陪你从2G走到5G，UC用真诚完成了一波最走心的情怀杀

在微博热搜每天花式拷问“年轻人为什么会这样”的时代背景下，对于这届年轻人而言，常规的怀旧破局/态度破局显然已经无法打动他们饱经生活蹂躏的心，唯有精准把脉时代情绪，提炼青年群体的核心情感诉求，找准情绪G点，才能真正形成有集体共鸣的社会性营销话题。

尽管制造打动人心的营销事件越来越难，但这一次，浏览器领域头部品牌UC18周年庆推出的系列打法，无疑为其他品牌打造出圈传播提供了一个不可多得的营销范本。

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logo焕新先声夺人，18年logo变迁史抢滩UC周年庆营销热点

8月10日，UC浏览器正式迎来了一波logo的改头换面，吸引了不少业界人士的关注和新老用户的热议。新版logo在旧版松鼠简笔画主体的基础之上，删减了少量线条，让logo看起来更加简洁，圆润、憨态可掬之余更显亲和力十足。许多业内人士认为，UC的这波logo焕新不仅符合互联网时代扁平化审美的趋势，还让logo更具记忆点了。

UC从塞班时代开始，陪伴大众走到现在，作为一个刚刚“成年”的人，UC依然保留着它身上的少年意气，在全新的互联网时代中，时刻准备好了和用户一起“焕新”再出发。

作为18周年庆活动的首发营销事件，UC logo焕新引发了众多自然声量与舆论关注，成功勾起了不少老用户的回忆。UC官方看准时机，顺势在端内展开怀旧话题联动“说一说，你是从哪个logo开始用UC的？”，并发起领取“回忆杀logo”活动，无论用户是因为新logo的吸引，还是红毛松鼠回忆杀的共鸣，都能共同卷入到话题讨论之中。有效聚集、沉淀忠实用户，实现了18周年UC用户自传播的第一个小高潮。

UC以“焕新”和“怀旧”作为核心发力点，吸引用户深度参与，让用户从单纯的产品“使用者”变成了周年庆活动的内容“创作者”和“分享者”，实现了第一波周年庆热度的积聚，为后续的营销动作铺垫话题。

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以“情”动人双向奔赴，全民UGC刷屏引爆线上互动营销

StatCounter数据显示，早在2015年，UC浏览器的全球用户就已经超过了5亿。正是因为UC拥有着海量的用户和他们触网初体验的情怀，才有底气和实力支撑着无数UC老用户说出“UC是我的青春啊”。

007发现，UC为庆祝18周年发起的“我和UC的故事”征集活动，共收到了1829封用户来信，UC通过精选这些真实的用户故事，把最质朴的表达和最真挚的祝福呈现在大众面前，这个动作，看似简单其实能量巨大。由UC主持的#同行相伴正青春#和#UC浏览器18岁#等多个新浪微博话题，共催生了超1.1亿的话题阅读量，参与微博互动人数超3万。

对，就是你们知道的那个小鹏

不止如此，UC官方还在周年庆当天发布了“中坚青年UU的一天”vlog， UC的吉祥物UU化身为千千万万打工人中的一员。UC通过记录UU普通而特别的一天，向所有一路同行的老用户表达谢意。

对这些老用户而言，UC不仅仅是一个APP，更充满了他们“猫在宿舍被窝熬夜看小说”“上课偷偷看NBA文字转播实录”“考试和室友打配合搜网页”的青春回忆，是他们的精神图腾，贯穿了一代人从过去、现在到未来的情感联系。

UC通过共情式洞察和走心的故事营销，精准触达其核心用户人群，以情动人，实现层层破圈，成功在品牌与用户之间实现了情绪和情怀上的同频共振。

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精准把脉时代情绪，重启旧手机唤醒核心用户集体共鸣

从塞班时代开始，UC就一直陪伴在80、90后左右，从诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些时代回忆经典款，到华为苹果的全面屏时代，UC始终和用户一起经历着一线冲浪的喜悦，比起18年来手机系统的变革升级和用户数据的倍量增长，更难能可贵的是这份平台与用户共同成长的情感。

UC借18周年，特别企划【重启旧手机】的时光之旅H5互动玩法，通过重启每个用户抽屉里的旧手机，将UC18年的变迁史自然融入到用户探索个人回忆杀的玩法中，从时代的群体记忆到个人的情感共鸣，通过用户的自主传播，再一次证实了“UC就是我的青春”。

不管你是从哪部手机开始认识UC，是按键款手机的“W”logo？还是翻盖款的“地球”logo？亦或是滑盖款的“红毛狐狸头”logo？不管是最老的款，还是最新的款，你永远可以相信UC的自我迭代，成功将“时代在变，手机在换，UC始终站在潮头与用户共同成长”的概念在全年龄段打通，助热UC18周年营销声势更上一层。

UC通过短期高频覆盖品牌话题，彻底引爆舆论。一波旧手机的“黑历史”回忆杀，吸引无数新老用户下场，在社交平台上晒出了自己的手机回忆，有效实现了全域流量的引流，完成了一场充满交互感的怀旧营销。

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快消品牌跨界联动，全方位延展UC“中坚青年”IP生命力

如果说征集“我和UC的故事”、发布“中坚青年UU的一天”vlog和“重启旧手机”创意H5是UC从情怀层面赢得用户好感；那么联动众多快消品牌延续UC“中坚青年”的IP生命力，则是从产品价值上强化了用户对品牌的认知和忠诚，让UC18周年的营销活动实现完美闭环。

UC作为一个国内资深互联网品牌，见证了许多用户从一个少年逐渐成长为承担社会责任的“中坚青年”。

自从前两年“中坚青年”这个词在UC端内火了之后，UC就将自身品牌与“中坚青年”进行了深度绑定。中坚青年身上这种“生活越艰我越坚”的态度不仅契合UC的核心用户特质，还凝聚了80、90这批夹在前浪和后浪之间的“中间青年”的共同缩影。UC以这一话题强势切入，找准势能型洞察，进行话题引爆，将这波营销声势推至高点。

此次周年庆活动，UC在捕捉到核心用户经历从校园到职场的巨大跨越后呈现出来的情绪变化后，顺势而为。特别邀请了和UC志同道合的品牌王老吉，深耕中坚青年“生活越艰我越坚”的人生态度，follow最新职场文化风向，推出了中坚青年联名罐等产品周边。此次联动通过“过关大吉”“收工大吉”“汇报大吉”“加薪大吉”这些响亮而有态度的slogan，再次高亮中坚青年们的人生态度，让UC“中坚青年”这个IP的生命力得到深度激活。

现如今的小红书上，写着“加薪大吉”的中坚青年王老吉罐和“扛起生活”UC盲盒已经成为了打工人的大热必晒单品。

纵观这两年UC的跨界联动史，不难发现UC一直在围绕“中坚青年”这个核心标签在周边文创产品上做不同的尝试，不仅推出了中坚青年盲盒、眼罩、杯子、冰箱贴这些实用派，更有挎包、商务笔记本、玩偶公仔、金属徽章这些态度文创周边，其中已经在淘宝上架的不少周边，看起来都颇具网红潜质。

此前，UC还邀请康师傅、旺旺等品牌入局，共同深耕中坚青年系列，先后推出过“康师傅速达面馆”、“旺旺中坚青年快闪店”以及中坚青年联名礼盒，在一次次的品牌跨界合作中，将“中坚青年”的概念彻底打透，全方位延展UC“中坚青年”IP生命力。

一直以来，UC通过“中坚青年”持续观察这届年轻人的生活态度，相信未来UC还将继续开发更多和“中坚青年”相关的态度周边，或许还有可能成为UC扩展品牌属性的重要业务线。

整体来看，UC借势18周年一系列创意好玩的营销事件，以用户为核心，层层扩散不断破圈。在UC端内，针对同一批受众，反复投放，打破用户注意力阈值；在全域范围，动员多圈层KOL形成新媒体转发矩阵，不断吸引新用户入局。

从logo焕新的先声夺人，到“UC和你的故事”的以情动人，再到“重启旧手机”的高频覆盖，跨界联动的强势出圈，UC用一个logo撬动用户情绪G点，轻松玩转情怀牌，完成了一场有情怀有层次有格调的品牌营销。

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