借势航天IP，UC浏览器强势开拓内容营销新格局

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

过去的一年是人类航天史上极不平凡的一年：世界各国共计实现了145次火箭发射，是史上发射次数最多的一年。而2022年则被称为中国的“太空年”：神舟十三号返回、神舟十四号发射等航天大事件不断鼓舞着无数中华儿女的心，对各行各业也产生了深远影响。

近日，浏览器领域头部品牌UC跨界中国航天，以“飞向苍穹，UC陪你筑梦”为主题，将品牌与神舟十四发射热点话题深度捆绑，借势航天营销，强势展开了与用户的双向沟通。

从爱国诗人屈原《天问》中对广袤宇宙的诸多疑问，到明朝航天第一人万户执着不休的屡次探索……如今的中华人民更是一直延续着先贤们探索星空奥秘的航天精神。

UC推出是航天TVC以“浩瀚星河里究竟藏着什么？”的疑问开头，照应古往今来我们对太航天的向往与探索，揭开数十年来中国航天事业的伟大进程。

短片聚焦三类航天追梦人——为国出征的航天员、默默钻研付出的航天工作者，以及用热忱追逐热爱的航天热爱者，通过有着相同航天梦的不同身份的不同故事，倾诉中国人对于航天梦的执着追求。

航天员们在国家有需要的时候挺身而出，历千难万险奔赴太空；航天工作者们一生都在背后默默付出，为航天事业奉献不息；航天爱好者们虽坚守先贤对航天的向往，始终葆有一腔热爱，代代延续航天精神……

正是因为这些不同身份不同岗位的人，对于航天事业有着相同的追求与向往，且为之不断努力，我国航天事业才能不断取得进步，中国人的航天梦才能一步一步实现。

从神舟五号飞船成功飞天，到神舟十三、十四号长达半年的空间站漫游，从天宫一号发射到祝融号探测器成功登陆火星，从天问到墨子号，再到北斗卫星……我国近年来在航天事业上取得的进步十分令人瞩目。

在短片结尾，UC更是展望神十四发射，以热血情怀燃动民族自豪，呼吁更多人关注中国航天，为航天梦的进一步发展埋下一颗颗鲜活的种子。

UC推出的热血航天TVC一经上线，就创下了全网播放量数百万的好成绩，得到无数网友点赞转发，争相道贺。

其中，“有一种骄傲叫作中国航天”的微博话题更是获得了上亿阅读、数万讨论，巨大的声量从延展出了多元话题内容，激发出更为宽泛、热烈的讨论度，引发更多消费者产生共鸣共情。

如果说，贴近消费者的第一步借势航天IP打造品牌认知，那么第二步就是走近消费者，通过全方位的传播链路，实现品牌与消费者的有效触达。UC先是通过航天IP吸引起用户注意力，再通过多种方式进行渠道扩散，将品牌声量推至高峰。

 1、邀请知名专家学者，打造航天主题专业内容 

线上，UC独家邀请了北大教授、中国空间探测专业委员会副主任焦维新，国际问题专家金灿荣，国际军事专家卢克文等多位知名专家学者，打造航天主题观察评论类精品内容。

以专业的视角，从国际形势的博弈，到航天技术的在产业上的渗透，从不同的专业视角讲解我国航天事业的各大领域的重大意义，进一步助推航天话题渗透进更广阔的用户空间。以专业度实现精准曝光,精准引流,有效转化,撬动粉丝流量热度，实现有针对性的群体沟通，使得品牌的传播层面更为广泛。

 2、开启现场的“传送门”，直击神州十四发射现场 

并且在发射当天，UC端内还特别上线了“神舟十四出征”专题页，只需搜索“神舟十四”，就能开启直达发射现场的“传送门”，可以看实时直播，获取最新资讯，还能聆听大咖解读，了解航天英雄故事，参与趣味互动等。

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UC为用户提供一个沉浸式交互模式，以沉浸式感知输出品牌价值主张，用体验感增强品牌感染力，与更多的用户进行有效的心灵沟通，从而进一步拉近品牌与用户间的距离。

 3、打造落地式应援大秀，沉浸式氛围点燃大众情怀 

在线下，UC在火箭发射地——酒泉现场打call，还在杭州、北京、陕西等全国多个城市250+个点位打造氛围，呼吁全民一起关注重磅发射，关注中国航天。

借助神十四发射热点，UC以品牌之力吸引消费者目光，打造出一场全面参与的营销大事件。

UC以多重玩法为品牌造势，通过线上线下精细布局，以创新玩法承接活动流量，以用户共创延续活动热度，真正做到与年轻人玩在一起，将品牌营销内容扩散到更多人群，实现圈层壁垒的强势突破。

随着人民生活水平的提高，公众对于情感层面的追求进一步增强。同样对于品牌来说，如何做出一个能打动人心的营销活动，更多的需要从社会情感方面来切入。

此次活动中，UC限时开放了“空间站”,以一个制作精良的趣味互动h5，带领用户沉浸式漫游空间站，get航天黑科技，感受国家航天实力。且在体验之余，用户每分享一次航天知识海报，就能助力UC航天公益活动，为山里孩子带去航天知识。

UC紧贴国家航天科普倡议和乡村振兴政策，从4月份开始，UC就携手阿里巴巴公益，UC公益，湖北省图书馆，接连走进贵州，湖北山区学校，开展了一场主题为“飞向苍穹，益起筑梦”的航天科普公益活动。活动共建设50多个星光图书角，为孩子们带去种类丰富的航天科普读物，近300名儿童在专业阅读推广人的带领下，学习航天知识，弘扬航天精神。

并且，UC还在武汉五里界小学开展了一场航天公益绘画课堂，邀请专业老师为孩子们普及航天知识，并将孩子们的画作集合起来，在线上线下举办了一场“航天梦想画展”。在UC端内的“神舟十四出征”专题页中，呼吁用户一键点亮画作，一起参与到公益活动中来，让全社会关注乡村儿童的教育成长。

UC跳出商业化的营销动作，通过公益活动助力山区儿童的航天梦，回归人性本真层面释出关怀，传递了正确的价值观，让用户感受到了品牌的社会责任感和人文情怀，从而提升了品牌形象，打造出品牌差异化壁垒，增强了用户粘性，最终实现了扩大品牌影响力的目的。

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