极兔速递携手河南卫视，搭载一场惊艳绝伦的文化盛宴强悍出位！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

文化卷王河南卫视又出新花样了？2022《中秋奇妙游》惊艳来袭！凭借精良制作多次冲上热搜，刷屏各大社媒平台，并收获广泛好评。

狂人的朋友圈也“沦陷”了！点开好友分享的河南卫视2022《中秋奇妙游》的精彩剪辑视频，第一眼就被活色生香的中国古韵惊艳到了。

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随着一个个节目剪影轮播，从相爱之人渴望团圆、到两岸同胞思念之情、再到世界各国大同之愿，古与今之间的奇妙串联、声与色之间的完美融合、情与景之间的交汇并通，让人叹为观止。接下来，让狂人带大家一起来看看吧~

先来谈节目本身，没有流量明星加持，没有批量宣传引流，流量时代大背景下，河南卫视凭着一颗中国良心精准把控中国古韵，在传承中创新，在静默中绽放，执着地诠释着我国传统文化之美，不愧为真正弘扬中国文化自信的良心节目！

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从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，除夕、元宵、清明、端午、七夕、中秋……近年来每一个传统节日，河南卫视都以高雅唯美的意境、曼妙袅娜的舞姿、动人心弦的乐声、精深博大的文化内核一骑绝尘，引爆大众注意力。

此次2022《中秋奇妙游》，河南卫视更是匠心独运，以嫦娥和玉兔下凡人间的传说为链，串联起不同空间的中秋故事，打造了一场别开生面的中秋文化盛宴。

比如国风原创歌曲《此时明月》，以优美音律传递对亲人的思念和美好祝愿，MV更是融合大陆与台湾两岸的相同“记忆”，串联起血浓于水的两岸人民，表达出浅浅的一湾海峡分不开同胞血脉相连的拳拳深情，情怀之浓让无数中华儿女深深感动：

比如多语种合唱《千里共婵娟》，由身穿汉服的不同国家、民族的小朋友依次在河南的代表性景观前用十国语言“共唱一首歌，共赏一轮月”，营造“美美与共 和谐共生”的国际氛围，以全新艺术形式表现中国文化包容共生的宏大格局：

作为营销人，狂人在这场文化盛宴中不仅收获了视听享受与情怀熏陶，还发现了一个眼光十分独到的宝藏品牌——极兔速递。

在这场中秋奇妙游中，极兔速递化身为活泼可爱、热情大方的“星愿传递官”卯卯，与嫦娥一起帮助古往今来的人们实现心愿，以活泼幼萌的形象与快到极致的速度圈粉大众，生动有趣地传递出品牌“为思念提速”，帮助大众完成心愿的品牌理念与愿景。

嫦娥与卯卯分别作为古与今的代表，结合自古而来的真诚情思与当今科技的强大力量，让众人感受到科技抵达不了的距离是思念，比速度更重要的是温度，用独特方式诠释中国式的浪漫主义。这对连接天上人间，贯穿古往今来的绝佳“CP”，谁看了不赞一声“绝了”！

用心选节目、认真做植入

极兔速递以独特眼光强势出位

现如今，品牌冠名综艺节目、影视剧等热门IP已是屡见不鲜的营销案例。那么，为什么极兔速递能在众多品牌中脱颖而出，牢牢抓住大众注意力呢？

 1、携手河南卫视，以国潮之力引爆传播 

首先，与河南卫视的合作令其备受瞩目。

近年来，在我国综合国力不断攀升的大背景下，国人文化自信随之崛起，国风国潮不断风靡，越来越多优质的传统文化节目逐渐被大众重视和支持。河南卫视即以传统文化IP为内核，扎根本土文化，深度挖掘传统文化背后所凝聚的文化符号与民族精神，在一次次传统节日中屡出奇招“大杀四方”，一路爆红。

极兔速递深谙“好风凭借力”，以独到的眼光和魄力与河南卫视合作，借势河南卫视深厚中国传统文化的深厚底蕴，与国风国潮自带的巨大流量势能，强势提振品牌声量，无疑是十分明智的选择。

 2、创新植入模式，以巧妙链接深入人心 

其次，植入方式上开拓了新颖高效的新方向。

相比传统的植入模式，比如最近刚刚被吐槽的口播式植入，和极易被忽略的生硬式冠名，极兔速递此次植入可谓别出心裁：

节目全程没有出现过一处口播，而是通过多维画面生动自然地露出品牌，如送信人背包上的图案、文物修复师桌边的快递和信封、公交站牌上的广告与信封上的邮戳等，全方位渗透式植入场景；

更值得一提的是，还巧妙设计串联桥段，将IP人格化形象融入故事情节，深度链接品牌立意：卯卯以“星愿传递官”的身份出现，将嫦娥亲手挑选的星星果实从月宫穿越时空往返来回，下凡送达实现幸运者心愿，自然地出现在每一个动人心弦的故事里，承担起传递爱与思念的重要作用。

极兔速递让品牌IP形象成为剧中情节发展的助力、人物情感传递的“媒介”，让品牌的业务成为节目中的素材、情感升华的催化剂，润物细无声般提高大众接受度的同时，将品牌差异化形象价值深深植入消费者心中。

 3、暖心洞察+趣味形象，极兔速递实力“为思念提速” 

最后，品牌可爱形象之下对大众的温情守护。

疫情之下团圆节难以团圆，极兔速递洞察到大众心中疫情阻隔不断的爱与思念，在中秋奇妙游中深化了卯卯这一品牌拟人化IP，生动有趣地传递出品牌“为思念提速”，帮助大众完成心愿的品牌理念与愿景。

同时，在现实生活中用品牌实力为思念提速，把中秋佳节的缱绻情思送到想念的人身边，情感抚慰之余，切实解决大众痛点，这波属实稳准拿捏了！

从此次活动斐然的效果中我们可以看到，真诚永远是“必杀技”，用心和认真是回应受众需求最好的态度。有一说一，出场自带可爱背景音乐：“丁是丁，卯是卯，卯（卯）是兔兔，我是卯卯”萌感十足的兔兔，还拥有着高科技赋予的强大速度，这谁能不爱呢？

将年轻基因刻入品牌DNA

极兔速递长线赋能品牌价值

纵观此次极兔速递与河南卫视的强强联手，不难发现，在意蕴悠远的国风国潮里，还蕴藏着活力无限的年轻力量。

随着Z时代不断崛起，整个社会的消费理念及市场需求都在发生新的变化，价值消费逐渐占据市场主流。在此背景下，品牌只有打开思路，构建符合年轻人价值观的新玩法，抓住未来消费主力用户，才能决胜新一轮的消费升级。

但年轻化营销的本质不仅仅是改变形象去“讨好”年轻人，而是需要洞察潮流趋势，以受众喜闻乐见的沟通方式，输出契合年轻群体的价值取向，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，传递品牌价值观，从而令受众实现心智认可。

极兔速递作为新时代互联网企业，拥有着活力十足且卓识远见的新一代运营团队，以年轻圈层的视角去融入年轻圈层，能够更准确地把握住目标人群兴趣爱好，搭建更契合更高效的沟通语境。

此次与河南卫视的联手，即是基于新趋势新人群的洞察之下，用更契合的角度与内容，开辟出的一条生动有趣的品牌营销新路径，为轻量化营销环境中致力于做内容的品牌提供了新思路，输出了真正有锐度和态度的新营销理念。

从宏观角度来看，这次极兔速递品牌IP卯卯的借势深化，通过年轻一代社会语言的表达，输出契合的价值观，实现品牌与用户之间相互支撑、相互塑造、相互赋能，将活力十足的年轻基因刻入品牌DNA，实现差异化形象塑造，从而持续赋能品牌价值。

未来，希望极兔速递这样独具慧眼且诚意满满的品牌，能为行业做出更多满分示范，为消费者带来更贴心的温情守护，不断创新不断开拓，在发展之路上一路长虹。

今天的分享就先到这，狂人有个极兔的快递到了~

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