设计出圈,技术破局,波司登再次引领“轻薄羽绒服”革命

百家 作者:公关界的007 2022-09-28 13:57:29
意料之中!这几天,波司登全新轻薄羽绒火爆出圈,持续引发抢购热潮,上演一幕幕一衣难求的热销场面。

在线上,网友们开启了自发晒单;门店前,购买轻薄羽绒的消费者也排起了长队。

 
之所以掀起抢购热潮,其中的原因显而易见:全新轻薄羽绒服集多样、轻暖、时尚于一体,它完全颠覆创新,解决了市场上某些品牌传统轻薄羽绒服设计单一、不时尚、不适合多种场景下穿搭的痛点,为广大消费者提供了更多穿搭范本。

这也难怪杨颖、郑秀妍、朱洁静等一众明星都对轻薄羽绒服青睐有加,她们不仅现身波司登轻薄羽绒服大秀助阵,更早早上身了全新轻薄羽绒服,并对之称赞不已。

左起:金大川、杨颖、郑秀妍、朱洁静

值得一提的是,轻薄羽绒服未秀先火,获得全球十大设计创新金奖——法国NDA设计大奖,该奖项是从全球上千件优秀设计作品中择优而选的顶级作品,其影响力可见一斑;更在大秀之前就得到了VOGUE、ELLE、时尚芭莎、嘉人顶尖权威时尚媒体的关注和报道。

轻薄羽绒服荣获“全球十大设计创新金奖”

VOGUE、ELLE、时尚芭莎、嘉人时尚大刊
深度报道轻薄羽绒服



1

轻薄羽绒服设计&科技突破领先
 
一直以来,“款式单一”、“臃肿”、“厚重”、“老气”,这些已经成为传统羽绒服固有的标签,在当下大众追求时尚的潮流中,已经不能再满足消费者的需求期望。

随着居民消费水平的上升和消费者消费观念的转变,羽绒服正从日用品的角色向时尚品转变,而购买需求正从功能性需求向时尚性需求转变,这使得我国羽绒服市场需求不断扩大。据中国服装协会统计,2020年我国羽绒服市场规模为1385亿元,到2021年增至1562亿元,增长率超过10%。


近年来,羽绒服的新标签,现在正一步步向“更多样”、“更轻薄”、“更时尚”递进。

新趋势正在打破旧需求,羽绒服发展至今,已不再仅仅作为御寒功能性服装出现,而是变得更加追求轻薄,设计感元素不断提升,并能乍暖还寒时节,完美应对通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景穿搭需求。

波司登顺应行业新趋势和消费新需求,刚刚上市的全新轻薄羽绒服,通过“三大设计创”,搭载“五大轻暖科技”,实现了轻薄羽绒服的“重新定义”,开启羽绒服跨季节、多场景时尚穿搭自由的新格局。

不断创新的背后是不竭的灵感。这一次,波司登进行了跨领域的灵感搜索,将目光投向卫衣、针织等百年时尚单品。这也与年轻消费者的需求密切相关。随着街头文化盛行,卫衣早已成为备受年轻人喜爱的经典单品;而针织衫的柔软、温暖、实穿,更让它从14世纪流传至今。

波司登大胆进行了羽绒服与卫衣、针织的时尚跨界,彻底颠覆传统轻薄羽绒服的单一面貌,也充分满足了卫衣与针织爱好者们的保暖需求,从此秋冬穿搭不必两难,户外运动、约会逛街等多种场景下,一件波司登轻薄羽绒服就能同时带来时尚与温暖。


值得一提的是,此次波司登打造的卫衣羽绒服,采用超轻面料结合创新性多层保温空气层面料,相比普通卫衣面料透气性提升30%,让卫衣羽绒服在兼顾舒适与时尚的同时还更轻暖,非常适合时尚场景、休闲场景下的穿搭,也非常适合运动达人秋冬运动和出行游玩。

程潇种草卫衣羽绒服

波司登轻薄羽绒服的第二大设计创新,是对拼接设计的大胆运用。这一源于唐朝“水田衣”的设计语言,核心是不同材质的拼接,在众多材质中,羽绒的拼接实现难度极大。


波司登在上百次尝试之后,终于攻克了不同材质之间缩水率、色牢度及面料延展差异的难题,为人们带来羽绒与羊羔绒、羽绒与针织等充满创意和美感的秋冬新作。在出游、聚会、通勤等场合之下,一众时尚达人从此拥有了更多保暖选择。

陆仙人打卡羊羔羽绒服

艺术绗缝羽绒服是波司登设计创新下的又一件完美作品。它取材于抽象几何图形,将时尚舞台上常见的设计符号——绗缝,进行艺术化的再创作,打破传统羽绒服一成不变的“横竖线条”造型,得以更多场合的时尚穿搭。秋冬季出门约会、看剧看展、下午茶,拍照打卡时,一件艺术绗缝羽绒服就可以成为“出片利器”。

白鹿种草艺术绗缝羽绒服

为确保绗线疏密排布与保暖性的最佳平衡,波司登进行了多次反复测试,最终在实现提升时尚美感的同时,也让羽绒服不失其保暖本职。


除三大设计创新之外,波司登轻薄羽绒服拥有创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证奢侈品级优质鹅绒、德国防绒针技术、智能防寒工艺五大轻暖科技,颠覆传统轻薄羽工艺,凭一己实力攻克了不同材质拼接技术及含绒量等难题,突破传统认知,让轻薄羽绒服在专业保暖上更占据优势。

全新轻薄羽绒服的到来,相比传统轻薄羽绒服的确是一次不小的突破。

以某品牌的“高级轻型系列”为例,多年来,该系列成衣的款式毫无创新,一成不变,无时尚无美感,选择性很有局限,让人一看很难激起购买欲。同时,一味追求轻薄带来的是穿着体验的下降,消费者反馈身穿传统轻薄羽绒服出现跑绒的概率极高,还有大量消费者吐槽羽绒服洗涤后出现面料破洞、大朵钻绒等现象,俨然变成了一件一次性羽绒服。

某U品牌的“高级轻型系列”

而波司登全新轻薄羽绒服则截然不同,拥有卫衣羽绒服、针织羽绒服、拼接羽绒服、艺术绗缝羽绒服等,其款式多样,产品线丰富,时尚度完全在年轻人的审美上,更能满足各种场合的穿搭需求。

在羽绒品质上,波司登精选700+国际认证奢侈品级优质鹅绒,含绒量高达90%;


同时以极具优势性的德国防钻绒技术,避免缝制过程中高温破坏面料;


并根据抗寒级别,采用了智能分格充绒技术,确保每一件轻薄羽绒服每个区域都能均匀保暖。让轻薄羽绒服也能兼具轻盈与温度,带给消费者更优的穿着体验。

 
拥有设计创新和专业科技,让波司登轻薄羽绒服完成了真正的颠覆和引领。从此款式多样,轻盈保暖,时尚百搭的全新轻薄羽绒服,让秋冬季日常、商务、休闲、户外等穿搭场合有了全新且更好的专业选择。


2

以全球领先姿态引领羽绒服行业发展
 
早在1995年,波司登就把创新刻进品牌基因,率先提出羽绒服“时装化”引领羽绒服行业第一次时装革命。

引领中国企业走向世界,是波司登发展的主旋律。2018年至2020年,连续三年分别登上纽约、米兰、伦敦国际时装周,持续向世界展示中国品牌的自信与实力。


如今,波司登又一次引领“轻薄”革命,重新定义了轻薄羽绒服,超越国际品牌。一系列成功融入世界市场的动作,让波司登在国际上拥有一席之地,极大提高了自身对全球消费者的影响力。中国品牌实力和中国自信在不断被印证,波司登已经有这个实力和底气比肩,成就品牌的全球领先。

相信波司登会持续继续前行,坚持专注羽绒服的初心,注重产品创新,匠心打磨高品优质的羽绒服,引领民族品牌全球领先,成为代表中国服装品牌走向世界的中国力量。


点击下方小程序
进入波司登官方微商城


清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接