从爆火综艺《花儿与少年》，看立白御品借综艺植入玩出新意！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

立白御品选择深度捆绑《花儿与少年》这一热门综艺节目，借其自带的流量话题增强品牌声量，利用明星效应收割粉丝流量，并通过场景式植入，巧妙地将品牌渗透到用户生活中去，成功帮助品牌获得更多用户的青睐。

 1、精准洞察大众需求，紧抓消费者注意力 

作为当代年轻人最爱的解压方式之一，综艺节目有着可以与用户深度沟通的天然属性，成为品牌营销的绝佳阵地，现在爆火的“露营文化”更是年轻人的心头好。

立白御品选择《花儿与少年》，并不只是看中了流量势能，更重要的是露营类综艺与年轻人之间自然而然的心灵沟通属性。立白御品锚定年轻人心理需求与喜好，以年轻人更容易接受的方式进入到其视野和生活中，紧紧抓住了消费者注意力。

 2、全方位渗透式植入，深度抢占受众心智 

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热门综艺节目在社交媒体上引发的关注与热议，也为冠名的品牌带来了热度。但立白御品并不局限于节目热度，而是借助内容和话题的支撑，加大传播层面的力度。构建多维传播渠道，渗透品牌综艺IP，搭建线上线下渠道，与年轻人进行深度沟通，扩大品牌声量的同时，实现流量到销量的高效转化。

 1、霸榜微博热搜，强势撬动广泛关注 

新消费时代，要想实现影响力破圈传播，品牌就要以消费者为中心，重新定义品牌传播路径。微博作为新媒体时代中发展最迅速、曝光度最高的传播平台之一，汇聚了巨量年轻人。

在节目热播期间，综艺相关话题如#杨幂说李斯丹妮韩东君磕到了#、#杨幂丁程鑫搞笑教学#、#花少花式洗衣表情包大赛#、#花少洗衣舞太上头了#强势霸榜微博热搜，用年轻人感兴趣的话题，强势撬动广泛关注。

 2、KOL精准引流，最大化释放渠道价值 

数字化时代，品牌营销并不再局限于单一内容，多维度的内容互动可以帮助品牌实现与用户之间的对话沟通，打造品牌的社会影响力。优质的强互动内容可以让品牌精准触达消费者。

综艺相关话题持续发酵的同时，立白御品借势发起微博话题#花少夏季露营穿搭大赛#，联合数十名具备生活/时尚KOL高契合度实时贴合节目热点发布露营穿搭造型，并与用户的密切互动，将综艺热度巧妙转化为品牌热度。

 3、线上+线下销售闭环，高效实现品效协同 

除了流量声势的多维引爆，立白御品还不忘销量终端转化：在线上，芒果TV、微博话题页面端口均可直接引流至品牌各大电商平台，用户点击即可跳转至官方页面，以便捷操作大大缩短了转化路径，将社交资源引流到电商平台，实力打通营销闭环。

此外，借助节目中嘉宾的高光片段传播优势，立白御品联动线上线下，品牌以花少团魔性有趣的洗衣舞进行二次创作，进一步带动流量增长变现，构建起以品牌为中心的营销场景，完成从流量到销量的高效转化。

据官方数据统计，在立白年度会员日活动期间，全周期GMV突破1785W，爆发期总GMV突破589W，全周期会员GMV达成480W。

通过线上主题宣传+线下创意活动的方式，立白御品达成年轻消费群体认同下的逻辑闭环，形成了一套完整的传播链路，将综艺IP的价值发挥到了极致，成功完成了品牌影响力的深度搭建。

综艺营销一直是各大品牌的必争之地，对于品牌而言，综艺营销的逻辑重点在于如何通过娱乐场景与消费者进行精准沟通，并借助综艺内容与观众产生情绪共振，从而提升品牌知名度，为品牌营销加码。

从立白御品的营销玩法可以看出，品牌始终关注当代受众需求，坚持与目标受众沟通，传播正能量价值主张，捆绑IP打造内容营销，以贴近生活的热门综艺与用户深度对话，从而真正激发了用户的同频共振。

符合品牌调性的内容长久营销必将助力品牌价值的增长。立白御品洞察社会情绪，立足长远发展，深度挖掘综艺IP价值，深入传递品牌理念，与受众实现情感共鸣，并以创新玩法持续沉淀品牌价值，实现节目、品牌与消费者的内容共创、价值共生。

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