又一个“豹款”营销出炉，动感地带继续年轻

“没有人能永远年轻，但总有人正年轻”。这句语录，成了不少品牌发展路上一道坎。

天天嚷着“年轻化”的品牌们，好不容易和90后交上了心，那边00后已强势崛起。刚在初代00后面前混了个眼熟，又和03、04、05等新世代产生了代沟。玩着嘻哈、潮玩手办，说着网络热梗，请着顶流代言人——太阳底下每天都在上演新玩法，却不是总能让年轻消费者们买单。

在007看来，与其花费大精力去研究这些“表面化”的新玩法，品牌们更需要的是能够“保持年轻”的长效营销思维。

就像最近，已经陪伴了一代年轻人成长的动感地带，又出了个“豹款”案例。云南移动动感地带以#趁Young光 玩出趣#的主题，联合茶饮品牌阳光大维，打造了一场集创意产品、快闪、社交等多维体验为一体的营销，让新一代也“动感”起来，并提供了不少适用于各行各业的“年轻化”思路。

年轻化营销创意，首先找准沟通场景

众所周知，这一届年轻人最大的特点就是“以圈划界”。不论是潮玩、古风还是二次元，品牌想要走进年轻人群，达成“破圈”效应，首先得“进圈”，在他们感兴趣的对话场景和年轻语境里深入对话。

云南移动动感地带显然深谙此理，一边请出了自己的次元IP形象“豹豹”做沟通发言人；另一边联手云南本土品牌阳光大维，走进广泛囊括新一代的“茶饮圈”，搭建适合夏季的清凉场景做沟通。

这支官宣视频一出街，很快抓住年轻网友视线，魔性洗脑rap，加上各种“豹款”权益、茶饮福利具有强大吸引力。更重要的是，云南移动动感地带跨界茶饮圈，本身就自带话题点，而这对品牌CP，还有buff加成。

首先是阳光大维一直以来展示出的品牌风格与受众，本身够年轻，这与动感地带高度契合；再就是阳光大维起家于云南，自带浓厚的“本土化”基因和“本地人”情怀，能更透彻地触达地域人群。

而云南移动动感地带合作阳光大维，跨界茶饮圈这第一步，也已阐明：年轻流行一直变，但只要坚持“在圈子热门场景中对话”的思路，就能一直让品牌走花路。潮酷、萌系且人格化的IP，以及自带热度加成的品牌CP，为云南移动动感地带的年轻化沟通，铺设了一条趣味、高效的康庄大道。

年轻化不是“说”出来，是“体验”到的

特定年轻语境里，品牌营销又该如何到达用户，形成“年轻认知”和“年轻认同感”？

云南移动动感地带，打出了“体验”王牌，结合新一代爱玩、爱晒、爱个性表达的群体“人设”，打出“豹款”热度。

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