男生这个小习惯，一辈子能省85万

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来源：网易公开课（ID：open163）

“北京赚钱北京花，一分别想带回家。”

无论在哪座城市，每一个“月光”的打工人都能对这句话心有戚戚。

月初发工资时的放纵，都会变成月底账单上密密麻麻的数字，让人欲哭无泪。

于是看着账户上的余额，不少人痛定思痛，决定踏上勤俭持家的“抠门之旅”。

摸清菜市场的打折规律，点外卖前先领红包，购物更是货比三家……但如果你仔细对比，还会发现这样一个藏在商品颜色里的秘密。

你买的粉色商品，几乎都比普通颜色更贵。

到各大电商网站看看各类热销商品，就会明白颜色中的“贵”族，非粉红色莫属。

同样型号和配置的手表，粉色比黑色贵600块。

同样功能的键盘，粉色款起步价比黑色款贵近40块，还不送充电线。

更离谱的是，即使是止痛药，同等规格换上粉色包装，身价就比普通装贵了11块。

这些粉色包装的“刺客”藏在众多商品里，不仔细对比根本无法发觉。

那么问题来了，商品一变粉色，凭什么就能让人“高攀不起”？

女性花得多？“粉红税”背锅

无论是消费市场还是日常生活，粉色在多数情况下，被认为是女性的专属颜色。

生产粉色商品的厂家，目标客户也大多是女性消费者。

事实上，不仅是粉色商品卖得更贵，在消费市场上，凡是卖给女性消费者的商品，往往价格都要更高。

抛开颜色上的差异，即使是购买日常消费品，女性付的钱也比男性更多。

同品牌的中筒纯棉袜，男士五双39.9元，女士五双69.9元，价格几乎翻了倍。

平平无奇的木制笔筒，只要装上带着“女性特质”的化妆刷，就能摇身一变，身价大涨。

价格至少涨了10元

甚至连原料不过是“木浆+水”的湿厕纸，也有了女性专用款，价格自然也更贵。

加了芦荟，身价翻倍

女性消费者被“割韭菜”的现象，并不局限在国内。

2016年，一项美国研究发现，女式衬衫的干洗价格，比男式衬衫高出90%以上。

2018年，英国的一项分析发现，女性面部保湿霜比男性平均贵出34.28%。

纽约市消费者事务部发布的报告也指出，同款女装的价格比男装平均高出8%，同功效护理产品则比男性产品贵13%。

换句话说，一件商品只要贴上“女性”的标签，就能比同类型男款卖得更贵，赚得更多。

这莫名其妙因性别而多花的钱，便是所有女生都交过的“粉红税”。

图/摄图网

别小看这单件产品几十、上百的差距，据一项统计，美国女性仅仅因为性别，一生的平均花费就比男性多出84.9万美元。

女性商品贵，导致女性花得多，商家赚到了更多的钱，对女性消费者的“围剿”就愈演愈烈。

某平台消费大数据的演讲中，谈到了投资人心中消费市场的投资价值，目标消费人群从高到低依次是：

简单来说，大部分投资人认为男人的钱难赚，而女性口袋里的钱，则更容易被掏空。

由此看来，女性花钱更多这件事，并不是刻板印象里“女性天生爱花钱”“女性都是购物狂”。

消费主义从开始那天，就是一场指定了性别的游戏。

那么付了更多的钱，就能享受到更好的服务和质量吗？

价不廉，物不美

如果高价商品能匹配等同的质量或服务，那么为此买单的人，也算不上是“大怨种”。

但事实是，很多女性商品不仅昂贵，带来的消费体验也并不舒适。

以女装为例，女式衣服的口袋太小甚至没有口袋，就让无数女性消费者苦不堪言。

即使有口袋，口袋的大小也几乎“相当于没有”。

或许只能装下零钱/摄图网

海外媒体布丁调研了美国20个最受欢迎的牛仔裤品牌，发现女式牛仔裤的口袋，比男式牛仔裤的口袋平均短了48%，窄了6.5%。

只有40%的女裤口袋，可以装下一台iPhone X；而几乎所有的男裤口袋，都可以装下这部手机。

事实上，早在1954年，知名设计师克里斯蒂安·迪奥就说过：“男士的口袋是为了装东西，女士的则用来装饰。”

如果说女装的口袋塞钥匙都费劲，那么男装的裤兜就像哆啦A梦的百宝箱。

颜怡颜悦吐槽男装口袋更大，女装口袋更小/《脱口秀大会5》

为了让女装更加贴合身体曲线也好，为了“创造需求”把手提包卖给女性也罢，女装的口袋，就这样在世界上“消失”了。

如果说口袋的消失带来的只是不便，那么高跟鞋的出现，给女性带来的却是长久的折磨。

这一完全女性化的鞋型，会让人全身的重力都集中在脚掌和脚趾上，脚掌前部承受更大压力，挤脚、磨脚等问题也随之而来。

如果是尖头鞋，穿着时脚部就像被裹脚布紧紧包着——只不过，裹脚布换成了更硬的皮料，行走时就像在刀尖上跳舞。

公司要求工作时间必须穿高跟鞋，回家后脚肿到鞋子都脱不下来。

长时间穿着高跟鞋脚有多疼，只有女性才能感受

拇外翻、腰肌劳损、骨盆前倾等女性常见的体态问题，很有可能与经常穿高跟鞋有关。

同时，有些针对女性开发的耐用消费品，也显然更加注重颜值，而不是功能。

部分汽车品牌发布的“女性车”，有着五花八门的颜色和内饰可供选择，却缺乏自动泊车、360环视行车记录仪和等离子净化器等“刚需”功能。

但同等价位的普通车型，以上设备却几乎一应俱全。

那么，女性真的如刻板印象中那么在意“颜值”吗？

根据腾讯汽车发布的《女性用车购车需求及用车习惯调查报告》，女性买车时最看重的是安全性，其次是用车成本，第三是舒适性，颜值只排第四。

秉持着“没有需求就要创造需求”的流量密码，女性的钱包被商家们一次又一次地掏空。

“粉红女郎”的反击

粉红税的本质，其实是微观经济学原理中的“价格歧视”行为。

所谓“价格歧视”，是指针对同一商品，商家针对不同人群的定价有差距。

要理解价格歧视，先要理解“剩余价值”的概念。

举个例子，如果消费者买衣服的预算是500元，实际上只花了300元，那剩下的200元就是消费者的剩余价值。

这200元是可以被商家榨取，但没有被榨取的部分。

“粉红税”，就是商家通过推出符合女性审美的商品，让她们心甘情愿支付的额外费用。

“粉红税”的溢价，并没有带来相匹配的消费体验。于是，部分女性开始了反击，宁愿“消费降级”，也只花与商品价值相匹配的钱。

很多女性开始意识到并拒绝“粉红税”

在反击“粉红税”的阵地豆瓣小组，有两万多名“粉红女郎”，她们不想当无良商家的羊毛，拒绝被割。

拒绝“粉红税”的第一步，就是物品替换。

简单来说，就是把化妆刷桶换为笔筒，美妆蛋架换成鸡蛋盒，化妆包变成收纳包。

实用小妙招：在搜索商品时，后缀加上一个“男”字，就可能会找到类似功效，但更加便宜的选择。

女生专用的瑜伽垫，价格是男款的近六倍

那些本质毫无区别的物品，换种搜索方式，几年下来应该可以省下不少钱。

图/小红书

第二步，就是摒弃颜值主义，放下对颜色的执念。

但凡因颜色不同、包装不同导致价格不同的产品，如果外观不是最重要的属性，可以考虑选择基础色、基础价，提高购物的性价比。

第三步，在买衣服时弱化性别标签，选择“无性别”的款式。

运动衣、基础款衣物、湿巾、牙膏、牙刷等中性物品，试试搜索无性别款、男女同款，甚至男款。

你有很大概率买到充绒量更高的羽绒服、更便宜大碗的洗面奶、更耐穿的运动鞋。

男裤不仅口袋更大，也更舒服

话说回来，这些反击真的有必要吗？

答案是肯定的。

女性可以为更贴心的设计、更棒的品质买单，但不愿意为“身为女性”而买单。

甚至“女性专属”这个概念，似乎也是为了赚走女性钱包里的钱而被创造。

事实上，女性想要的并不是“特殊待遇”，而是作为普通的消费者能被平等对待。

如果“粉红税”的风继续刮，随着更多女性识破这个陷阱，再想搜刮她们的钱包，可就没那么容易了。

本文转自公众号“网易公开课”。网易公开课，分享你想要的知识。公众号：“网易公开课”（ID：open163）微博@网易公开课。