精准洞察新生代需求，海普诺凯1897以全方位升级实力破圈！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

近年来，我国国民收入保持较快增长，消费能力也水涨船高，消费升级成为不可阻挡的时代大势，巨大的市场空间和消费升级潜力让各行各业竞争空前。

以奶粉行业为例，市场上单一品类和同质化产品不再能够满足消费者高端化、细分化的需求，转变思路开拓新的发展空间才是消费升级之下的制胜之道。

在此背景下，深耕母婴赛道多年的高端牛奶粉品牌海普诺凯1897将目光对准新生妈妈，以全新理念指导她们建立新女性生活方式，为新生代妈妈们构筑起更多元、全面、细腻、贴心的生活方式选择，从产品到服务全面升级，立体化升格品牌形象。

相关调查数据显示，90后已成为母婴人群主力军，占比达60.6%，且近八成为本科以上学历，该类人群消费理念超前，注重精细化、专业化育儿。

当今，奶粉市场上绝大多数品牌的定位仍然在营养、配方、品类等方面，海普诺凯1897却以“生活方式”重新定义品牌，差异化的品牌定位让人眼前一亮的同时，博得了众多新生代妈妈们的喜爱。

海普诺凯1897作为进口高端奶粉市场代表品牌之一，始终聚焦高端市场，凭借国际化战略布局及高品质产品，在激烈的市场竞争中激流勇进，始终占据行业前排地位。

此次海普诺凯1897全面升级，更是以“妳好，新生”为主题，借助出色的营销策略与扎实的公益实力，延续其全面科学配方和百年贵族品质，以全新战略定位，助力妈妈们绽放璀璨新生，也帮助品牌在发展道路上更进一步。

在精准洞察新生代妈妈们的需求之后，海普诺凯1897与新生代妈妈站在一起，助力她们走出专属于自己的个性化育儿之路，同时以关怀为臂助，成功走入消费者内心，实现认知升级，加固了自身差异化品牌建设，为行业变革开拓出一条可行之路。

除了品牌定位上的升级，海普诺凯1897还从全面科学营养到共育新生，全面与新生代妈妈们展开交流，用全新的品牌价值观与消费者建立更牢固的情感连接，助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。

 1、双代言人实力加码，助力品牌影响力升格 

知名钢琴艺术家朗朗作为大家所熟知的海普诺凯1897代言人，与其“超高端”品牌定位高度匹配，使海普诺凯1897的品牌塑造极为成功。前不久，海普诺凯1897正式宣发全新品牌全球形象代言人国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇。

一方面，吉娜代表着自信、智慧、温柔的新生代妈妈群体，无疑是对其新品牌定位的完美契合；另一方面，海普诺凯1897在代言人郎朗的基础上再次加码吉娜，通过郎朗吉娜夫妇国际艺术大师的双重影响力，进一步巩固海普诺凯1897高品质、高端、国际的品牌形象，助力品牌影响力进一步升级。

 2、优质KOL热度辐射，以共创裂变品牌声量 

在线上，海普凯诺1897建立了Pro妈妈成长平台，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养、育儿支持；还联合了妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体发起了“Pro妈妈成就计划”，精神感召和专业指导并驾齐驱，以贴心陪伴守护新生妈妈。

在线下，海普凯诺1897发起了“出发吧，妈妈”、“闪耀吧，妈妈”等品牌IP活动，为新生代的妈妈们提供家庭之外展示自我的舞台，帮助她们找到自己更丰富的闪光点和更丰满的价值点，真正助力新生妈妈用更舒适的方式，成就更美好的自己。

海普诺凯1897用线上线下一系列动作搭建了一条完整的传播链路，助力品牌“新女性生活方式品牌”的品牌定位坚实落地，循序渐进加深了大家对海普诺凯1897此次品牌升级的理解和认知。

公益力量延续品牌精神

温情守护陪伴新生妈妈一路前行

除了生活场景及沟通方式上所做的努力，海普诺凯1897还以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”，以公益力量延续品牌精神。

海普诺凯1897以“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌为臂力，各个项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

消费升级的大环境下，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出“新代言、新计划、新公益”一系列新型举措，从产品服务升级到生态服务，全面焕新品牌形象，升格品牌价值，为行业变革做出领先性示范。

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