最近我的朋友突然问了我一个问题：他在抖音上总能刷到一个漂亮女孩子采茶叶的视频，是不是有问题？这个梗也太老了…我赶紧给朋友科普起来，并且叮嘱他千万不要被骗。结果看到他发来的内容我才明白，他说的漂亮女孩子是痞幼。原本还在给他科普结果被他反手安利了一波。溯源计划第一站的八马茶园风景真不错！茶园里的广告牌也很有趣！除了茶田里的广告牌，邮政溯源物流车上面的文案也戳到我的笑点了。
吃下了朋友的安利后，我就开始搜抖音电商超级品牌日和中国邮政跨界合作的「邮物中国-超级品牌溯源计划」，搜完发现确实有点意思啊。
众所周知，今年的营销环境简直是地狱难度…各大品牌都在暗自发力，广告人的头都要挠秃了，就是看不到水花。但是这一次，抖音电商超级品牌日真是启发到我了！首先是溯源的品类，都是消费者真正有痛点的，这次的溯源从根本上帮消费者解决了痛点；其次就是将邮政最为大众所熟悉的绿皮车改头换面做了定制改造，让物流车带着全新的趣味文案前往茶源地现身说法，教大家选好茶；还有就是将广告从市区搬去茶园，让广告牌和茶园融为一体，变成内容。一直以来很多跨界都是浮于表面的简单合作，双方推出一款限定产品激起一瞬声响后再无热度。本次抖音电商超级品牌日和中国邮政的合作是基于二者的契合性，在中国邮政物流“哪都能去”的优势下进行深度又个性化的合作。只有兴趣电商的内容优势加上邮政物流能力，这样高契合度跨界合作才能真正给品牌产生价值，也让消费者看到品牌的另一面。中国邮政有多契合？那就得看看这位物流选手究竟有多靠谱，我给大家举个有趣的例子：学生考试成绩不理想，不想让邮寄的成绩单被父母看到，于是写了自己家的旧地址。结果中国邮政硬是打听到了他家的新地址，亲手把成绩单交到了他父母的手上。中国邮政有多强？在中国境内，只要你写下自己要送的地址，无论是在山坡里赶驴车还是在小河上划船，中国邮政都要帮你亲手送到！#这里是中国邮政 这个话题还曾上过抖音热搜，如今话题播放量近10亿。本次抖音电商超级品牌日与中国邮政合作，正是因为邮政强大的物流体系和连接美好的品牌属性与抖音电商超级品牌日十分契合。双方携手，深入中国境内的每一个角落，去发掘优质大牌、看见品牌的另一面。抖音电商超级品牌日在跨界合作方面别具一格的营销策略，值得我们学习。跨界合作的第一站，在中秋前夕选择去了八马茶业福建安溪茶园。用“茶叶侦探”这样的直观形式带我们去看原产品的生产故事，在原产地看个明白。八马茶业的明星产品很多，比如有赛珍珠铁观音、福鼎白茶等。可能有些朋友看到“赛珍珠”三个字会好奇，这是茶叶形状或者颜色像珍珠吗？因产量稀少，粒粒如珍珠般珍贵，所以叫做“赛珍珠铁观音”。我猜很多人跟我一样，从前有想要买茶养生的想法，但是担心不会挑好茶。别急，在本次溯源视频里，或许就能眼前一亮。邮政物流车侧面写的文案也都很有趣，比如这句：邮物中国，物超所值，大牌溯源，哪都邮你。“哪都邮你”这一句就体现出了哪都能去、去哪都能把溯源好物邮给你的决心。越老就是越吃香，一闻就是陈年老白茶了。用形容资历的“越老越吃香”来形容白茶，除了有趣还能让人一眼看懂“老白茶”的价值。乌龙茶铁观音求避坑，安溪赛珍珠，正宗没乌龙。这一句直接把“乌龙茶”和“没乌龙”两个“乌龙”搞了个谐音梗，让人一眼就能看懂八马茶园的可靠。以前主播们都是喊着“321，上链接”，现在终于可以看到“上大师”了，制茶全凭真功夫的大师，当然不怕考验。人间邮物滚滚滚来，茶叶雷区退！退！退！这句把以前大家都讨厌的“人间油物”变成了期待和喜欢“人间邮物”，看完以后满脑子都是“人间邮物”对着茶叶雷区跳退！退！退！经典动作。非遗茶技老司机，一键标准化，够稳不翻车。溯源物流车的司机们开车去找非遗茶技“老司机”，想想那个画面就觉得有趣。除了创意物流车，抖音电商超级品牌日还把广告牌从城市挪到茶园，为八马定制了“抖属性”和产品卖点结合的茶园原生态广告。除了刚才朋友发给我的那句“属实是精准拿捏了，从采摘开始，比谁更挑剔”以外，每一句我都觉得很不错。比如这句和物流车上一样的“求避坑”文案，让你买茶全程都放心。无论是茶园里还是运送上都“没乌龙”，一语双关，很妙！刚才我还在说物流车司机来找非遗茶技“老司机”，不知道两位“司机”见面后，会碰撞出什么样的火花呢？“地里有茶，就是福气”、“中秋送福了”，我看过太多茶是身份的象征、品味的代表之类宣传语，这一次看到这么朴实无华的，反倒觉得更喜欢更安心。有你就是我们的福气啊！这些让我们直呼好玩想要品味一番的趣味文案，出现在创意物流车和茶园里的目的绝不是为了噱头，而是为了让大家都做一份见证，让茶园里的自然风光和采茶的劳作成为八马茶园最有力的背书。茶园里面玩得开心，茶园外的抖音里更热闹。#浅扮一下茶叶侦探 的挑战赛里，帅哥美女们都在搞新中式国风转场，直接登上挑战赛热榜TOP6，掀起了茶园溯源风！这些头部达人的优质内容，让原本在茶园里的打卡，重新回归到了抖音电商兴趣电商擅长的内容场。溯源在抖音站内引发关注，同时配合茶叶侦探变装等内容，将整个事情带上热搜。在一整套完整的创意全链路下累计活动声量和好感度，形成热度爆发，并通过优质内容持续蓄力，引发受众的关注热情与极高的好奇。这次的活动很值得分析，抖音电商超级品牌日和中国邮政合作的邮物中国超品溯源计划可不只是「好看」这么简单。抖音电商超级品牌日与中国邮政的合作中，让溯源第一站八马茶园从小众实现破圈，实现了流量与声量双收。抖音电商超级品牌日与中国邮政的溯源计划让大牌被更多人看见，让网友买东西也能买的安心舒心。抖音电商超级品牌日作为一个极具影响力的IP，是帮助品牌在抖音电商品效爆发的优质选择。抖音内的天然的优质内容，不仅能帮助大牌讲好故事，让消费者看见大牌的另一面，还能通过全域兴趣电商的优势帮助品牌品效爆发。除了做好内容，我们还能看到抖音电商超级品牌日在抖音电商中心化泛商城，包括核心资源位、搜索等链路，全面为溯源内容做了流量承接。在售后保障方面，也使用了中国邮政&极速鲜的专项保障 ，这种强体验感和放心程度，让消费者拥有超乎寻常的极佳购物体验。在当前的品牌营销中，品牌及消费者的痛点数不胜数：很多大牌具有产地、产品优势，但缺乏和消费者沟通的窗口，导致产品销售效果不佳；消费者在选购时，也不知道如何选购，在购物时频繁踩雷等等。很多品牌在营销中只能聚焦品牌或消费者其中一方，厚此薄彼的模式往往让营销效果不尽人意。
溯源第一站就给我带来了如此多的启发，在看完文章后对活动好奇的朋友们可以在抖音搜索“邮物中国超品溯源计划”或者“八马茶业”的信息，观看更多优质内容。不过现在我更好奇下一站会去哪里溯源，又会给我带来什么样的跨界合作新启发。你可能还想看：
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