App首页的小方块，是各家平台最重要的入口，相关页面的变动，往往关乎企业新一轮的资源倾斜。9月8日，据界面新闻报道，美团App首页改版，置顶位置的“扫码”“骑车”等工具栏被“美食百货，随叫随到”专区取代，这一新专区主要包括了“外卖”“美团买菜”“便利店”“大型超市”和“买药”等五个入口。测试发现，部分用户的专区还会出现“品质百货”或者“浪漫鲜花”等个性化入口。新版App中有两处最直观的产品侧调整，展示了美团正将核心资源导向本地的实体商超便利店，以进一步发力即时零售：一是整合同类业务。此前，美团外卖、闪购、买菜、买药等即时零售业务散落分布在App首页宫格布局中，现在被统一纳入“美食百货”区，作为置顶入口，这些业务的共同特征是“30分钟送货到家”。二是流量倾斜实体商家。改版后，美团将首页黄金区块提供给商超便利等实体店，这也意味着，美团即时零售战略的定位，是进一步依托本地供给，联合各类实体商超共同拓展新业态。宫格布局是目前零售类App中最常见的首页设计方案。这种布局的优点是展示清晰、查找方便，目的是为平台的多种业务进行分流。虽然在用户看来，各家App的布局大同小异，但实际上，不同的页面位置、宫格中各方块的排序，代表了各家对于不同业务的重视程度。如图所示，除了营销置顶的banner外，饿了么和京东都将即时零售类的服务放在了下方宫格的较前位置，例如饿了么将“超市便利”置于左二，京东将“京东到家”置于左五。值得一提的是，京东还有一个“小时购”专区，点击“首页”右侧的地名按钮，进入二级界面则是超市便利、买菜、水果等功能。淘宝和美团一样，置顶位直接是宫格，只不过淘宝将淘鲜达放在了二排左二的位置。而改版之后的美团，将置顶区第一排的位置全数开放给了线下的餐馆、便利店、商超、药店等本地门店，并且和下方宫格形成区隔，独立划分出“美食百货”区，便于引导用户进入。本次改动后，美团也成为首家将实体商超业务置于黄金区块的零售类App。从首页流量位的更替中，可以窥见传统电商平台和即时零售平台的区别。电商是中心化供给逻辑，由几个核心大仓库服务于全国各地的消费者；而即时零售所需要的履约体系是蜂窝状、规模分布的，在这个场景下，组货备货机动、营业时间灵活、选品更贴近当地消费者喜好的本地门店，拥有更好的优势，自然能占据更好的流量入口。根据美团最新一季的财报，二季度，平台即时配送订单数增长至41亿笔，年活跃商户数增长至920万，创历史新高。结合美团财报和最新App改动来看，美团的“零售+科技”战略已经非常清晰，相较其他电商或是零售平台的“线上主导、产业带供货”模式，美团零售战略更“接地气”，强调依托线下各类实体店铺，共同服务于本地消费者。从新版App点击进入“超市便利”，里面既有大卖场形态的物美、家乐福，也有更小型的水果店、7-11便利店、火锅超市等；再进入“品质百货”，可以看到附近的美妆店、数码店、母婴店、宠物用品店等。改版后，美团的路径由“美食到家”拓展到“万物到家”，这种变化有点类似于曾经实体商超的变革：从最早期功能单一的百货大楼，升级成为兼具吃喝玩乐的城市综合体。▲在美团App首页点击“超市便利”和“品质百货”后进入的页面。其中一个“逆行业”的变化是，在以往各大APP的资源梯队里，影响力大、能付出更多流量费用的大品牌和连锁店，往往被放在最重要的位置，其他业态则只做补充，用于满足不同用户搜索场景下的长尾需求。而在美团新版的APP的“美食百货”区中，不仅包含了家乐福、无印良品、丝芙兰等连锁品牌，也有遍布街头巷尾的夫妻杂货小店——它们几乎享受了与大品牌同等的资源。这种资源配置也会反映在业务结果上，根据相关报道，今年1至7月，美团平台上的便利店和超市的交易量同比增长54%，其中夫妻小店增幅达110%。有分析认为，这一改版动作进一步填上了小门店和大品牌之间的沟壑。在平台的数字化能力和履约能力的带动下，这类小型门店此前的劣势——规模较小、服务意识弱、装修简陋等，被有效抹平。回到即时零售这一核心问题上来。此前，配送速度是各家竞争的着力点，例如通过优化人力成本、路线规划、智能调度等，实现了从当日达到一小时达再到30分钟达的跃进。以美团为例，当已经在履约速度上做到了行业极致，下一站是什么？从首页改版的小切口里，或许可以得出答案——本地供给的丰富度，将最终决定用户的消费体验。除了生鲜食杂，未来，越来越多消费者可以享受到外卖买口红、手机、逗猫棒甚至买冰箱的便捷。消费者的另一端是无数大中小商户。一位零售行业人士指出，“美团未来会通过扶持更多的小型实体门店，持续丰富供给，对于本地商户而言，这也是一次发展的机会。即时零售目前尚处于发展红利期，先期进入的各类门店，包括夫妻老婆店在内，基本处于同一起跑线，可以积攒大的先发优势。” 丨苹果发布会最便宜新品：98元的挂绳都缺货了 发货要等4-6周 你会买吗？ 丨iPhone 14 还没到手，iPhone 13 Pro系列就要停产了 丨iPhone 14预：标准版遇冷，Pro系列瞬间售罄关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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