大升级不加价，iPhone 14将对手甩得更远｜焦点分析

苹果发布会前一周，“#iPhone 14 Pro Max或9999起#”就登上热搜第一。

9月8日凌晨，苹果秋季发布会举行，iPhone 14 Pro大更新。但出人意料的是，128G版本价格并没有增加，价格仍然为7999元，256G只涨了100元，512GB和1T版本分别贵了300元和500元。iPhone 14 Pro Max低配版本价格也维持在8999元。

从iPhone XS失败后，苹果就放低了身段。iPhone 13更是被戏称为“十三香”——价格比iPhone 12低，配置上了个台阶。

iPhone 14系列延续iPhone 13的定价策略，普通版虽没有太大更新，但Pro版本却从屏幕到摄像头都大跃升。刘海屏变成了“药丸”屏，并且首次引入“灵动岛”交互，将硬件形态巧妙地和操作系统融为一体。苹果也终于将后置摄像头十年不变的1200万像素，升级到了4800万像素。而芯片用上最新4nm制程的A16。

全线升级后，iPhone 14 Pro最基础版本的价格还维持原位，的确不同寻常。在全球商品和供应链的波动中，苹果展示出了强悍的管控力。

精准划分

iPhone 14普通版虽然是挤牙膏，但也有些卖点。iPhone 13 Pro的A15芯片下放到了iPhone 14。支持卫星功能，在没有蜂窝数据网络时，iPhone 14可以连接到卫星网络发送SOS求救信息，这种“保险”算是锦上添花。

另一个深远的更新，是iPhone 14美国版将全线取消SIM卡槽，改用eSIM卡。用户可以直接在手机上切换运营商，不需要再去营业厅。这对苹果硬件一体是好事，但削弱了运营商和用户的连接。短期内，中国用户应该享受不到这种便利。

iPhone 14普通版价格维持在和iPhone 13同样的水平，硬件换汤不换药。当iPhone 13降价后，起码在国内，这一版本的销量或许不会出彩。

iPhone 14系列和iPhone 13同样有4款机型，但去掉了表现糟糕的mini。为了弥补这一缺憾，苹果加入了iPhone 14 Plus。这款产品定位精准而有趣。比起普通版，它唯一的区别就是屏幕更大，达到了6.7英寸，而价格只比普通版本贵1000元，远低于大屏Pro Max。

iPhone 6 Plus是苹果首款大屏手机，也创造过销量神话。不过，iPhone 14 Plus的任务和iPhone 6 Plus不同，目的是要拿下买Pro Max，但又不满足于普通版的人群。

而Pro和Max负责吸引口袋里不太缺钱的老用户。相比iPhone 13Pro，14 Pro的确大幅提升，“药丸”屏幕、升级后摄、A16芯片等等新配置叠加，总有一项会吸引用户买单 。

手机产业正承受极大压力。经济下行时，最早收紧口袋的也是中低端用户。如非洲、印度等市场出货量已经出现下滑。“非洲之王”传音存货比2021年末多了20多亿元。

而发达国家市场也不乐观。美国面临衰退风险，欧洲通胀居高不下。调查显示，德国消费者因为要应付涨价的能源账单，消费者信心指数将在9月创下历史新低。目前看，欧洲的能源价格已经开始上涨，部分欧洲国家限电，必然冲击零售业。

但在供应端，美国加息引起各国货币贬值、国内疫情封控导致停工等等原因叠加，整个供应链陷入了短期波动。以台积电为例，其供应商日本昭和电工因为日元大幅贬值、大宗商品上涨等因素叠加，不得不提高价格。这条涨价链条最终会传导到终端。所以iPhone 14顶配版本也上调了价格。

在这样的局势下，关键是谁能稳住价格。苹果第三财季报告中，供应链干扰对营收冲击不足40亿美元，刚好位于公司此前预测的底线。iPhone 14的价格也证明，苹果已经逐渐脱离供应链动荡的阴影。

挖掘细分市场

不止是手机，在智能手表上，苹果也走出相当激进的一步。

它们的发力方向很明确：运动和健康，挖掘越来越深入。Apple Watch 8 已经将女性健康追踪细化到了排卵期测算。

而且，苹果第一次推出了针对专业运动人士的高端手表Apple Watch Ultra，价格达到6299元。

在苹果杀入前，这是一个小众市场。高端运动型智能手表有完全不同的玩家，比如Garmin佳明、颂拓等——对普通人来说，这些名字相当陌生。

这些厂商的创始人，很多并非消费电子出身。比如佳明早年做的是卫星定位导航系统，最开始的产品是GPS接收器，还用在波斯湾战争中。它的两个创始人，一个曾经在美国国防部工作，另一个是资深电气工程师。

这类运动手表更多重功能，轻设计，也有清晰划分，如佳明的安夺系列主要针对铁人三项运动、Descent则为潜水手表。

这类产品其实天花板不高。佳明2021年全年运动和户外两条业务线收入相加不到30亿美元收入，而苹果一个季度的可穿戴、家居板块营收就有80亿美元。

不过，这也是个毛利高而稳健的市场。佳明已经成立23年，在2021年疫情时仍然有双位数增长，算是一家有韧性的公司。

除了增加销量外，苹果做高端户外运动手表也是为了增加专业度。毕竟，智能手表相对鸡肋，现在只有运动和健康两个相对成熟的场景，无法拓广度时，只能拓深度。

而苹果显示过自己的野心，今年7月，它们发布了一份近60页的报告，历数自己在健康领域的战略。在研发心脏健康功能时，苹果已经做到了临床试验的阶段。

但健康领域，智能手表和医疗器械有不可逾越的鸿沟，苹果终究无法再更进一步。唯有运动领域，还有继续在硬件上深挖的可能。

iPhone固然是苹果的基本盘，但可穿戴设备是极重要的增长曲线。尤其是智能手机陷于存量市场时，很多人的手腕还是空白。

Apple Watch Ultra让苹果真正从消费级迈入专业级。不确定性在于，专业用户购买更重视实用和耐用度，顺滑体验反而靠后。在户外手表行业，即便强大如苹果，也是个新入者，打开局面仍然需要时间。

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