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晚上8点的文案，天猫会写

百家作者：公关界的007 2022-10-24 19:18:28

想象这样一个画面

在晚上 8 点下班回家的路上

突然有一则广告专门为你亮起

你会不会多看两眼？

现在

这样的广告做出来了

▼

视频文案摘录

晚8点的你，在干什么？

如果已经开始了自己的生活

恭喜恭喜

晚8点有时间跑起来，真好

能一起坐下来，也很好

见一个喜欢的人，是TA就好

或者

做一个喜欢的自己

只要开心就好

晚8点的小水花

和随便什么花

希望有一朵开在你的生活

有人陪你回家，是浪漫的

而更浪漫的，是有人等你回家

看见这些广告的人是幸运的

因为他们都在晚8点

走进了各自的理想生活

而那些忙碌的人

也一定是在忙着

早点找回属于自己的夜晚吧

晚8点总有好事发生

10月24日，天猫双11预售好事

晚8点准时开启

又柔软，又慵懒。

又像是看完一场清清浅浅的午夜电影后，走在大街上迎面撞上了一阵温温柔柔的风。

它不一定能吹进你的心。

但它可以在那一刻，轻轻舒展你的眉。

这是今年天猫双 11 启动后，所发布的第一支有温度的广告。

看到最后会发现，天猫找到了一个既轻巧又能调动人情绪和记忆的创意点，来告知每一个看到这则广告的人：

今年双 11 期间，晚上 8 点，是一个值得期待的时间点。

晚8点

一个期待好事发生的时间点

从公开的信息来看，今年天猫双 11 期间，有 3 个晚 8 点都是可以去蹲守一下的。

一个 10.24 晚 8 点，双 11 预售开启。

一个 10.31 晚 8 点，抢先购开启。

还有一个 11.10 晚 8 点，狂欢日开启。

而从创意路径来看，能够把这个时间点提取出来，放到一个个生活场景里跟大众寻找共鸣的人，也应该是小时候追过 8 点档黄金剧场的人。

因为很多人都会有这样的记忆，北京时间晚上 8 点，几乎是所有电视台在播出重磅电视剧和重磅晚会时，会选择的一个时间点。

包括一年一度的春晚，直到现在还保留着每年除夕晚 8 点开始直播的传统。

而如果说过去的晚 8 点，在人们记忆里是属于忙碌一天后，终于可以坐下来享受自己生活的时间点；

那么对今天习惯了都市生活，又常常在忙于工作和应酬中忘记了时间点的人来说，还能够在晚 8 点走进真正属于自己的时间，这多少也是一件值得喜乐和庆祝的事。

也就是说，晚 8 点这个时间点，对品牌做节日传播是存在一个和集体记忆与个体情绪对话的机会点。

于是我们看到今年天猫双 11 在预售正式开始之前，结合自己的大促关键节点，做了这样一支独属于晚 8 点的广告。

并且在建立对话关系的时候，天猫把它双 11 期间的 3 个晚 8 点，转化成了一个可以值得期待好事和福利发生的时间点。

另外，落到内容本身，天猫也相当于做了一个媒介创新事件。

在这个事件里，它用一组投影广告，让每一个遇见它的人，都能看见自己正在生活的样子，以及想要奔赴的理想生活投影。

看见晚8点投影广告的人

也能看见自己生活的投影

片尾花絮里可以看到，天猫在拍摄的时候，是用移动投影机把那些专门写给晚 8 点的文案，实打实地带进了一个个有人流经过的现实生活场景中。

细看这些文案，每一句都精准描摹出了一个群体的心声。

每一句也都会让不同的人想起，曾经度过的一个个美妙夜晚。

比如你是一个社恐，在走出地铁口的时候，看到地上投影出来这样一句文案，想必你也会跟着长舒一口气：

恭喜每个正要回家的社恐

从你看到这条晚8点广告开始

没有社交圈

只有舒适圈

你开了一天的会，终于在晚 8 点，赶上了在同一个城市约了好久、但是一直没有凑齐人数的好朋友聚会。

看到下面这样的文案，你也会忍不住拍下来跟朋友们分享吧：

这条晚8点广告

懂你着急赶路的心情

因为今晚要开的会

叫做朋友聚会

在这里看见这条晚8点广告

一定是幸福的

因为面对面的不再是电脑

而是好朋友

还有在回家的路上，或是刚到家门口。

收到类似下面这样晚 8 点的提醒文案，就算不会收获一整晚的好心情，你也会卸下一身的疲惫感。

你路过了

一条晚8点广告

你也带走了一束春天

如果这条晚8点广告

正好出现在你家阳台，真好

有人在等你回家

除了以上这些，天猫还把这些晚 8 点文案，带进了居民的广场、江边的跑道、地下的停车场、出租车车身等一个个极具生活气息的场景里。

而哪怕这些投影出来的文案，它们都不是直接对你说的。

但只要你在远处浅浅地看一眼，你也会从中感受到这样一点——

无论东奔西走有多远，每个人也都偶尔需要一个属于自己的晚 8 点。

这条晚8点广告想对你说

不管几岁

健康的夜生活万岁

这条晚8点广告只是想告诉你

这个时间能跑步

不管是不是自律的，都是自由的

这条晚8点广告

真心恭喜你，终于能停下来

去开始自己的夜晚

时间还早

这条晚8点广告，陪你打最远的车

去见离心最近的人

这条晚8点广告

真羡慕你，还有一整晚的时间

给生活好好开箱

当你们看到这条晚8点的广告

那些日子里的鸡毛蒜皮

就让风通通吹散吧

▼

最后，想说的是：

我个人一直是觉得，广告存在的作用，除了能帮助品牌卖货、建立起人与产品之间的情感连接以外，它也是可以成为一个时代的投影的。

因为在广告里，我们可以通过它所表露出来的情绪、它所流行的叙事，去翻阅出社会的议题、生活的页码，也能探测出时代的群像与个体的人心。

同样，天猫在今年双 11 做的这一组投影广告，除了能感知到天猫想要建立起双 11 跟晚 8 点之间的强链接，也能感知到此时此刻的当下，人们心中的理想生活，便是一个个具体而又细微的愿望能够达成。

说得再直白一点，所谓的「晚 8 点」，无非就是：

你我下班的时间，可以早一点。

心中想见的那个人，可以近一点。

付出之后的收获，可以实在一点。

真正属于生活的那部分，可以多一点，再多一点。

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