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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
这边新晋抖音一哥东方甄选董宇辉正“诗和远方”的卖货，全网“丈母娘”都陶醉于这位“国民女婿”的满腹才华，然后欣然剁手。那边全网粉丝近亿，贵为快手一哥的辛巴在8月30日迎来了自己的抖音直播首秀。然而尴尬的是，与董宇辉的“全民爱戴”不同，辛巴的这场直播刚进行40分钟，就被抖音平台封禁了！
快手一哥到抖音直播本来就足以让人惊奇，然而更让人惊奇的是首次直播竟然就被封禁了！根据辛巴事后晒出的后台截图显示，抖音官方给出的封禁理由是“贬低或损害平台形象”。毕竟去年9月辛巴就曾因在快手直播间公然吐槽平台限流，并多次爆出口，当时快手老板也在观看，在官方工作人员多次提醒下辛巴依然我行我素，最后惨遭封禁。由于笔者并没有看这场直播，所以对于此次辛巴到底在抖音直播间说了什么也很好奇。从网友的反馈中可以了解到，是辛巴在直播中重提两年前的燕窝事件，并直言是抖音在背后操控舆论要整自己，并多次大骂抖音平台。但被封禁后的辛巴并没有消停，随后更是发长文继续怒怼，暗讽抖音“双标”。长文中，辛巴一方面就燕窝事件吐槽抖音包庇自己平台网红、明星卖同款燕窝，不仅封锁平台的所有销售记录和视频，还通过推送辛巴燕窝事件大量热搜转移舆论视线。另一方面则质疑抖音所谓兴趣电商不仅存在虚假宣传，还对客户投诉视而不见。只是在这篇讨伐抖音的檄文中，刘畊宏的名字格外显眼。因为在文章中辛巴直指刘畊宏夫妇也卖了同款燕窝却免遭处罚，反而自己承担了所有。辛巴的这波爆料引发轩然大波，更有不少网友表达了质疑。愤怒道：“最烦自己做错事不反思自己还要挑别人毛病的人，就跟小时候最讨厌打小报告的人一样”、“自己淋过雨，所以要把别人伞扯烂”。然而对于辛巴的此番怒怼，却让抖音官方和刘畊宏夫妇都陷入了舆论漩涡之中。
虽然双方平台都未发声，但随着辛巴的爆料发酵，这件事已经在抖音快手两大平台大v之间引发了一场battle大战，纷纷站队各自平台。比如与辛巴素来恩怨颇深的快手散打哥也发微博力挺，表示燕窝事件时过两年后，至今抖音的明星、网红主播无人出来对消费者负责，只有辛巴一个人出来负责。而在抖音平台，不仅抖音官方账号官方人员拍段子嘲讽快手主播辛巴，小伊伊等主播也都站队抖音回怼辛巴。某种程度上来说，不管抖音和刘畊宏如何回应，这件事都注定会成为一件剪不断、理还乱的“罗生门”。只是对于身处顶流的刘畊宏来说，随着舆论的扩大，越来越多的人想知道到底刘畊宏卖没卖过辛巴同款燕窝？虽然有粉丝辩称2021年年底刘畊宏才加入明星直播带货，并于2021年12月签约MCN机构无忧传媒，正式开启了直播带货之路。因为辛巴不仅言之凿凿的说刘畊宏夫妇所卖的燕窝价格是300多每单，价格贵了100多。还有不少声称此前在刘畊宏直播间购买了这款燕窝的网友出来作证。不仅晒出当时王婉霏手拿燕窝讲解的视频，还询问是不是有购买记录就能够获得“假一赔三”的赔偿，甚至有网友留言说让刘畊宏退钱，但被莫名删除了评论，不知道是不是平台方的操作。然而，今天中午刘畊宏的一封道歉信彻底做实了辛巴的话。刘畊宏表示昨天夜里找到了两年前合作的MCN公司要数据和证明，承认因公司选品不够严谨，导致信任自己的消费者受到损害，未来一定会督促团队更加严谨。意外的是，相较于辛巴燕窝事件的全网痛骂，网友却给予了刘畊宏极大的宽容。纷纷表示刘畊宏并未在抖音卖此款燕窝，只是推荐，并且当时就已经退款赔偿。但面对这样一件事，我们还是抛弃对辛巴或刘畊宏的粉丝滤镜，秉持一贯的消费者立场。辛巴之所以出来爆料很显然不是出于正义感，而是不公平。这个不公平的点在于，大家都卖了，为什么只有我被处罚了？刘畊宏夫妇虽然没卖，但推荐是真，作为喜爱他们的粉丝要明白，健身操是健身操，推荐假货是推荐假货，再喜欢也不能弥补假货的问题。只是作为平台，抖音本来作为辛巴主攻对象，这次似乎躲过了一劫。
按理说，一个直播届顶流，一个短视频第一平台应该是合作双赢，为何会撕破脸？如果我们把时间线拉长，会发现其实这并非辛巴第一次怒怼抖音在燕窝事件上的不公。其实，自糖水燕窝事件发生后辛巴就多次在自己的快手直播间怒斥抖音操纵舆论，表示是抖音在快手上市之际，故意拿自己开刀抹黑竞争平台。所以我们有理由相信，辛巴此次抖音直播首秀并不是为了试水抖音，为进军抖音做准备，可能就是纯粹为自己“鸣不平”，故意“找茬”。毕竟对于天不怕、地不怕的辛巴来说，不仅早已整合了自己的供应链，还像东方甄选一样，开发了自己的辛选直播APP。而站在抖音的视角来看，抖音有着自己的头部主播，这些主播有着浓浓的抖音标签，比如说罗永浩、比如东方甄选。而辛巴那种声嘶力竭，出口成脏的直播风格确实与抖音的调性格格不入。虽然辛巴具有如今直播带货界最庞大的粉丝数量，在快手上是可以和平台叫板的人物，但对于日活6亿，不需要顶流的抖音来说，辛巴的吸引力并不大。因为在抖音的直播间，用户们更愿意看罗永浩那脱口秀式的“相声”和董宇辉那充满“诗和远方”味道的人生哲理，而不是“老铁”的声嘶力竭。其实当年辛巴被快手封禁之时，就有传言称，辛巴和抖音洽谈被拒绝，被指野心太大，口碑不好，抖音表示不愿意收留。不过确切来说，抖音不是不需要辛巴这样的顶流，而是不需要一个一家独大的头部顶流。纵观抖音这两年的头部网红，从早期的黑脸v到罗永浩、张同学、刘畊宏，再到如今的董宇辉，可谓铁打的抖音，流水的顶流。对此，有业内人士表示，抖音需要不断培育新网红来创造热点话题吸引用户注意力，借机保持平台与用户的互动和黏性，只有这样才能巩固和强化平台的流量优势。这虽然对顶流们来说并不十分“友好”，但对用户来说却增加了每次打开抖音的新期待。2、AI财经社：刘畊宏人气下滑，张同学掉粉十几万，抖音不需要头部主播？更多营销热议移步首席营销官官网（www.cmovip.com）查看更多
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