人设新颖、反套路,《摇滚狂花》给大女主剧提供了解题新思路?

百家 作者:黑马营销 2022-10-17 23:20:24

女性故事,终于找到了新切口。

“脏话、抽烟、喝酒竟然是可以出现在影视剧里的,很久没见了。”网剧《摇滚狂花》的豆瓣短评中,网友如此评价姚晨饰演的彭莱,并获得了最多的点赞。

郁郁不得志、常年酗酒的中年摇滚女歌手彭莱,在《摇滚狂花》中显得有些离经叛道。她十九岁怀孕,生下女儿白天,而后又与前夫迅速离婚,到国外追求自己的摇滚梦,仿佛置家庭于不顾,一走就是十几年,女儿也从小孩长成了大人。

从国外归来,彭莱年轻不再,但摇滚的灵魂依然不变,脸上画着浓厚的眼线,行动上“帮助”女儿白天休学……与传统的女性角色相比,她没有要追求一份正经的职业,也没有局限于养儿育女的困境中,而是背上一把电吉他,继续着自己的摇滚生活。

图源:新浪微博@摇滚狂花官微
她自我、洒脱,甚至吐槽事业有成的好姐妹不够理想主义:“你还记得你当初的音乐梦想吗,你不是要当全世界最牛的女鼓手吗,你看看你现在这个样子,庸俗而精致的中年人,你不惭愧吗?
当大量的影视剧忙着讲述女性角色在家庭、事业、感情之间的不断斡旋时,“彭莱”这一形象的出现,则将观众从充满着现实感与疲惫感的女性叙事中拯救了出来,也为女性故事的创作开辟了新的思路。
影视剧需要“彭莱”,女性故事在家庭、职场、鸡毛蒜皮的挣扎中需要更多想象。
PART
01
国产剧的 “中女危机”

2019年,在青年电影盛典中,演员海清站在舞台上,号召年轻一代的导演给更多中生代女演员机会。彼时,监制影片《送我上青云》的姚晨站在海清的旁边,对她的观点表示了认同。
2022年,海清主演的文艺片《隐入尘烟》票房破亿,朴实的底层女性生活拥有了一种破圈的魅力;而姚晨在塑造完《都挺好》中事业有成的苏明玉后,又在《摇滚狂花》中呈现了一个“反面典型”的中女形象彭莱,一反传统叙事,引起了不小的讨论。
三年之间,曾红极一时的甜宠剧逐渐落寞,陷入到“工业糖精”的声讨中,与此相反的是,女性题材逐渐成为大势。据云合数据显示,“女性”与“甜宠”“悬疑”一并成为2020年上新剧的主要关键词,《三十而已》《二十不惑》《安家》都塑造了不同年龄和职业的女性故事。
近两年,中生代女演员们也频繁出现在屏幕中,如《星辰大海》中致力创业奋斗的刘涛,《小舍得》中沦陷在鸡娃焦虑中的宋佳,《小敏家》中谈一场中年爱情的周迅,《完美伴侣》中做职场女性不做全职妈妈的高圆圆等。
图源:新浪微博@电视剧小敏家
中生代女演员迎来了事业的新机遇,但随之而来的,是女性形象扁平化带来的口碑崩盘。
令《星辰大海》出圈的,并非是刘涛演绎出的坚韧拼搏的女主角简爱,而是全剧呈现的中年“霸道总裁”爱情;高圆圆饰演的陈珊,独立大女主,全身心投入工作,即便如此符合观众的想象,《完美伴侣》依然折戟,豆瓣评分仅有5.3分。
擅长讲述女性现实故事的影视公司正午阳光,也在这一方面遭遇了滑铁卢。
2016年,一部《欢乐颂》为女性话题打开了一扇新大门。比起都市剧中大量的女性恋爱故事,《欢乐颂》从不同背景和生活阅历出发,讲述五位女孩在大城市打拼、生活的故事,形成不同价值观的碰撞。
观众会为安迪、曲筱绡的飒爽而兴奋,会为屡次被原生家庭束缚住双手的樊胜美而鸣不平,也会忍不住为邱莹莹的恋爱脑而怒其不争。
但其系列化的作品并未经受住市场的考验。《欢乐颂》第一季的豆瓣评分7.5,第二季评分5.4,到了2022年第三季播出时,评分只剩下4.8分。
“不及格”是观众对女性故事创作套路化的反馈。
《欢乐颂3》中,张佳宁饰演的朱喆身为酒店经理,有金钱有实力,但却要供养原生家庭的弟弟妹妹,让人梦回第一季的樊胜美;普通女孩余初晖,也有第一季中“邱莹莹”的影子。《欢乐颂3》的败北,从创作的单一和套路化开始。
这也是困扰女性题材许久的问题。尽管女性题材的数量多了起来,中生代女演员的机会也在增加,但好的女性角色并不多,大量的角色在相似的模子里,讲述着司空见惯的故事。
《欢乐颂1》中,安迪是典型的事业有成的大女主。六年前,这样的角色毫无疑问会给观众带来爽感乃至启迪,但六年后,这样的角色正在扎堆出现。《三十而已》中的女创业者顾佳(童谣饰演)、《完美伴侣》中的精英律师陈珊(高圆圆饰演)、《她们的名字》中的女总裁雷粒(秦海璐饰演)、《女士的法则》中的成功人士陈染(刘敏涛饰演)等,都在不同的故事中,贴着同样的标签。
遗憾的是,这些角色只做到了模仿,而从未超越。没有个人特质,就很难走进观众的视线。
角色标签化之外,内容走向也变得趋同。女性的故事总是围困在家庭、职场、养娃的琐碎中,这一定程度上触达了现实的痛点,但婆媳大战、手撕渣男或第三者、离婚争执等桥段的批量生产,也让观众对这一题材逐渐失去了耐心。
套路化的创作,让女性题材变得流俗。诚如海清在《隐入尘烟》上映后,接受电影频道采访时所说:“很多题材是女性题材,但都只是一些泛泛、表面的东西。”
比起没有戏可演,更遗憾的是没有好的角色可演。
PART
02
被“利用”的女性话题


女性议题是登上热搜的流量密码之一。
剧宣王颖很关注女性题材,但她看了一部分后就发现,此类剧集前期打出的宣传标签、阵容总是能引发观众的高期待值,达到上热搜的目的。
而反噬来得也快,期待越高,失望也就越大,“如果你对这部剧没有期待,或许你还可以打到6分,如果你对这部剧的期待是8分,看完之后最终可能只打到4分。”这也是为什么,女性题材明明很火,但口碑却总是不及预期的原因之一。
她喜欢的演员有一部女性题材的剧上新,从前期宣传的人设与剧情构架来看,都较为有冲击力。但最终,她看到的只是一部集“悬浮”“商战”“中年偶像剧”元素于一体的剧集。大量女性题材都在披着外衣谈恋爱,却很少深入解答女性的真正困境。
对于很多剧而言,女性议题只是一个噱头,而并非是故事讨论的核心。典型的案例就是古装剧《梦华录》,作为上半年的爆款剧之一,《梦华录》讲述了三个女子到东京打拼的故事。表面是女性互帮互助的故事,剧集却又在后续营销中出现了#双洁#的话题,造成核心话题表述不一的矛盾。
《女士的法则》以女性为主题,但在播出的过程中,逐渐将重心聚焦到江疏影与彭昱畅的“姐弟恋”上。遗憾的是,这对“姐弟恋”也并未能碰撞出火花。
图源:新浪微博@女士的法则官微
女性故事中,职场上只有成功的女性,而缺少一步一步走向成功的女性;情场上只有被感情纠缠的女性,却很少有独美的女性。女性题材在创作方面,缺少人设的创新、内在逻辑的完整、以及与生活相勾连的情感共鸣。
王颖在剧集宣传前期,常听到客户声称自己的这部剧有多关注女性议题,但看完成片后她才发现,女性人物没有立住,女性议题也平平无奇。
“感觉大家在创作过程中,试图走一个捷径,好像说我关注到某一议题,某一群体的困境就火了。”在她看来,市场上的女性题材在内在逻辑上,并无法满足观众,而这种原因,与创作者、创作环境等都息息相关。
女性题材的火热会吸引大量的入局者,大家创造出同样的内容,试图复制一种火爆题材的成功。但女性题材并不好创作,在流量与内容之间权衡又失衡,成为创作者翻车的常态。
王颖在做一部与女性议题相关的剧集时,觉得话题本身呈现是有意义的,但从播出效果来看,“既无法讨好女性观众,也惹怒了男性观众。两边都吃力不讨好。”
在讨论空间被压缩、资金紧缩的当下,借助女性话题的流量,选择套路化的保守打法,既可以卖出“商品”,又能获得一定的流量,对于从业者而言,无疑是“正确”的选择。
但并非长久之计。“选择一个好的演员,一个话题,固然能为剧集加分,但这都只是加分项,剧本才是根本。”王颖说,如果一部剧只有40分,无论如何宣传和营销,都不可能做到80分的程度。
PART
03
女性题材的挣扎

从业者或许更早地意识到了女性题材套路化的问题,试图从人设、叙事风格、类型融合等方面进行创新。
《二十不惑2》的编剧们在进行创作时,努力与自身进行对抗,以此来拒绝平庸,带了更多可能性的情节;《她们的名字》编剧高小娴在进行创作时,破题思路就是去寻找女性形象的独特性,希望呈现出差异化。
2021年的黑马剧《爱很美味》在豆瓣拿下了8.1分的评价,三位并不属于流量的演员李纯、张含韵、王菊的表演为女性题材的火热锦上添花。
编剧沈洋在《毒眸》的访谈中提到了创作的理念之一:“在风格上,我们希望用一种轻松愉快的、诙谐的氛围,在探讨一些偏严肃的话题的时候,不要让观众看得那么累。
2022年3月份,柠萌影业将悬疑与自身擅长的女性题材相结合,在单元故事中,给出了多元化的女性议题。相较于女性故事老生常谈的家庭和职场,这部剧更注重隐秘而沉重的内容,反家暴、容貌焦虑、职场歧视、骗婚等更具体的问题都被拿出来被讨论。
悬疑+女性+双男主的元素融合,让《猎罪图鉴》成为剧集市场的一匹黑马,近28万人在豆瓣打下了7.5分的高分评价。
图源:新浪微博短剧集@猎罪图鉴
跳脱出生活的鸡毛蒜皮与争执,女性故事要么往深处扎根,要么走轻喜风格,四两拨千斤地对生活进行控诉。
而《摇滚狂花》的出现,为女性题材在角色塑造、叙事节奏、现实性的平衡上打开了更多的可能性。
女性的生活不止在厨房、格子间、人际场,还有不现实的癫狂梦想;女性角色之间的关系,不仅是职场上的竞争,情感上的对手,还有母女作为人生道路上的相爱相杀的“战友情”。
《摇滚狂花》里,从外婆、母亲到女儿,三个性格不同的人将生活闹得鸡飞狗跳,但核心的表达依然是三代人之间朴素的亲情,让观众从情感上就能容易接受。尽管摇滚元素成为这部剧的争议点之一,但女性叙事可以做到创新与热度的平衡,自此可以有更大胆的想象。
2020年,社会新闻里,56岁的苏敏决定“离家出走”,一人一车环游大半个中国;2022年,短视频平台里,在农房里和乡间道路上翻唱英文歌的博主@刘学坤,一夜之间就能获得200万的点赞。
她们的生活在网友的想象之外,却又真实存在。
国产剧并不缺少好的女性故事,它们不在轻描淡写的热搜议题里,不在套路里,而在打破刻板印象那一刻。
女性题材的创作者,也因此更需要跳出框架的勇气
(文中王颖为化名。)



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