它可以是一个大型冰柜，24 小时向你提供饮料和雪糕；它也可以是异地行李箱，在你出行忘带必需品时，做你的坚强后盾；
……提起便利店，大家的关键词总离不开「便利」或者「有用」和「帮上忙」等等。可你知道吗？有些便利店，在你没留意的时候，偷偷变潮了！现在，这两个本应是八竿子都打不着的品牌，走到一块了！近日，以拖鞋、洞洞鞋闻名的鞋履品牌 Crocs 就宣布了要和 7-11 便利店进行联动，一口气推出 4 款新鞋！首发主打的 Mega Crush，采用了 7-11 经典的主色调，并且点缀了像 Logo、思乐冰等一系列辨析度超高的装饰，风格活泼又俏皮。配上加厚加高的鞋底，让它从印象里的洞洞鞋中脱离出来，显得更加的年轻和潮流。除了有同样加厚加高的 Mega 系列，还有经典款的洞洞鞋，以及更为简约的拖鞋。配色上，纯白与拖鞋的简洁十分搭，而纯黑则令到传统洞洞鞋显得略显低调。Mega 款则是继续走潮流风，用了「7-11 红」作为主色，既点题又特别。当然！它们也全都放上了各种 7-11 元素的装饰。首发的 Mega Crush 在现在已经能买了，采用抽签发售的方式，搞了一波饥饿营销。而紧接着的第二波，会在 11 月 7 日发售（毕竟「711 日」已经过去，再等得等一年），价格从 50 到 110 美元（折合人民币约 333 到 733 元）不等。当看到 Crocs 要和 7-11 搞联名时，我以为又是一个潮牌用来赚大家话题度的动作。一查之下，原来 7-11 在大家不知不觉间，已经成了新一代的联名抢手货。最初的联名难以考究，可要说最有话题的，肯定少不了和 Nike 的 SB Dunk 系列。跳脱的撞色，放在向来大胆的 Nike 球鞋上，居然毫无违和。难怪被炒到 $2598（折合约 ¥17324）的天价，都有人买单。鞋履当然不是 7-11 的唯一选择，转头又和日本的 BEAMS 以及迪士尼三方联手，乘着近年「户外风」的大火，推出了户外防水袋。不过说实话，这个防水袋或许多多少少都能体现出 BEAMS 和迪士尼的元素，7-11 在里头感觉更像个销售平台。要说风格的话，还是和体育平台 Overtime 加上设计师 Easy Otabor 更显著。同样是三方联手，这次 7-11 的角色就显得「重要」很多。复古的插画和字体，复刻出我们所熟知的门店和品牌模样，凸显主角的同时，又不会显得太刻意、太硬广。如果你觉得，服饰鞋包对于联名而言，还是显得太单调？是的，就在今年，7-11 又联动了福特野马发布了名为「Model 711」的定制车型。不仅有橙绿白的车身包裹，里头还设计了一整套的定制内饰，以及 7-11 自家的空气清新剂、专用零食架。动作这么多，另一批联名大户 —— 玩具厂牌也当然不会错过。男装定制品牌 The Armoury 之前就和 Fox Umbrellas 联手推出过 7-11 主题的长柄伞「Mod：711」。外形基本和你在便利店里买到的无差，售价却将近 3000 元。如果只是在做便利店主业的同时，顺手搞搞联名，那或许还不足以称为「潮流霸主」。神奇的是！7-11 居然还有自家的原创品牌。早在去年 3 月份的时候，瑞典 7-11 就推出过限量睡衣套装。不得不说，最初设计出品牌 Logo 的人挺有时尚触觉的，橙绿白大胆又和谐，稍加设计放在任何服饰上都显得很出彩，被设计成条纹摆到睡衣上，那更是一个「绝了！」也许是这次的营销动作效果太好，到了今年 7-11 又筹备上线了原创系列「7 Collection」。不仅如此，作为一个曾经与汽车品牌展开联名的便利店，还为你安排了一系列的车载用具。从猫窝狗窝到咬咬胶，统统准备妥当，这谁能抵受得住啊！在刷新大家的印象之前，7-11 其实已经是个拥有 95 年历史的老字号了。1927 年，在美国德州的一个码头上，7-11 的创始人开起了（他们号称的）世界上第一家便利店。这家名叫「Tote’m stores」的小店，主要是在卖些牛奶面包等食品，放在我们这边，大概是叫粮油店吧。不过，随着商品种类的不断添加，这个小店也算是发展得顺风顺水。直到 1946 年时，他们决定延长门店的营业时间，服务更多的顾客。也就是这个「早 7 晚 11」的工作制，改变了「Tote’m stores」的名号，从此我们拥有了「7-11」。转眼又到了 50 年代，7-11 又延伸了自己的业务链。别人是在加油站里开便利店，他们偏要反过来！在便利店外面设立了加油设施，又能加油又能补充食物饮料，一时间受到了无数车主的欢迎。随着分店不断扩张，1963 年 7-11 开到一所大学附近，为了让众多年轻人们整天整夜都能买到需要的东西，门店直接改成 24 小时营业。这些年间，7-11 也不断随着时代变化中。例如：自营食品的健康化，购物过程的数字化，以及每个地区不同习惯的本土化……除此之外，他们也发起了多次品牌形象重塑，找来了佐藤可士和、Adhemas Batista 等等大牌设计师，不断优化品牌的方方面面。其实不止 7-11，全世界的便利店都在适应时代变化中。全家，也推出过自家的服装；罗森，也在一直梳理变换品牌的包装和设计。除了大众的审美和需求在变更之外，我觉得也离不开网络购物愈发便利化对于这些实体门店的冲击。毕竟，同样的商品我在手机上点几下，就能送货上门，又何必专门跑一趟楼下呢？这时候，能拼得过的，只有更独家更特别的「专属商品」「专有价值」。说白了，这些潮牌联名，哪怕到最后销量不理想又怎样？能吸引你看一看，又怎么不算成功呢？
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