世界第一美，凉了就凉了吧

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作者：叶橙子

来源：Vista看天下（ID：vistaweek）

2001届世界小姐总决赛，图为中国入围选手李冰

时间往前溯回十年，那时的人们或许很难想象今日世界小姐评选的尴尬局面：

这档世界选美节目，曾经的全球电视观众高达20亿。

如今在国内，却陷入了中国区候选人学历造假的丑闻。

这位候选人先是被发现没参加过比赛、直接“空降”，又被发现疑似学历造假，从硕士到学士，都被网友们质疑多次。

更荒唐的是，网友们扒到最后，发现连主办方都出现了真假两个。

闹得沸沸扬扬，幻梦接连破灭。

可越是争执不下，围观群众就越是疑惑——

“啥玩意儿？这比赛原来还在办吗？”

世界小姐，大幅降级

绝大多数人对世界小姐评选的记忆，停留在舞台上各国美女身着泳衣或礼服款款走动。

微微挥手，坐在精致木椅上披上“MISS WORLD”的绶带，再戴上一顶皇冠。

当年小学门口的水钻小皇冠发饰无比畅销，一半是芭比娃娃的功劳，另一半就是世界小姐们的。

曾经觉得世界小姐们温婉自信，在电视那头遥不可及。

但如今，它的光环不再稀有。

不仅在网红视频里随时可见，这一次还成了互联网被围观的笑料。

最开始，先是@第71届世界小姐中国区大赛 官博称之前选出的冠军不符合标准，要取消头衔。

按理说，冠军被取消后，应该是亚军、季军替补。

结果却是冒出一个从未听过、名为秦泽文的女生，官网突然宣布她将代表中国区出战世界总决赛。

可荒唐的是，过往中国区选拔的名单里根本没有这个名字。

她的介绍里，写着上海交通大学本科、复旦大学金融硕士，曾入职顶尖券商团队的辉煌履历。

可惜的是都不禁扒，很快有网友质疑她学历造假。

中国证券业协会的官网上，秦泽文的登记学历为本科，但世界小姐的履历里却是硕士。

虽然名号是“券商界美女”，但官网显示她只注册了4个多月。

与此同时又有网友指出，她本科论文的指导老师目前在上海交大处于“查无此人”的状态。

虚虚实实，直接让围观群众彻底摔碎了对“世界小姐”名号的滤镜。

天降候选人的学历争议还未结束，新的风波又起来了。

这一次，竟然连主办方都能冒出真假两个。

8月26日，新丝路海南文化产业集团有限公司宣称，他们是世界小姐赛事组织在中国的唯一授权机构。

而此前宣布秦泽文空降总决赛的，却是另一家名为“慕兰荟文化传媒有限公司”的公司。

双方都称自己拥有合法授权，具体谁是真正的主办方，还需要等待世界小姐赛事组织的官方回应。

或许在大众印象中，世界小姐是非常国际化的选美比赛。

但其实在过去的十年里，因为种种原因，它已经变得越来越“中国化”。

三亚甚至因为前后举办过7次总决赛，被称为“世界小姐之家”。

只是距离产生美，它离国内观众越近，反而越容易被戳破泡沫。

2015年，据媒体报道，世界小姐们被集体邀请参加游艇的开幕式。

冠军小姐正坐在游艇码头上与人们合影

《中国青年报》拍到，新西兰选手在看到嘉宾手上的大号戒指后做出夸张表情。

虽然她们的出席目的是为公益项目集体倡议，但奢靡的游艇party，还是或多或少地戳破了大众对世界小姐大方知性的幻梦。

倘若没有“世界小姐”这一家喻户晓的名号，以上风波与常见的网红被扒新闻几乎没有差别。

而在现实中，世界小姐们也确实与网红无限接近。

抖音550万粉的账号@王的十年，江湖人称王总，每每出镜必有数个外国女助理围绕。

而她们，几乎都是各国的世界小姐。

王总是位在非洲创业成功的生意人，如今请来世界小姐们陪着他拍土味视频。

只有偶尔在走秀主题的视频里，世姐们还保留着模特的身姿。

“世界小姐”独一无二的光环，正在尽数散去。

世界第一美女的美誉、社会地位，也正经历着光速贬值。

世界统一的女神模板

快过时了

世界小姐们的光环如今有多不值一提，令人唏嘘，与之对应的，便是它当初曾给大众营造过的幻景多么珍贵稀少、令人向往。

选美向来是众口难调的活动，各国风土人情、审美偏好各有不同。

像泰国本土的选美节目《Miss Grand》，以夸张艳丽的地方特色礼服闻名，其他文化未必欣赏这一套。

而中国早年间的选美非常强调学识气质。

1985年，被认为是中国第一届选美比赛的“首届羊城青春美大赛”公开选拔。

考核项目中外貌仅占15%的比重，还包括普通话、口才等。

考核的笔试试卷上有50道文化知识填空题，涉及政史地、数理化，还有一些国际文化。

按说“世界小姐”这种全球评选，应当意见不一、争议巨大。

事实却是，它曾在各国大受欢迎，早在2001年，全球通过卫星电视收看评选活动的观众便达20亿人之多，媒体争相跟踪报道。

“世界小姐”抹平了地域间的审美差异，而靠的手段是巧妙地提炼出了一种当年的“世界完美女性公约数”。

一众选美比赛中，世界小姐是考核程序上看起来最为“德智体美劳”全面发展的一个。

除外貌、身材的考核，还考查模特的技能、才艺、体育、心灵与智慧美。

这套考核流程会最终导向一种普适性的美人模板：

才学兼备、性格温柔、举止优雅、自信大方、健康舒展、关心世界。

张梓琳，第一位中国籍世界小姐冠军的成长历程，就与模板相当契合。

她身高优越、五官温婉、成绩优秀，甚至连体育也擅长，高中曾与刘翔一同接受田径训练。

上大学时，她还放弃了体育特长生身份，选择去北科大读工商管理。

在国人眼中，张梓琳妥妥的是“别人家的孩子”。

而哪怕国民度如港姐，选出了那么多明艳港星，也依旧会有选手因低学历而被争议。

一个冷知识，杨紫琼其实也是世界小姐出身。

那年她是马来西亚区的冠军，同期还有代表中国香港出战的张曼玉。

当初的杨紫琼，可谓与后来大众眼中武打女星的形象大相径庭。

年轻时的她完全是乖乖女形象，父母送她学芭蕾舞、学钢琴、上英文学校，俨然富人家的乖巧小姐。

右二为张曼玉，右三为杨紫琼

在符合东方审美的同时，张梓琳、杨紫琼们又是符合常规欧美审美的。

因为她们往往拥有多种兴趣，热爱健身，性格外向。

说到底，世界小姐评选的是“六边形战士”。

她们在单项未必做到最好，却面面俱到，呈现出一种平均的优秀。

而这也是放之四海皆准的一类女性形象，乍一看，她们身上挑不出短板。

“世界小姐”选择的这套模板，虽然有些传统、保守，但很明智。

它完美契合需求，代表世界的选美皇后未必需要个性十足、特色鲜明，更需要一个人美得没有棱角与攻击性，善得无差别。

像“世界小姐”任期内的重要工作，便是奔赴世界各地参与公益项目。张梓琳曾参与巡游宣传，为慈善公益募捐，募得的善款高达3200万美元。

“真善美”的世界小姐形象，本质就像童话故事里的善良公主。

人们一同造一场乐见其成的幻梦，一同沉浸其中：

选秀佳丽们在舞台上展现着各国民俗特色，构建出地球村的样貌，宣传着世界和平与关爱孩子的口号。

一切都很美好，但这场幻梦的构建是有条件的。

当外界改变，“世界小姐”的光环就再也遮掩不住选美活动本身的缺陷。

“世界小姐”的活动宗旨里，有一项是“促进世界和平”。

于是比赛时，佳丽们被询问如何看待恐怖主义、如何阻止全球变暖、如何为贫困地区的孩子改善生活等庞大的问题，在舞台上短暂的考核中，她们其实只能模糊地回答“愿世界充满爱与和平”。

但这一环节更像是某种理想主义的象征。

2015年“环球小姐”选美时，以色列小姐发布了一张合照，因里头有黎巴嫩小姐而被本国网民痛骂。

2017年，年仅18岁的土耳其小姐因在社交网站上提及敏感话题，在得到桂冠后的24小时内被取消了头衔。

某国小姐乃至世界小姐的名号，的确在变得愈发尴尬。

世界不再需要世界小姐

一场选美比赛，要有地方办、有人信、有观众看才行。

但在近十几年内，“世界小姐”慢慢失去了三个领域的大部分优势。

21世纪初，“世界小姐”备受各国欢迎，地方媒体争相报道，各大城市争相申请举办权，举办的慈善募捐也大受欢迎。

这一切可不只是因为选美比赛养眼。

“世界小姐”评选的知名度有目共睹，不少城市都希望通过成为总决赛举办地来扩大知名度。

三亚多次申请举办，其中便夹杂了推广城市与旅游业的目的。

邀请总决赛佳丽们在三亚游玩、出席露面一些宣传活动，相当于在国际节目上给自己打广告。

同时国际赛事还能吸引品牌与商家的投资冠名，一举两得。

可随着时间的推移，这笔买卖可能会变得愈发不划算。

一来网络媒体与社交媒体逐渐占领生活之后，电视节目的影响力本就在全世界范围内削弱。

在“世界小姐”里露脸打广告，已然落伍成为传统媒体手段。

二是“世界小姐”等国际选美比赛爆火之后，相似的比赛纷纷冒出。

在国内，亚洲模特协会中国委员会副主席暴军卿曾吐槽：“（2012年）我国各级选美比赛加起来有300多次，基本上天天都有比赛。”

什么城市之星、时尚小姐、靓丽小姐……前头可能还会随意挂个全球与国际的噱头。

选美本就是看个新鲜，同质化的比赛大大消耗了人们对选美的热情。

外界对“世界小姐”商业价值的判断愈发走低的同时，它的内在价值同样备受争议。

用一句话概括：“你凭什么代表我们？”

前文已经提过，世界小姐的选拔标准本质是四平八稳的优雅美人。

优雅美人很难被推翻、被讨厌，但对于如今的人们来说，她们似乎太缺乏记忆点，也太传统。

这年头，连迪士尼公主都在追求权利、展现愤怒、强调勇敢。

曾经的乖乖女世界小姐杨紫琼，早已变成了大杀四方、穿越多重宇宙的力量母亲。

图/《瞬息全宇宙》

在世界范围内滚滚的个性浪潮面前，“世界小姐”的评选逐渐显得平淡而无趣。

冠军们的挥手与回眸仿佛从一个模子里刻出来的，像是装扮精致的批量洋娃娃。

与此同时，选美活动所对应的“精致美”价值观也逐渐落伍。

日本区的一位世界小姐板垣真衣曾在接受采访时提及，自己对美非常苛求。

她出门前至少需要一小时准备，与闺蜜出游时，如果发现自己的衣服和对方的衣服风格不搭，她会觉得十分难受，一定要跑回家换一套。

这样的生活在多年前还曾被赞美。

但现在，许多普通人或许只想喊一句累得慌。

相比之下，一些选美活动早已做出改变。

“美国小姐”在2018年取消了泳装环节，官方如今对比赛的定义是：

为世界展现伟大的女性，为伟大的女性展现世界。

2020年的“美国小姐”冠军则被颁给了拥有2个理学学士学位、目前正在攻读药剂学博士的学霸。

而“德国小姐”选美从2018年开始，主办方把最高年龄设置从28岁改为了39岁，也取消了泳装展示环节，选美佳丽未必需要穿着礼服，穿西装也能被接受。

而2020年的德国小姐冠军，被颁给了一位35岁、已经当妈的职业女性。

“世界小姐”的野心曾经很大，它曾试图用一种美丽去代表人群，也曾试图用一个人代表国家。

现在回看，“世界小姐”的野心已经过时了。

如今人们不再需要这些光鲜的表演，不需要一种被定义的美丽，不再欢迎被扮演的人偶。

“世界小姐”们愈发落寞，也是情理之中。

各色女性需要更多关于美的展现，需要更多彰显魅力与力量的方式。

但独独不再需要一个循规蹈矩、被要求遵循刻板规定的名号。

美绝不止一种解释，它也绝不再是谁的唯一价值。

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