被冻结近1600万，疯狂卖房自救：昔日“彩电大王”，输给了时代还是自己？

三次价格大战，坐上“彩电大王”宝座

在四川绵阳，有句话很生动：“长虹打喷嚏，绵阳就要感冒。”翻开四川长虹的履历，可以发现，上半局也确如其名字一般，称得上是“气势如虹”。

1958年，在绵阳城郊的一片麦冬田上，一群军工人挥动铁锹，建立起了“国营长虹机器厂”，这是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地，也是长虹集团的前身。

1970年之后，长虹逐渐往“保军转民”的方向转型，将重心移至消费电子，“国营四川无线电厂”也更名为“国营长虹机器厂”；1972年，基于军工系统的第一台长虹电视机研制成功，“长虹”品牌由此创立。

1985年，担任长虹厂长的倪润峰力排众议，做出了改变长虹命运的重大决定——押宝彩电业，推出中国第一台国产化彩色电视机CJ37A，并抢在国家相关政策关门前夜，从日本松下引进了最新一代彩电生产线。

▲年轻时的倪润峰

这是当时国家批准引进的最后一条彩电生产线，亦是同时期引进的国内同行业中自动化程度最高、单班生产规模最大的一条生产线，为后来长虹的辉煌奠定了基础。

但真正让长虹名声大噪的，还在于三次惊心动魄的“价格战”。一是1988年，国家取消物价双轨制前后，彩电市场流通环节受到严格管制的余威尚存，导致彩电紧缺。长虹大胆地以低于黑市价、高于国家牌价的价钱向消费者出售，在当年便实现了1.97亿元的利润。

二是1989年，长虹又在国家对彩电征收600元特别消费税的时候，通过降价300元，激活了停滞的彩电市场，开创了中国家电业有史以来的第一次降价。1990年，长虹首次登上彩电行业销售冠军的宝座。

1993年，长虹自行设计制造了国内功能最全、性能最好的超平29寸彩电“红太阳一族”系列，掀起抢购热潮；1994年3月11日，“四川长虹”在上海证券交易所挂牌上市；1995年10月，长虹生产出了中国第一台34英寸的大屏幕彩电，成为轰动性新闻，长虹风靡全国。

如果说前两次的价格战大大提升了长虹的整体知名度，第三次则彻底奠定了长虹的老大地位。

1996年，国家彩电关税调整，由35%下降到23%，国际家电品牌虎视眈眈，想要借此机会抢占甚至垄断中国市场。重重围攻之下，本土彩电节节败退，长虹库存不断增加，一度到了“每个月建仓库都来不及堆放”的地步。

危机当前，长虹再次破釜沉舟，宣布所有彩电一律降价销售，降价幅度高达18%。在长虹的带领下，本土品牌迅速跟进，国产保卫战就此展开，打得外资品牌再无还手之力。

仅一个月，长虹销量就翻了一倍，市场占有率从27%狂飙到35%，“当年每卖三台彩电，就有一台是长虹”，长虹彩电成了最大赢家，不仅出现在国礼名单中，还成为民族品牌的象征。

被推上巅峰的长虹，沉浸在胜利的喜悦中，丝毫没有注意到，危机已不期而至。