“捆绑身体，手表塞嘴”潮牌海报被曝辱女...低俗营销还能走多远？

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

元宇宙、二次元、质感大片……信息碎片化时代，大多数品牌牟足了劲想要获取消费者注意力，使劲浑身解数以求得到受众认可。

但总有一些品牌，打着迎合受众喜好的幌子，做一些让大家反感的事，恶趣味、煽动性别对立、暴力血腥……一次次刷新消费者底线。

最近，又有一个品牌“以身试险”，惨遭“讨伐”。

“捆绑身体，手表塞嘴”

低俗营销引起公愤

前几天，有人发现一款名为“WUSSA舞时”的手表品牌，其天猫店铺一款手表的宣传海报让人感觉强烈不适。相关海报一经曝光，众多网友质疑该品牌侮辱女性，此事迅速冲上热搜。

从WUSSA舞时手表海报中可见：女模特的嘴部被表盘堵住，腰部也被手表绑住，明显具有“擦边”和“侮辱女性”两大嫌疑。

并且，在店铺其他海报中，男模特的造型动作都是比较正常的，只有女模特被如此捆绑。

有人私信WUSSA舞时淘宝店的后台客服，得到的回复是：该海报抒发了“无畏生长，无惧探索，不被时间束缚，让时间说真话”的价值主张。

大批网友对此表示了愤怒：

舆论爆发当天，WUSSA舞时手表给出了官方声明，称这个系列从最开始的策划到实施，主题均为“别被时间束缚，让时间说真话”，所谓的“擦边主题”和“厌女主题”是断章取义。

团队表示，因为团队内70%都是女性，对于社会上以时间的名义给女性贴标签的情况感同身受。比如“大龄剩女”、“没有少女感”、“保持青春”、“超过30就没人要” 等等刺耳的声音。“团队结合自身的感受和经历，想将这种痛苦更直观地表现出来。”

并且，该品牌称，自8月17日开始，所有官方平台都被集中攻击，营销号统一带节奏，有心人（组织）仅凭借一张残缺不全的截图，对同一页面下其他图片文字视而不见，是故意曲解，到处带节奏。还表示，对此将会对此拿起法律的武器。

对于品牌回复，网友并不买账。

品牌究竟有没有侮辱女性，不是巧言善辩就可以达到“假作真时真亦假，无为有处有还无”的效果的。

狂人认为，消费者自身有没有感觉到被冒犯，才是判断品牌营销动作属性的基础标准。而这组海报，实实在在触怒了众多消费者，而品牌却在该反省道歉的时候选择了装无辜诉委屈，甚至推卸责任扮可怜，所以引起了更多消费者的愤怒。

“无意冒犯”还是“包藏祸心”？

当下状况，品牌认为自己是被“陷害”叫苦连天，消费者感到冒犯后没有得到满意答复愤怒不止。那么，错究竟在谁呢？且听狂人为大家细细分析。

我们先把视角回到海报本身：大众看到这张海报，为什么会感到冒犯呢？

第一，这张海报确实有某捆绑不良引导的嫌疑。如广大网友所说，表达不要被束缚，就一定要有实实在在的束缚吗？即便要有，为什么不在脚上？谁用嘴走路？

狂人来质疑一下，如果要表达的意思是挣脱束缚，更重要的应该是“挣脱”吧？重点表现的应该是无畏无惧的反抗精神吧？这里且不说束缚位置，图中束缚是束缚了，挣脱在哪里？反抗意识在哪里？品牌方所谓的主题精神体现在哪里？

第二，店铺中男女海报格调确有很大差异。视力正常的朋友都能看得出来，这能说是没有差别吗？海报中的男性模特风格酷炫狂霸拽，品牌方要是说这张是无惧束缚，那相信的网友应该有很多。

但此次海报中的女性，被捆绑住身体，塞住嘴巴，俨然一副“受害者”的模样，跟男性模特莫说一个属性一种精神，简直都不是一个世界。男女风格可以不同，但如此区别，实在是没有说服力。

第三，此次事件真的怪网友曲解吗？绝非如此！是否有对家推波助澜，狂人不予猜测，但上述事实证据摆在眼前，无可狡辩。如果此时品牌方积极反省认错，尚可挽回一丝颜面，但一口咬定是自己受了委屈，让人更加“下头”。

对于此次事件，狂人并不认为是广大网友过于敏感。感到冒犯时积极抗议，受到欺辱时维护权益，保证自身所处环境健康清朗，这些是广大消费者的正当权力。

还有，品牌营销面向的是广大消费者，最应该重视的，当然是消费者的感受。对于那些漠视主流受众群体感受，只求走捷径博眼球的品牌，搬起石头砸了自己的脚，狂人只能说，自作自受。

近年来，品牌营销翻车的案例屡见不鲜。其中，除了一些故意混淆概念的心思诡谲者，大多数都是为了流量不惜一切代价，考量不当从而引起“翻车”。那么，什么才是品牌营销的正确打开方式呢？

首先，以尊重为底色。品牌需明白，任何时候，只有消费者成就品牌，而非品牌成就消费者。一个想要开疆拓土的品牌，如果在出发点上都不能做到尊重消费者群体，那任何发展宏图都不过是无稽之谈。要想打开市场，就必须有成熟的受众意识，首先要做到真正尊重消费者，以求赢得认同，获得支持。

其次，以主流审美为导向。当今时代，我们奉行包容、健康、多元的主流审美观念。尊重各人特定的审美标准是时代包容性的表现，但遵从向上的主流审美，摒弃恶趣味的“小众癖好”，才是品牌营销的大道所在。

最后，以正向价值观为发展之基。时代风云变幻，热度转瞬即逝，长远来看，具有社会价值的品牌才会长盛不衰。品牌营销只有弘扬人文情怀，塑造精神符号，将影响落实到品牌本身，输出长远社会价值，才能持续攻占流量制高地，在时代洪流中历久弥新。

互联网时代，多元的信息接收渠道不断分散着消费者注意力，得到受众认可并非易事。但品牌营销也应有原则有底线，“黑红”不是红，这种方式并不能得到主流消费者认可，反而会因激怒消费者被抵制。

长远来看，“黑红”之路并不可取，一次次挑战消费者底线，只会让辛苦经营的品牌形象不断崩塌，若不反思改过，终将无可挽救。品牌营销必须真正认可消费者主体角色，尊重受众意识，依从主流审美，输出正向价值观，才能赢得受众认可，在日益激烈的市场竞争中斩获一席之地。

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