都能闻到庄严肃穆的味道：而现实中，大活人吉米打开手机一看，身虽未死，人已社死，赶忙@马斯克，能不能fix一下……乱成一锅粥下，不少大V也遭反向质疑——你也是假号么？这其中，不乏倾向明显的政客、媒体人，让人难以判断，到底是维护社区环境？还是蓄意网络攻击？真真假假，亦虚亦实。品牌定位理论小儿科了，「八美元搅动品牌沉浮」才是教科书级的现实案例。「雀巢」认证官号发推：我们偷了您的水，再卖回给您。一时勾起海量关注度，ID写上DeathCult，极具嘲讽味道。△ 图源：worldtrademarkreview所谓的北美账号发出一张十分不友好的马里奥，打山内溥老爷子就传承下来的可爱正能量不再：最狠操作莫过29岁加州小哥，认证一个real特斯拉，随性品评股价，让马斯克直接明白了什么叫「偷到老家」：消费品牌还不够刺激，不要命的主儿们胆敢将手伸向全球第一国防工业承包商。11月10日，一个名为Lockheed Martin Corp的伪号宣布停止对美国、以色列、沙特武器销售，还要调查他们对人权侵犯方面的问题。不知股东与客户是否考虑用其生产的精确制导导弹，对着推特总部来上一发。值得一提的是，开头提及过，制药公司Eli Lilly and Company因假账号市值狂泻150亿美元，这事儿还有后续。被折腾得欲仙欲死的公司决定，不再进行推特投放，有媒体爆料，后来马斯克曾想找金主疏通疏通。结果发现……与客户沟通的相关部门已被他自己裁掉了。
11月初，在巴伦投资大会采访中，他就阐述了其中盘算：推特有一个巨大的问题，那就是垃圾消息，机器人和喷子，以及试图操纵公众舆论的组织。
解决这个问题有一个办法，那就是让尽可能多的推特普通用户，成为每月8美元的订阅者。这样一来，虚假账号因成本从几美分猛增到几块，将被大量遏制。（当然，如果付费账号被判定假冒他人遭封禁，钱是不退的）此外，平台也可获得更高收入，能为付费的会员用户提供长视频、长音频、播客服务，甚至是内容分成，可谓一鱼多吃。与马斯克一同入主推特的投资人Calacanis曾对外解释：这不是最安全最易用的方式。但，这是最快解决平台虚假账号并带来收入的办法。而对于虚假账号潜在风险，马斯克并非不知。刚官宣付费认证时，就有不少网友甚至名人将个人账号伪装成马斯克，以嘲弄他本人及看重认证功能。对此马斯克二话没说，直接采取了封号处理，并明确对外发声，所有模仿他人账号的行为都将被禁止。值得一提的是，在推特认证混乱发生后，马斯克在一则推文中仍坚定地表示：至于推特未来，马斯克计划是让其成为一家金融公司，而非依靠广告的媒体平台。在巴伦资本采访中，他颇有信心地表示：作为早年PayPal创业的关键人物，自己治下推特有可能成为世界上最有价值的金融机构。这当中的第一步，就是上线付费认证服务，并将该部分收入推高至平台总收入的一半。纵观上述操作，马斯克这手多少还有点中国互联网平台变现的影子。的确，早些时候，他也曾号召推特学习微信及Tiktok，还计划推出类似「余额宝」的货币基金服务，只不过目前看来，平台一通猛如虎的操作令其更像微博。乱象爆发后，推特已删掉大量虚假账号，并暂停认证。对部分权威账号开启了蓝灰两个认证标识的背书。不过，就在11月16日，马斯克再次高调宣布将重启付费蓝V认证，29日回归，并确保该服务坚如磐石。规则上，这回也有点变化——新账号90天内无法申请付费认证。此外，一旦获得蓝色认证标志，无法更改名字，相关介绍页面显示，他们将在后续设计新的改名流程。话虽如此，但网友们的评论画风却是另一番景象，有人晒出这么一张图：知名硅谷创新孵化器YC的创始人Paul Graham就表示力挺老马，并得到事主回应：关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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