在艰难的第二季度，拼多多拉动消费还是有一手嘛

话说，昨晚，拼多多发布了第二季度财报。一时间，好多童鞋都欢呼沸腾了。那么，在异常艰难的第二季度，拼多多为啥会这么牛呢？这背后有啥秘密不？

仔细看了看拼多多的财报，八姐觉得吧，其实虽然大家都说第二季度是艰难的，因为叠加了各种国内外因素，但国人的消费其实依然是有韧性的。而在这次618中，拼多多这次搞了好多招儿进行补贴，也吸引了500多家一线品牌过来一起搞事情，最终，这也拉动了二季度的快速增长。

好啦，不废话，下面来简单说说拼多多这一季度的财报。

1，拼多多营收超预期背后：和品牌商抱团取暖。

第二季度，拼多多的总营收为314.396亿元，与上年同期的230.462亿元相比增长36%，较上一季度也增长了32%，这是非常亮眼的增速了，特别是放在相对艰难的第二季度。

其中，拼多多来自在线营销服务和其他业务的营收为251.727亿元，较2021年同期的180.804亿元增长39%。而交易服务营收为62.162亿元，较2021年同期的30.076亿元增长107%。

应当说，拼多多二季度的营收不错，与618的成绩亮眼是密不可分的。根据拼多多方面的数据，其平台全域消费在618期间迎来强劲反弹，手机、家电、美妆、日化等行业均实现同比翻倍增长。其中，手机行业全品类同比增长148%，家电全品类销售规模同比增长103%，美妆行业全品类销量同比增长122%、日化行业全品类同比增长110%。

而618的成绩，与拼多多的一系列努力分不开。比如，在618大促期间，拼多多陆续投入多项消费补贴，并通过流量扶持、物流补贴、商品打标、售后保障等多项纾困举措。这种种优惠也吸引国内外500多家一线品牌集体奔赴拼多多618，并加大布局力度。

拼多多在618大促期间推出了各种让利优惠活动，这些性价比极高的举动也拉动了消费。比如，618期间，拼多通过发30亿平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等多重福利直接让利消费者，用户只需直接拼单，即可畅享“多实惠、多乐趣”。同时，为了满足平台用户对大牌好物的消费需求，平台还特别推出了第二主会场——“品牌专场”，百亿补贴也对专场商品进行二次补贴。

当然，除了拼多多平台618期间搞了不少大事情外，拼多多也将增长归因于国内消费市场的韧性和复苏。

“从5月的下旬开始我们就已经看到消费正在逐渐恢复，我们也第一时间通过多种方式助力消费复苏。”拼多多CEO陈磊在财报电话会议上说。

2，盈利改善，但拼多多还将长期大力投入。

值得注意的是，拼多多这个季度的盈利也出现了很大的改善，远超出了市场预期。比如，第二季度，归属于普通股股东的净利润为88.963亿元。

与此同时，拼多多二季度运营费用为147.8亿元，占收入的比例从去年同期的57%下降至47%。其中，在美国通用会计准则下，第二季度季度的营销费用为113.4亿元，占收入的比例降至36%。

不过，拼多多方面则认为，盈利的改善是受到了短期疫情等的影响，不会作为未来盈利的指引，拼多多依然处于长期投入期。

在财报中，拼多多就解释称，本季度上半年某些项目的推迟和与业务相关的费用下降在短期内影响了整体费用。

而陈磊也在电话会议中称：“在刚刚过去的一个季度，特别是前半部分，我们团队的投入其实是被动减少的。从短期来看，这可能会带来不错的财务数据，但从长期来看，这实际上会影响我们平台的整体竞争力。因此，我们还是要立足长远、投资未来。一方面，我们要夯实自己的核心能力，另一方面，我们还是会专注在农业、科技研发方面进行长期投入，为消费者和社会创造更多价值，这也将支撑我们平台实现长期、高质量的发展。”

同时，他也认为，现阶段拼多多仍处于成长期、非稳定期，其盈利策略并没有变化。拼多多还面临着激烈的竞争，投入实际上是被动减少的，并不利于培养拼多多的长期竞争力。考虑到未来波动，他不建议大家将此作为基准。

简单来说，那就是说，这个季度利润大增，主要是因为疫情等原因，好多投入停了，未来还会继续投资的，拼多多之后的利润可能也不会一直这么好看的。

总而言之，不得不说，在各种因素叠加的艰难的第二季度，拼多多还是做了不少事情的，在拉动消费这个事情上还是相当有一手的。当然啦，拼多多这一季度的盈利改善，也是受到短期因素的影响，看起来，拼多多未来还是要在农业领域大手笔投入啊。

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