2022年，为什么年轻人更青睐可口可乐迷你罐？

没有什么比在酷热的夏日里，将一罐冰可口可乐一饮而尽更劲爽的事情了。

年轻人对这罐“肥宅快乐水”的追捧也从未停止，但是你知道什么样的包装的可口可乐最受年轻人喜爱吗？答案你可能想不到，那就是迷你罐包装的可口可乐。它远超可口可乐2L的分享大瓶，在年轻人的喜爱度里，荣登榜首！

也许你问：这是为什么呢？

接下来，我们来一起看看这个小小“迷你罐”里的大秘密！

早在2016年，可口可乐就提出要做一家全品类的饮料公司，目前为止，可口可乐在中国市场上提供了超过40种饮料。不过，在这么多产品里，销量最好的品类仍旧是碳酸饮料，而其中最受到年轻人欢迎的，便是可口可乐迷你罐。

为什么可口可乐迷你罐会深受年轻人的追捧，甚至成为一种潮流？

其实原因很多。

最重要的原因，在于年轻人消费理念的升级。当下年轻人的独居比例越来越高，在独居成为年轻人生活常态的今天，「不浪费」和「绿色环保」的概念也深入人心，因此迷你罐更小、更划算、更环保的包装也会推动年轻人的购买决策，而可口可乐迷你罐恰好在不折损年轻人对可乐需求的同时，也将绿色环保融入了品牌的基调。

当然迷你罐的成功，同消费者当下的消费习惯脱不开干系。当下消费者对轻量化的渴求是直接的，他们更注重体验，更注重过程，也更注重轻松本身。在摒弃了传统的「量大管饱」之后，可口可乐发掘出了全新的营销思路。那就是年轻人对健康和颜值的追求。人们对可口可乐的情感多半是复杂的，既割舍不下其第一口的快乐，又很担心碳酸饮料带来的种种问题。迷你罐可以说也在健康和快乐中找到了平衡。

值得一提的是，可口可乐迷你罐在满足年轻人健康快乐需求的同时，也在积极寻求与年轻潮流化的品牌进行联动。就在8月12日，可口可乐迷你罐正式官宣了和英雄联盟手游的合作。这是可口可口继魔兽世界后，再度与游戏产品达成的深度联动。

英雄联盟手游作为作为英雄联盟IP下的一个大产品，它的口碑和热度都是大家有目共睹的。最初的不删档节点就频频成为大家讨论的话题，正式上线更是受到了广大年轻人的极大程度上的认可。

英雄联盟手游正成为当下年轻人的娱乐和社交担当，这使得它拥有极高的市场热度，用户更是与可口可乐迷你罐用户高度一致，遂达成了这次跨界合作的基础。

而让英雄联盟手游与可口可乐迷你罐跨界联动的本源，是两个品牌在轻量化理念上的高度契合。

英雄联盟手游的轻量化，具体体现在它突破了端游时间和空间限制。英雄联盟手游带给大家的，是随时随地掏出手机，就能和三五好友来一次欢乐尽兴的开黑，同时又保留了端游的竞技精髓。做到轻量化的同时，还能保留住游戏趣味性的精髓，这才是“硬实力”。

而可口可乐的轻量化，在于它让能自己“轻装上阵”。手掌大小的迷你罐，告别了一瓶可口可乐喝不完又不能装口袋的尴尬，同时又满足了年轻人在炎热的夏季，将一瓶碳酸饮料一饮而尽的劲爽。看似可口可乐迷你罐做了减法，却让年轻人对可口可乐的好感大大增加。

可口可乐迷你罐和英雄联盟手游，共同出现在年轻人身边的场景也是屡见不鲜，这使得两个品牌的跨界更加自然和谐：可口可乐迷你罐左手拿，右手英雄联盟手游神走位的玩家秀，无不让人连连称奇。

在可口可乐迷你罐x英雄联盟手游的slogan「掌心经典，畅爽上线」中也可以窥见这一点。同样作为轻量化产物，以更为轻松的姿态给予了用户享受的空间，也为游戏提供了更多可渗透年轻人的社交场景。以可口可乐迷你罐为出发点，引导用户进入游戏进行体验，再以游戏内的软性植入为锚点，为用户开发全新的场景，并打通人货场的闭环，才能够源源不断地深入年轻人社交，渗透年轻人的娱乐生活。

在活动细节中，可口可乐迷你罐x英雄联盟手游更倾向于倡导年轻化、潮流化的内容呈现。首先，在瓶身上，可口可乐迷你罐选择了将五位英雄搬到罐体上，这有助于增强联动感，也能促进忠粉的购买，让可口可乐迷你罐限定包装本身成为场景，也成为独立的IP，同时，也用更潮流的外观打通了年轻人认知、认可、认购的链路，做到由内而外的内容输出。

此外，可口可乐迷你罐还开启了扫码活动，在大大提升可玩性的同时，好友之间可以通过交换不同的可乐罐达成任务的解锁，也让收集的乐趣成倍提升。这类软性植入在拔高了消费者接受度的同时，也打通了品牌认知、认可、认购的链路，让更多人对可口可乐的热情提升，也对英雄联盟的热情有所增加。

可见这次可口可乐迷你罐和英雄联盟手游的联动不仅渗透了年轻人的社交习惯，还打通了一体化场景，让更多人能够在实际生活中对可口可乐迷你罐和英雄联盟手游存在品牌感知。不管是和朋友一道畅饮可乐还是打团开黑，都是在迎合了年轻人社交需求后自然而然地衍生出来的。

一场成功的跨界营销，离不开双方理念的高度契合。

英雄联盟手游与可口可乐迷你罐共同拥有的轻量化理念，将双方的合作推到顶峰。在看似做减法的产品理念中，使得产品自身更符合年轻用户的消费及使用习惯，从而收获更多的好评与赞赏。后续，又将会有哪些IP开启更多精彩又年轻玩法，我们拭目以待。

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