酷应用

看完这支“广告”，我7点起来空腹有氧一小时

百家作者：姜茶茶 2022-09-23 19:50:17

最近我在减脂增肌，不能随心所欲地摄入热量，每天练那么辛苦还不能放开了吃，一度想要放弃。

但我却被一支广告感动了，并坚持了下来，到底是什么样的片子，能让我早上7点爬起来做空腹有氧呢？

那就是银华基金的《坚持如歌》！这系列短片共有5集，分别通过讲述5位在不同领域有卓越成就的嘉宾和群体，向我们分享了关于坚持的人生故事。看完我觉得很感动。他们真正做到了坚持如歌。而我们大部分人都是坚持如鸽：坚持没两天，就鸽了。

击剑动作是重复的、枯燥的，但是奥运击剑冠军孙一文，却挥舞了十六年，最终登上奥运的最高领奖台。

汪顺坚持游泳21年，期间多次受伤，但因为对信仰的坚持，他在东京奥运会拿下金牌，打破了美国对自由泳的垄断。

上戏老师是备受尊敬的职业，王洛勇本可以安稳地当着老师。但他却主动跳出舒适圈，前往国外留学，苦修成为国际表演艺术家。

冻土专家张鲁新，为修通青藏铁路，成为“土味男孩”，和冻土做朋友四十多年。

贵州少数民族绣娘群体，是一群超秀的人，她们一针一线不仅绣出了大山，还绣到了英国白金汉宫被王室接待，如今绣娘们还靠刺绣实现了脱贫致富。

五部片子时长加起来近80分钟，本以为我坚持不到进度条最后。结果在不知不觉中，我就把《坚持如歌》津津有味地看完了！而且看完我才意识到！我竟然看了个广告！

现在是一个“广告大爆炸”的时代，品牌们总想在短短数秒内，把各种数据疯狂地塞入消费者的脑内。哪怕说要做所谓的“软广”，最后也硬得不行。而我们也形成了一套抵抗机制：看到广告往往不是跳过就是关闭，所以很多品牌煞费苦心的植入，可能都白忙活一场。而《坚持如歌》，就没有硬性植入。让我在观看的时候，也沉浸其中，把自己带入。我会为孙一文汪顺由衷自豪，也会因为张鲁新感动落泪。“坚持做长期正确的事”这一句话已经焊在了我脑子里。

疫情时代充满了各种不确定因素，加上最近市场环境下行。我能感觉到，消极情绪在大家的心中弥漫。长期主义者，遇到了前所未有的困难。坚持做长期正确的事情，慢慢成了一个空谈。甚至还会有人，站出来嘲笑长期主义者。

而银华基金选择了一个合适的时间节点，对大家进行鼓励。用五位践行“长期主义”的代言人，向大家传递长期主义。巧妙地令品牌价值观与用户情绪实现了关联，用户情绪+价值输出的这套组合拳，也让大家以后再看到诸如“基金、坚持、长期”等相近元素时，能联想起银华基金的品牌，所以别看《坚持如歌》的内容很不广告，但这比很多强行向用户堆砌卖点的广告要高级很多，属实扮猪吃老虎式的营销了。

其次，银华基金也用《坚持如歌》这一系列短片，向用户传递了另一种金融品牌形象。在之前，我对金融品牌形象的理解都是很高大上的，比如像《猫鼠游戏》、《华尔街之狼》那种，交易员们在证券交易所和各种高级的商务楼里，为老板打理资产，天然和用户拉远了距离。但这次我却有了新的理解。原来银华基金其实也和我们一样，是个努力奔向未来的长期主义者。

部分金融品牌在做营销时比较注重产品、理财数据、回报率等方面，这是一种“快营销”，虽能够短平快地捕捉用户，但用户可能对品牌的认同感不强。而银华基金长线打造的《坚持如歌》IP，则是一种“慢营销”，通过和消费者的频率达到同弦，做到真正地打动用户，与用户同行。

银华基金在《坚持如歌》嘉宾的选择上，也下足了功夫。很多深谙大厂生存之道的广告人，都经常给品牌推荐流量明星合作，这样不仅日报和周报都看上去光鲜亮丽，还让品牌在短期内蹭上流量明星的热度，但粉丝是跟随明星流动的，难以认同品牌价值观。而品牌真正需要的，恰恰是有着相同价值观的一群伙伴。银华基金两年来通过不断输出嘉宾们“坚持如歌”的故事，用“长期坚持做正确的事”的品牌价值观吸引感染着用户，持续释放着《坚持如歌》IP带来的长尾效应。

2021年，银华基金推出了《坚持如歌》第一季，今年又推出了《坚持如歌》第二季，银华基金通过如此多的坚持者的故事，不仅实现了建设品牌，也用行动贯彻了自己“坚持做长期正确的事”的品牌价值观。

银华基金对《坚持如歌》也不是简单的内容更新，更在主题上做到了与时俱进。比如第二季这五位嘉宾和群体，就分别代表了造福社会与民生、弘扬传统文化、献身教育与传承等热门社会议题。让我们了解到长期主义者在各个行业取得的成就。总之，银华基金通过《坚持如歌》营销，不仅实现了品牌增益，也给大家留下了一个关于“长期主义”的哲学性问题，令大家可以长期思考。